以“四个一”破局——湖南广电蔡怀军详解文化科技融合的芒果实践

4月22日，第32届中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN2026）在京开幕。在大会开幕式暨主题报告会上，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军分享了体系化推进文化科技深度融合的芒果实践。

当AI数智技术以“一日千里”之势奔涌而来，文化产业的竞速已不再是单点突破的快，而是体系化构建能力的快。在这场深刻的变革中，湖南广电以“四个一”为支点，将技术锻造成驱动文化创新发展的核心引擎，撬动了一场从战略到基建、从人才到生态的系统性进化，探索出一条文化科技深度融合的芒果路径。

这不仅是战略层面的主动变阵，更是一场关于融合本质的认知跃迁，那就是从文化的技术赋能，走向技术的文化自觉。

（一）

一次战略变阵——从“物理叠加”到“化学反应”

一次主动的战略变阵，是这场变革的起笔。

战略的远见，决定了突围的高度。当AI的进化以“一日千里”的速度奔涌，湖南广电的选择不是追逐热点，而是主动完成一次战略变阵。

应当讲，文化科技的融合，从来不是技术与内容的简单拼接。显然，湖南广电深谙此道。

2020年，湖南广电提出“做最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，完成了内容与技术“双前锋”的阵型布局。但真正的质变发生在数智时代，AI切入创意与叙事核心环节，打破了那道横亘在文化与科技之间的“无形之墙”。

在蔡怀军看来，这场战略变阵催生了三重突破。一是解决“工业级难题”，这不是简单的工具赋能，而是一场生产关系的重构。芒果大模型迭代生长，80多个智能体应用覆盖“创意-生产-审核-传播-转化”全链条，AI应用覆盖率超过93%，生产效率提升30%。

二是长出“内容新物种”。算法工程师走进导演工作室，内容制作人深入技术实验室，“混编作战”让两套语言、两种逻辑全面打通，催生了AI短剧《坐标》、纪录片《台湾岛纪》、动画《绒绒奇妙工坊》等全品类AI内容。

三是打开互动“链式反应”。基于AIGC平台打造的“AI情绪球”“芒推推”等轻内容互动，让《乘风2026》直播达到平台互动顶峰；而平台更以开放姿态，与上百家市场公司、高校战略合作，一个“一站式AI内容创作社区”的雏形已然浮现。

可以看到，当“超级平台”遇见“超级大脑”与“超级IP”，产生的不是叠加效应，而是链式反应。

这些数字背后，是一个传统媒体集团向“AI生产力”全面转型的果敢决断，在这场主动的战略变阵中，实现了从“物理叠加”迈向“化学反应”的质变。

（二）

一个基建工程——以超高清重构“质量取胜”的竞争轨道

技术浪潮中，湖南广电选择了一条回归本质的“笨功夫”——以超高清基建工程重塑主流视听的质量底线。超高清，这个被反复提及的技术词汇，在芒果的实践中被赋予了系统性变革的深刻意涵。

在广电总局将超高清发展作为重大战略任务的背景下，芒果以“超高清·新芒果”为呼号，构建了一个牵动“内容、技术、产业”全链条的系统性基建工程。

蔡怀军所阐述的目标清晰而坚定，让主流视听真正回到“以质量取胜”的竞争轨道。

这并非简单的设备升级，而是一场牵动内容、技术、产业全链条的系统性革命。

软硬一体、自主可控的技术能力率先突破：4K超高清转播车、“IP化、虚拟化、智能化”播控系统全流程落地。制播能力实现跨越式升级的同时，一个惊人的数字被写进了现实……自研智能云制播系统效率提升3倍，成本却仅控制在高清的1.2倍。

品类丰富、题量充足的内容矩阵同步跟进：湖南卫视完成4K超高清改造，芒果TV自制及新采购节目实现超高清全覆盖，内容储备超5.5万小时。

更可贵的是对内协同、对外开放的生态布局。超高清能力从双平台延伸至八大平台，以超高清为引擎，牵引视听产业与芒果生态深度合作，推动整个产业链同步升级，从而牵引更广场景的落地与普及。

