OPPO迎来“大年”：技术突破、生态协同、全球高端突围

来源：市场资讯

（来源：封面新闻）

封面新闻记者 且菲

在智能手机行业全面回归产品价值竞争的2026年，OPPO迎来了一场系统性的全面爆发。

4月21日，OPPO在成都举办OPPO × 哈苏影像新品发布会，正式发布旅拍神器Find X9s Pro和专业口袋哈苏Find X9 Ultra。两款旗舰新品以哈苏双2亿镜头、行业首个20倍光学品质变焦、第二代丹霞色彩还原等技术，将移动影像推向全新高度。与此同时，OPPO的折叠屏、IoT生态、操作系统及全球高端市场出海也取得突破，2026年正成为OPPO真正的“大年”。

市场变局：存量竞争下的结构性分化

中国智能手机市场正经历一场结构性重构。根据IDC数据，2025年全年中国智能手机市场出货量约2.85亿台，同比下降0.6%。在整体大盘收缩的背景下，头部品牌之间的竞争异常激烈，排名前五大厂商市场份额差距仅约1个百分点。其中，华为以4670万台出货量、16.4%的市占率重返全年第一，苹果以16.2%紧随其后，vivo、小米及OPPO分列第三至第五。

而这场存量竞争正演变为以价值为导向的“高端化突围战”。IDC预计，2026年中国市场600美元以上高端份额将达35.9%，同比增长5.4个百分点。步入2026年第一季度，CounterPoint数据显示，华为以20%继续领跑，苹果跃升至第二，OPPO凭借子品牌realme回归后的协同效应，以16%份额跻身前三。Omdia数据指出，六大头部品牌合计占据94%市场份额，马太效应持续加剧。

持续加码高端 25年营收同比大涨23%

在这场变局中，OPPO的选择格外引人注目。2025年，OPPO全球总出货量约1亿台，同比下滑近3%。但Counterpoint数据也揭示了另一个事实：OPPO的全球平均售价（ASP）已超越三星，位列全球前二。出货量萎缩但均价上扬。

进入2025年Q4，OPPO的战略转向开始收获果实。全球出货量2680万台、同比逆势增长9%的同时，整体营收同比大涨23%，“量减利增”背后是高端产品线的持续加码。2026年3月，折叠旗舰Find N6凭借新一代钛合金天穹铰链，成为全球首款通过德国莱茵60万次折叠无感折痕认证的手机。首销当日，Find N6创下京东、天猫双平台近一年折叠屏销售额纪录；首销前三日销量突破5.64万台，成为当周唯一入围激活量Top30的万元折叠屏。

在IoT领域，2025年OPPO平板、手表、耳机三大品类综合销量增速达121%，大幅超越行业平均水平。2026年IoT产品矩阵继续扩容，Pad 5 Pro、Watch X3 mini、Enco Clip2、Pad mini等新品贯穿用户生活全场景。系统层面，ColorOS 16在鲁大师2026年Q1手机系统流畅度排行榜中位居榜首，软硬协同持续深化。

旗舰双星：影像革命与体验升维

移动影像一直是智能手机最核心的行业命题，也是 OPPO 长期投入最深的技术领域。

4月21日的发布会上，OPPO首席产品官刘作虎强调：“创新的价值，从来不是冰冷的技术概念，而在于用户真实的感受。OPPO的每一项创新都源于用户，最终也将赋能用户日常生活。”这一次，Find X9s Pro与Find X9 Ultra也以截然不同的姿态，将这一理念推向极致。

定位旅拍神器的Find X9s Pro，是首款哈苏双2亿的Pro手机。 作为新一代“旅拍神器”，X9s Pro首次在Pro档同时搭载哈苏2亿大底主摄与2亿大底长焦，配合第二代丹霞色彩还原镜头，色彩精准覆盖实况照片与视频。全新哈苏大师模式内置9款原生胶片，支持自定义配方与一键复刻社交平台调参灵感。视频方面，它支持10-bit 8K 30fps Log录制及自定义3D LUT导入，直出即终稿。加上7025mAh冰川电池、80W有线+50W无线闪充，以及行业首个2亿照片微信贴图分享功能，让旅拍从拍到晒一步到位。5299元起，4月24日开售。

而专业口袋哈苏Find X9 Ultra，则搭载20倍光学品质变焦。 X9 Ultra首次将传统外置增距镜内置化——通过首创五反射潜望棱镜与空气光阑技术，实现行业首个20倍光学品质变焦。哈苏双2亿超大底主摄（1/1.12英寸+F1.5）与长焦（1/1.28英寸+F2.2）组合，综合进光量分别达前代110%和136%。配合全大底五摄系统，0.6X至10X六大焦段均可直出8K照片。第五代骁龙8至尊版、7050mAh电池、100W超级闪充、2K 1nit护眼屏、IP69满级防水等配置全面拉满。7499元起，4月24日开售。

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影像为核、AI赋能、全球深耕

刘作虎在发布会上重申了OPPO的未来核心策略。在影像上，OPPO与哈苏的合作已从设计延伸到光学、配件与系统，“让一台真正的哈苏落入口袋”是终极目标。在定价上，Find X9s Pro与上代持平不涨价（5299元起），刘作虎坦言“今年行业新机普遍大幅涨价，OPPO面临不小成本压力，该定价对行业是巨大挑战”，但无法承诺全年不涨价，此举体现了对消费者的诚意。在全球化上，2026年Ultra系列首度走出国门，登陆全球26个国家和地区，Find X9系列在欧洲上市一季度的出货量已超过上一代全年总量的20%。品牌在海外正从“性价比选择”向“高端可靠品牌”跃迁。

面向未来，OPPO正围绕影像技术突破、AI深度融合、生态协同构建三大引擎，加速从规模竞争到价值竞争的战略转型。2026年，属于OPPO的“大年”才刚刚开始。