进门选种族，逛店做任务，逛商场像玩RPG，上海首个沉浸式剧场商业综合体体验报告→

“待会儿记得找我，精灵族有重要的事宣布。”走进诺瓦城，一位有着毛茸茸耳朵的角色立刻拉住了你。你先是有些诧异，然后低头看了看他的姓名牌，“金曜”。

金曜（npc）指了指你的绿色手环，这代表玩家为自己选定的种族身份。“首先双手张开，在胸口合在一起，说‘以神树之名’。”在这里，你学会的第一件事，便是精灵族特定的问好手势。

4月19日，位于闵行梅陇的nova ark诺瓦城正式开业。作为上海首个沉浸式剧场商业综合体，诺瓦城被部分玩家称作一款“真人版rpg（role-playing game，角色扮演游戏）”。它究竟有何魅力，让许多玩家忍不住二刷、三刷？记者深度体验5小时，带你走进这座“剧院里的商场”。

边看戏剧边购物

商场即“剧场”，顾客即“玩家”

正如首次登录游戏，玩家通常要进行角色、阵营等初始设定。进入诺瓦城前，顾客可自由选择“星族”“数字生命”“精灵族”“新人类”等种族，并佩戴相应颜色的手环，种族选择不同将影响后续剧情发展。

在开场表演《星耀诺瓦城》中，npc依次登场

现在，不妨把自己当作游戏主角。

“2点半，我们和星族有一场资源争夺战，请各位小精灵准时参加。”在诺瓦城一楼中央，一场节目正在演出。在现场npc演员的指引下，不同阵营的玩家被邀请上舞台，分别向另一侧的计分板投掷沙包，角逐最后的胜利者。

几乎每隔半小时，就有演出在诺瓦城上演：一些节目推进剧情主线，带领玩家一步步靠近真相；一些节目则补全了角色故事，增进玩家对npc角色的了解。

一些表演将剧场搬进了餐厅、酒吧

诺瓦城每一层均设有大小不一、布景各异的舞台，32位专业npc演员散落在楼层各处，提供全程互动。更有表演直接打破舞台边界，搬进了商场里的餐厅、酒吧，正坐着吃饭的你可能下一秒就被拉进故事剧情，收到npc递来的小道具。

演出间隙，玩家纷纷与npc互动

而每到节目与节目的间隙，玩家们都会把npc包围，期待获得触发推进剧情发展的关键线索。在推进主线、与npc互动的过程中，玩家能赚取一种名为“星光币”的游戏货币，用以抵扣娱乐项目、兑换饮料、换取纪念品等，与诺瓦城引入的餐饮、密室逃脱、真人cs、次元零售等多种商业业态有机融合。

诺瓦城内的娃娃机店

如果说14场演出贯穿了从下午2点到晚上10点的“点状时间”，那逛街区、做任务、实时互动则填补了演出间隙的“块状时间”，让消费者不知不觉从白天停留到黑夜。

从白天玩到黑夜

诺瓦城究竟有何魅力？

“我们两点钟就进来了，一直跟着做任务、过剧情，还看了好几场表演。”演出间隙，薇薇正与朋友在潮玩店闲逛，她特意购入了包含妆造的套票，一身精灵族的浅绿色裙子在人群中十分亮眼。

“这是我第一次体验沉浸式剧场，没想到有这么多开放性的互动。”npc演员们的表演给薇薇留下极深的印象，她的朋友则表示，之前体验过《新世界》《新和医院》等沉浸式戏剧，但与诺瓦城有很大区别，“这里融入了更多商业元素，而且可以带手机入场，能与npc合影”。

有许多家长带着孩子来体验诺瓦城

在诺瓦城，记者不仅遇到了这些二三十岁的年轻人，也碰到了许多带着孩子的家长。冯女士家住梅陇，她带着10岁的女儿赶在第一时间体验。“我们是受一位同学妈妈的推荐，说这种形式小朋友特别喜欢。”冯女士注意到，女儿一进门就沉浸其中，瞬间有了身份认同感，“精灵族的衣服已经借完了，但她不愿意选其他角色的衣服”。