湖南广电的实践证明，“质量取胜”不是理想主义的姿态，而是可以成为可持续的商业逻辑。当技术壁垒被转化为成本优势，超高清便从少数人的奢侈品，走向大众可及的日常。

这不仅是技术设施的升级，更是一场以质量为锚点的产业重构。

（三）

一场价值选择——投资于“人”的深情与远见

蔡怀军提出一个核心判断，数智时代需要的不是简单的复合型人才，而是“AI生产力”——那些拥有智能原生思维、懂得驾驭AI的“新质人才”。

在湖南广电的实践中，技术始终饱含“情感”，是一场对“人”的深情投资，这不是浪漫主义的修辞，而是一场持续投资于人的价值选择。

这种情感，体现在极致视听竞技场上的持续突破。《歌手2025》实现OTT、IPTV双端4K+HDR直播，落地“双Vivid”技术填补行业空白。观众说，“戴上耳机，能清晰感受到哪里传来了观众的欢呼”，这种“呼吸感”和“方位感”，就是技术对内容最深情的赋能，是基建工程最终抵达人心的明证。

这种情感，还体现在文化精品中的“点石成金”。纪录片《中国官箴》通过虚拟拍摄、AI大模型，将古籍转化为影像，唤醒观众对传统价值的真实感知。

这种情感，更在全球传播中的“破壁破圈”——自研“多语种翻译大模型”一键切换本地版本，用AI打造真正懂文化、懂情感、懂语境的“文化翻译官”，芒果TV国际APP下载量突破3亿。

当纪录片《中国官箴》通过虚拟拍摄和AI大模型将古籍转化为影像，当自研的“多语种翻译大模型”化身懂文化、懂情感的“文化翻译官”，助力芒果TV国际APP下载量突破3亿，技术的人文温度被一次次验证。

在此基础上，对内，4000多名内容创意人才与2000多名技术人员在AIGC创作实战训练营中碰撞，一大批AI作品规模化涌现；对外，七届国际音视频算法大赛吸纳了100多个顶尖算法工程师，芒果以“捧人造星”的能力带火“AI合伙人”。

这是一场投资于人的价值选择，更是一场面向未来的主力部队锻造。

（四）

一套活水系统——跨界融通打开产业新空间

技术最深层的价值，在于打破业态边界，重组连接方式。

当技术真正融入血脉，原本泾渭分明的业态边界开始消融。内容、电商、文博、文旅……这些曾经各自为战的赛道，在技术的催化下交汇贯通，生长出全新的产业图景。

业态壁垒被打破，新产业新赛道加速抢占。内容电商小芒APP不断上新“虚拟试衣”“共创画室”等场景化功能，打造年轻人“情绪消费第一集散地”，去年打破电商行业最快盈利纪录；数字文博“山海”APP建成全国规模最大的文博数字资产库，AIGC文物讲解、沉浸式数字展让静态文物变成可体验的数字文化产品。

IP体验被重构，新商业新价值持续激活。去年《中秋晚会》《元宵喜乐会》落地山西长治，当地游客量同比增长120%；基于技术升级，张家界“奇幻大庸城”以数字影像、沉浸互动还原IP故事，将于7月正式开业；马栏山“音视频装备展”构建独特布展运营系统，让交互更直接、体验更稀缺。

这是一套跨界融通的活水系统，让技术不再是封闭的工具，而是流动、生长、连接万物的生态力量。其中，技术是流动的介质，IP是涌动的能量，每一次交汇都在催生新的商业价值和体验可能。

这一系列布局背后，是湖南广电从“内容平台”向“数智化平台型媒体集团”的跃迁，那就是不再只是生产内容，而是构建一个能够持续催生新物种、新业态的生态系统。

“把能力拿出来共享，把生态建起来共创”，蔡怀军一语道出湖南广电的格局与担当。一次变阵，打破了墙；一个工程，守住了质；一场选择，温暖了人；一套系统，连通了路，“四个一”不是孤立的实践，而是一个有机的整体，共同构成了文化科技深度融合的芒果方案。

当前，有着“你就是我、我就是你”化学融合的新路，正在芒果的脚下延伸开来；这条路，通向新大众文艺的繁荣，通向文化强国的梦想，更通向中国视听产业高质量发展的星辰大海。

这或许正是文化和科技深度融合的有效机制，也是广电视听行业高质量发展的应有之义。