台娱北上：政策开了门，观众会买单吗？

文｜文娱先声

你有多久没看过台剧或是台片了？

最近一波"台娱回潮"的讨论，来自曾沛慈以断层网络投票第一登上《乘风2026》，也顺势把一代观众对千禧年前后台湾影视与流行文化的记忆，再次拉回到台前。

与此同时，政策层面的积极信号也在释放。

据新华社报道，为推动两岸关系和平发展、增进同胞亲情福祉，经商有关部门，中共中央台办受权发布了十项促进两岸交流合作的政策措施。其中第九条提到，"允许引进导向正确、内容健康、制作精良的台湾电视剧、纪录片、动画片在大陆卫视频道和网络视听平台播出。台湾业者可以多种方式参与大陆微短剧创作。推动有利于展现两岸亲情与美好生活的影视文化作品在两岸放映播出，促进中华文化保护传承与创新发展。"

从市场动向来看，今年3月以来，台湾影视内容便开始较为密集登陆，诸如3月28日上映的《搜查瑠公圳》、清明档上映《阳光女子合唱团》、4月10日上映的《角头：大桥头》以及4月18日上映的《器子》，并且根据待映信息来看，后续也将有多部台片上档。

一边是观众情绪的再度翻涌，一边是内容流通层面的重新松动，台娱似乎正在迎来一次久违的回温时刻。

那么，这是否意味着，台娱将迎来新的春天？

01 台娱为何想"回归"了?

如果把视角拉回台湾市场，会发现这波"回潮"背后，不只是怀旧，更是现实压力下的主动转身。

过去几年，台湾地区观众对大陆文娱内容的接受度持续升高。

以剧集为例，大陆剧集早已成为台湾地区稳定的输入内容。比如2026年春节期间，YouTube某频道不间断直播《甄嬛传》再度开启台湾地区网友的"新年线上围炉"。 据台媒统计，从小年夜到开工，共计有超过千万人次观看，最高同时在线人数达到7.2万人。

自2010年以来，大陆剧集出口台湾地区数量便持续增长，2012年更是达到了204部，市占率达到26.57%，远超韩剧引进岛内占比，台湾地区也在当年成为了大陆剧集的最大出口市场。在2016年，大陆剧集在台湾地区的市占率一度达到30.3%，甚至占据了岛内卫视多个黄金时段播放。

而在网播时代到来后，两岸追剧节奏进一步同步，大陆热播剧、流量艺人、网络话题不断进入台湾大众视野。其中，《藏海传》《许我耀眼》《难哄》《逐玉》等作品都在当地引发不小讨论，打破播放纪录，像《逐玉》更是成为台湾地区热播的现象级大陆剧。与此同时，借由剧集的输出，包括肖战、刘宇宁、赵露思、白鹿等大陆头部流量艺人，也在台积聚了可观的粉丝群。

如今台湾地区的流行文化消费，早已无法脱离大陆内容的持续影响。追剧节奏同频、热搜话题同步、艺人粉丝外溢，构成了当下两岸文娱最真实的流动图景。

这也恰恰解释了，为什么今天的台娱会重新把目光投向大陆。

然而，在千禧年前后，台娱曾是华语娱乐文化的主要输出地之一，主要表现为台剧、台综、台片的高密度输出、造星，大陆80、90后的青春也普遍见证了台湾娱乐圈的最辉煌时代。比如红遍两岸三地的代表综艺《康熙来了》《我猜我猜我猜猜猜》、剧集《放羊的星星》《恶作剧之吻》等，都曾是惊艳大陆观众青春的一部分。那个阶段，台湾娱乐工业提供的，不只是作品，更是一整套偶像生产、审美趣味和流行模板。

但过去十年，局面已经彻底反转。

据统计，仅是剧集方面，自2017年以来，大陆主流视频平台购买台剧版权基本维持在年均1-3部，甚至多年连续空白；而台娱年轻艺人也在大陆认知度面临断档，诸如如今台娱力捧朱轩洋、00后女演员林廷忆、方郁婷等在大陆几乎查无此名。

