上海
今年《2026年上海市扩消费行动方案》明确提出，要大力发展场景消费、创新消费业态、持续打造特色消费节庆，以沉浸式、体验式、互动式消费场景激发商圈消费活力。
在普陀区，各商圈积极响应政策导向，将场景消费深度融入运营。今年1月至4月，中海真如环宇城max以“一场一主题、一月一特色”接连打造有氛围、有话题、有烟火气的节庆ip，持续点燃市民消费热情。商场数据显示，2026年一季度客流、营业额同比均实现两位数增长。
今年以来，中海真如环宇城max场景消费活动好戏连台。春节期间，商场联合淘宝闪购发放餐饮、零售消费券；3月，商场原创的服装走秀ip迭代至3.0，同步启幕“牧野遇见花卉节”，商场化身都市牧野，复古花车、风车装置与春日花艺相映成趣；紧随其后，是“小甜水争霸赛”甜蜜登场、“干饭人争霸赛”火热开赛，多家人气餐饮品牌同台比拼，以舌尖盛宴引爆消费活力。
两场争霸赛通过品牌集中展示、市民现场品鉴、线上线下互动投票等形式，助力茶饮、餐品品牌快速破圈，不少小众品牌借此收获大量新客，网红饮品销量大幅提升。
数据证明，“小甜水争霸赛”这类趣味评选，成功转化为实实在在的商业效益。参与“小甜水争霸赛”的20家品牌中，超七成实现销售额正增长，将赛事热度转化为经营收益。
“3月29日开始到4月17日的三周时间里，获奖品牌的米酿豆花小青团单品销量增长了30%，引流效果出乎意料，由此也带动了店铺整体营业额的上升。”茶米有言门店负责人介绍。
而在小甜水获奖第二名店铺潘小烧内，几乎每桌客人都点了当季芭乐莲雾汁。店长葛杭直言，目前单店该款饮品的日均销量近120杯，不少消费者点餐时会说，“想要上次小甜水比赛时获奖的那款芭乐饮。”
在丰富消费场景的同时，商场也持续引入优质首店品牌，不断提升消费吸引力。今年一季度，商场新引入及调改品牌超15个，普陀首店占比超50%，这座32万平方米商业体已连续4个季度出租率超99.5%。不少市民直言，正是这些新鲜有趣的活动和独具特色的品牌，让商场越来越有吸引力。“平时就爱来这里逛，活动很有意思，既能买到喜欢的衣服，还能参加美食比赛，氛围感特别好。”市民张女士是中海真如环宇城max的常客，她表示，丰富的场景活动让每次到店都有新鲜感。
事实上，场景化造节早已成为中海真如环宇城max的消费新名片，在接下来的“五五购物节”期间，商场还将举办一系列缤纷活动。
已连续举办三年的“真香面包节”便是典型案例。去年面包节期间，多款网红品牌首进上海，以“美食+市集”场景精准匹配市民消费需求。今年野雀·真香面包节将于4月30日登场，参与品牌总量较2024年首届实现翻倍，有望在五一假期引发新一轮消费热潮。
中海真如环宇城max相关负责人表示，商场紧扣市民消费需求升级，以场景为纽带、以节庆为载体，同步引入多元首店品牌，打造兼具潮流感与烟火气的消费空间。
普陀区商务委相关负责人表示，近年来，普陀区的各大城市商业综合体不仅是购物消费空间，更是重要的城市公共空间。商场在满足市民基础消费需求的同时，叠加社交功能、情感体验与互动场景，通过活动营造有温度、有参与感的消费氛围，实现客流从“流量”向“留量”转化，为商圈持续聚人气、旺商气、增烟火气，也为区域扩内需、促消费提供了可借鉴的实践样本。
记者：王笛
编辑：吴锴
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上观号作者：上海普陀
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