“我们选择了‘新人类’，因为这个种族族长是诺瓦城最富有的人。”一位年轻母亲带着还在上小学的孩子前来体验，母子俩一起做攻略、研究新玩法。“我们加入最富有的种族，不用担心缺钱，可以问族长要到更多‘星光币’。”

除了被新颖的形式所吸引，消费者们也显示出为剧情买单的意愿。由于故事支线多、跨度长，往往需要二刷三刷才能体验全部剧情，一定程度上延长了顾客的停留时间，带来一批回头客。

“试营业我就来过一次，当时选择的是星族，但因为来晚了，没能解锁全部剧情。”来自浦东新区的杜女士当即决定在开业后二刷，这次她选择了“精灵族”的身份，“我想收集全图鉴，所以之后还会再来”。薇薇也分享了同样的感受：“我觉得光是‘精灵族’这一条线都要刷两遍，一次时间只够体验一半。”

“星光币”可以用来兑换纪念品

有“剧情党”，也会有希望赚取更多星光币的“打工族”。“一下午已经赚了800星光币，诀窍就是要主动与npc互动、上台参加游戏。”宝山的程女士虽是第一次体验诺瓦城，却已经找到了赚钱的秘诀，手上“星光币”足有厚厚一沓，“这些不够换一把雨伞，所以我用来抽奖，中了手提袋和帽子”。

对于想多次体验的玩家，也可以将星光币直接存入“诺瓦城nova ark”线上小程序，留到之后使用。

14场演出从下午持续到夜晚

不少入驻商家表示看好这种消费新场景。“这种体验式业态有助于吸引年轻消费者，匹克球也是一种比较新的体育运动，因此我们选择入驻于此。”上海光刻匹克球俱乐部会长葛辛欣表示。

作为一个文商旅体展融合的全新场域，诺瓦城的魅力究竟是什么？在网上，许多玩家不约而同地分享了自己的体验，很多人都提到了“不舍”。有人从第一次来只是逛商店，逐步过渡到深度体验剧情，最终与角色乃至npc演员产生情感连接。在现场，有女生怀抱鲜花，献给了扮演星族领袖“瑟琳娜”的演员。

“在这里，你会感觉从慢慢摸索到逐渐自信，再到慢慢融入，自己好像真的就是这个城镇的新居民，和原住民变成了朋友。”一位名为“南曦”的网友将“喜欢去诺瓦城玩”写进了个性签名，主页是一篇长达1600字的玩后感。

“就好像美梦结束了。”离开诺瓦城时，南曦在电梯口愣了很久，但她感觉到一种力量充盈在内心，“走吧，明天还要上班呢。没事的，诺瓦城就在那里，我想去还是可以回到那里。”

进城前必看

一份给“冒险者”的便民贴士

是不是已经迫不及待踏入诺瓦城，开启你的奇幻之旅？别急，这份“新居民快速上手指南”请收好——从楼层逛吃到停车贴士，再到那些没人告诉你但很有用的小细节，一次说清楚。

目前主楼开放b1至l3层。初次进城，建议先去b1层或l1层的服务台领取一份“地图”（工作人员会亲切地为你指路）。

l1层是核心演艺区，中央舞台轮番上演《星耀诺瓦城》《资源赌局》等剧目，也是你快速入戏的第一站。别忘了打卡卡俄斯集的朋克风场景，随手一拍都是大片；混沌学院里摆满“谷子”，让人挪不开脚步。入口处的echodressing提供从服装、头饰到妆造的一站式打造，帮你彻底“变身”故事中人。饿了？各类餐厅随你边吃边玩。

l2层主打休闲探索，众滔台球、面具人密室、疯狂娃娃城、光刻匹克俱乐部串联起解谜、运动与娱乐的快乐。

l3层则是潮玩派对与次元高地，let's piu、超级派对、axg次元梦中心影棚等你来嗨。

洗手间分别在l2和l3，有指示牌，不用担心找不到；l3层还设有2处丰巢寄包柜，存好行李，轻装上阵。

‍停车与交通

项目的差异化设计让i人e人都能找到乐趣→内向型游客可选择安静观演或拍摄

记者：陈奕宁 李逸

部分素材：梅小萱

审核：刘垦博 方雨斌

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上观号作者：今日闵行