同样的，台片与大陆市场的断层也十分明显。最近的一部在大陆口碑票房双丰收的台片还是2024年的《周处除三害》，台片票房纪录则是2019年《比悲伤更悲伤的故事》，然而今年创下台湾本土票房新纪录的《阳光女子合唱团》则在大陆清明档遗憾败北。

客观而言，虽然自2021年后，《我们与恶的距离》《华灯初上》等大尺度题材台剧带起一波复兴风向，且台剧在豆瓣华语剧高分年榜始终占据压倒性优势，但整体上依然难逃小众、难在大陆生成为陆剧在台同等爆款的命运。

本质上，如今的台湾地区早已从曾经的输出地成为了被输出地。而台娱想重新进入大陆，说到底，不只是为了唤醒旧日情怀，更是为了寻找一个更大的市场出口和更现实的发展空间。

02 从"输出地"到"被输出地"，台娱卡在哪里？

台娱的问题，不只是"没以前那么红了"，而是整套产业逻辑都遇到了瓶颈。

首先是资金压力，很难养出高投入、高回报的影视工业。

自千禧年至今，台湾影视长期依赖电视台代工、前置版权售卖和外销回款来维持运转，这种模式在市场景气、类型成熟时行之有效，但在制作成本持续上涨、传统类型失灵、外部采购趋于保守之后，就越来越难支撑产业扩张。比如，仅台剧便从千禧年时期时期的最高40万元台币（约人民币8万元）一集，来到2020年代达到普遍100万台币（约人民币21.7万元）一集以上。

其次是题材转向带来的结构性变化。过去十年，为了缩减成本、保证盈利，且能够拿到文策院补贴，不少台湾影视公司逐步转向更强调社会议题、在地经验和类型融合的创作路径，尤其是台湾八点档剧集因成本较低、本土受众广且稳定成为宠儿。这也导致近十年台娱逐渐小众化。

不过，当台偶、小清新爱情台片成为过去式，《通灵少女》《一把青》《想见你》《当男人恋爱时》等涉及历史、教育、同性等多元题材、辅以在地策略的大时代议题讨论的影视作品，也都曾在两岸乃至国际市场掀起讨论，不乏被大陆视频平台买入让台剧完成了一轮口碑复兴。

比如《想见你》便是近年来又一现象级打破两岸窗口的案例，许光汉也一度打开过大陆市场。

但问题在于，口碑复兴不等于产业复兴。口碑可以复兴一个类型，持续产出爆款才能托举一个产业。台娱不是没有好作品，而是越来越缺少能够持续制造大众流行、重建明星效应和产业联动的作品。

与此同时，大陆文娱产业在过去十多年里伴随网播时代快速扩张，资金、平台、产能、宣发体系不断升级，内容工业的体量优势和磁吸效应也愈发明显。对台湾观众而言，大陆剧集、综艺和艺人的进入越来越自然；对台湾从业者而言，北上发展也成了更现实的职业路径。人才外流、市场收缩、本土造星乏力，进一步加剧了台娱的断层感。正如眼下，堪称如今台娱"中流砥柱"的吴慷仁也已勇闯内娱。

更关键的是，国际流媒体平台也没有真正把台娱"救回来"。

2020年代前后，FOX、Netflix、Disney+、HBO等国际流媒体平台进入台湾市场，包括爱奇艺台湾的驻站，都为台湾本土带来了更为多元的销售和生产方式，且陆续推出如《无神之地不下雨》《火神的眼泪》《影后》等口碑佳作。

但平台从来不是慈善，而是生意。它们看中的是全球化收益，一旦判断某类内容无法放大规模回报，投入就会迅速收缩。同时，基于平台对于影视叙事的偏好、高昂的制作成本与高比例的平台收益抽成，尤其是诸如作品IP权益被买断、制作主控权缺失，导致本土制作公司很难建立长期稳定的盈利模式。

近两年，国际平台对台剧的采购与加码已经明显放缓。

根据NMEA数据，2024年以前，台剧产量平均60-80部，但在2024年台剧产量仅有41部，其中仅有7部获得国际流媒体平台青睐。而来到2025年，台剧产量基本维持在40部上下，但仍有投资、采购台剧的国际流媒体平台，仅剩Netflix、Disney+，数量也与大陆视频平台采购量持平，维持在4-5部。

另一方面，"财大气粗"的Netflix投资重心开始往日韩加码，台媒指出根本原因则是Netflix认为台剧受众范围窄，无法像韩剧一般实现全球利益最大化，尤其大陆市场均为盗版资源。

更有甚者，部分作品为了"走出去"，不断向日韩化、欧美化靠拢，结果反而模糊了自身原本最有辨识度的华语文化表达。比如在Netflix，去年台剧《回魂计》便被吐槽杂糅多部韩剧影子，而今年热播《乩身》虽然以宫廷、哪吒三太子、民俗志怪为主题元素，但大量设定、剧情脱离华人文化习惯、细节，也被冠以"中不中、西不西"的批判。有趣的是，去年Netflix华语剧集播放量TOP10中，其中有7部为大陆剧。

换句话说，最怕的不是本土化不够，而是既失去本土，又没有换来国际，陷入两头不到岸。

如今台娱面临的，不只是市场压力，更是生产力焦虑。它缺的不是偶尔一两部好作品，而是重新制造大众流行、重建产业信心的能力。

03 ‍台娱会迎来新的春天吗？

这次政策释放出的，显然是一根明确的橄榄枝。

无论是台湾电视剧、纪录片、动画片获得更多进入大陆平台的机会，还是台湾从业者被鼓励参与大陆微短剧创作，都意味着台娱重新接入大陆市场，开始具备更明确的政策支持和产业接口。

尤其值得注意的是微短剧。作为正在快速精品化、工业化的新内容形态，大陆微短剧产业的爆发，为台湾影视从业者提供了一条更灵活的合作路径。对资金紧张、项目开发周期被拉长的台湾从业者而言，这未必不是一个新的切入口。过去台娱擅长的是情绪表达、类型包装和明星叙事，而这些能力业能在新的内容工业中找到落点。

当然，机会存在，不代表问题自动消失。

在惠台政策颁布后，台湾广播电视节目制作商业同业公会理事长汪威江就提到，台湾业者需要对大陆输出注意调整。

他表示，大陆引进台湾影视作品政策行之有年，只是通常这些作品苦于无流量，"是否我们作品的题材、内容较不为大陆观众青睐？而今女性主义、社会题材可能与大陆观众的需求有落差。再者演员演技及拍摄精致度，受限于成本预算，也在竞争白热化的情况下，被选择的机会不多。"

此外，即便政策利好，但面对现实危机，台湾本土从业者也仍然抱有一定的悲观态度。一方面，受到"影视寒冬"影响，资方趋于谨慎，内娱降薪、砍项目、缩减成本等现象，令台湾业者恐难有资方合作；另一方面，两地在题材偏好、产业流程、制作标准、市场节奏上的差异，也都需要磨合。

从这个意义上说，所谓"新春天"并不会因为政策窗口打开就自动到来。窗口只是前提，真正决定结果的，仍然是内容本身，是产业协作能力，也是是否能够重新回答"台娱今天还能提供什么不可替代的价值"。

所以，与其问台娱能不能重回大陆，不如问它能否借这次机会，真正完成从情怀回归到产业进化的跨越。说到底，全球市场真正需要的，始终是好内容；而两岸文娱真正值得期待的，也不是谁压过谁，而是谁能在新的周期里，共同把华语内容做得更强、更大、更有竞争力。