大别山里的宝藏小城，怎么吸引更多上海人

今年30岁的王博是六安人，长期在上海工作。前两年，有朋友找他打听大别山的徒步路线时，他觉得还挺意外。现在，随着越来越多六安文旅项目持续出圈，反而陆续有人给他推荐家乡美食和景色。今年以来，六安的霍山县、金寨县先后入选安徽“皖美宝藏小城”，这些原本小众的目的地正在为更多人所熟知。

这些变化的背后，更重要的是发展思路的转变。

水库、漂流和夏夜温泉

“宝藏小城”的名头，霍山和金寨都不是凭空得来的。

金寨是红军摇篮、将军故乡，走出了59位开国将军，目前仍保存革命遗址269处。层峦叠嶂的天堂寨藏着“华东最后一片原始森林”，碧波荡漾的梅山湖畔，梅山水库1956年建成时曾是世界最高的连拱坝之一，至今仍是壮观的水利奇观。同时，金寨还是六安瓜片的原产地和核心产区，山野珍品享誉四方。

千里大别山，主峰在霍山。坐落在大别山主峰白马尖脚下的霍山，在康养的圈子里早就颇有声望，还流传出一句朗朗上口的口号“要想身体好，就往霍山跑”。毕竟，“霍山石斛”早已名声在外，而当地的山水也得到了官方盖章认定，享有“中国天然氧吧”和“中国好水优秀水源地”双认证。

但若只着眼于康养，难免“把路走窄了”。这两年，霍山找到了一个挺有意思的方向：反季温泉。按常理，温泉是冬天的生意，但霍山却把夏季做成了旺季。当地打出的招牌是，白天去大峡谷漂流，晚上泡药草汤池，再配上篝火晚会，让静享温泉的老年人、体验中医理疗的中年人、在水上乐园畅玩的小孩子，都能各得其乐。

一套组合拳下来，陡沙河温泉小镇2024年暑期客房平均入住率超过90%，累计接待超过40万人次。到了冬天，当地也没闲着，大别山滑雪度假区联动温泉和周边酒店、民宿等，联合销售“滑雪+温泉”套票。霍山一家温泉度假酒店负责人表示：“以前客群主要在六安、合肥周边，现在多了很多上海、南京的游客，冬季营收占到全年近三分之一。”

为了把人留下来，金寨下了不少功夫。其中一个颇具代表性的节点，莫过于携程度假农庄落地花石乡大湾村。花石乡有关负责人表示，农庄落地证明了“大湾村不仅有200元一间的民宿，也配得上千元的高端品牌”。以此为契机，当地的民宿和农家乐迎来一波快速发展。目前，仅大湾村就发展民宿60多家，金寨全县运营民宿近200家，其中精品民宿超过50家。

光住下来还不够，金寨的民宿还在积极拓展“+农业”“+研学”“+文化”等融合体验。例如，花石乡党委副书记、乡长刘丽娟就在琢磨，准备招募组建村民文化团队，加入更多民俗文化的表演，甚至更进一步，由村民扮演NPC，开发乡村剧本杀等活动。

今年清明假期，王博和家人一起去了金寨短途游。在西茶谷主题公园，一家人不仅感受了摘茶的乐趣，还上手体验了六安瓜片制作技艺中的“杀青”等环节。此外，他们品村咖、坐游船，一整趟行程下来，非遗展演、茶宴品鉴等丰富多彩的活动，令他们印象深刻。

清明假期三天，六安全市共接待194.59万人次，收入10.7亿元。同时，携程数据显示，2025年到2026年间，六安旅游人次同比增长5.0%，消费金额增长8.5%。这是一个明确的信号，消费增速高于人次增速，说明游客愿意为更高品质的体验支付溢价。

游客在位于大湾村的金寨县蝠牌茶旅有限公司茶园体验茶叶采摘 新华社发（南英平 摄）

从被发现到主动推荐

近年来，“县域游”跃升为文旅消费新热点。在这样的背景下，“皖美宝藏小城”计划应运而生。今年春节前夕，首批名单发布，包括广德、霍山在内的11座城市入选，并以超200项文旅活动与惠民举措，迎接四方游客。前不久，第二批名单再上新，金寨携手宣城宁国、泾县等10座小城亮相。安徽的计划，是希望为这些宝藏小城搭建一套体系，通过多城联动，推动其从“单点发力”迈向“集群出圈”。

相关方案显示，这些宝藏小城将对标“广德三件套”的路径——先做超级单品，再铺渠道，把流量变成销量。例如，各城将选出100位本土达人做“家乡推荐官”，还要梳理100个网红打卡点，目标是全网话题点击量过千亿。按照计划，今年安徽的“皖美宝藏小城”将增加至30个，形成梯队培育、滚动发展的良性机制，同时还要设计并推广更多跨区域主题旅游线路，加速形成全省文旅“一盘棋”的全域旅游新格局。

对六安来说，霍山和金寨相继入选“皖美宝藏小城”名单，无疑是个不错的契机。但更重要的，其实是这背后更深层次的变化，与其被动等待被发现，不如主动争取流量。

目前，六安目标打造长三角高品质休闲度假康养旅居目的地和上海“最美后花园”，特别是在深化与上海及周边地区的文旅协同等方面，动作频频。此前，上海已与六安签署“山海相约共建共享”文旅对口合作机制。去年，六安接待上海游客278.87万人次，同比增长4.62%。

今年3月，全国千家旅行商走进霍山踩线四天。4月1日，六安在上海举办政企恳谈会推荐研学和入境游。前不久，六安文旅嘉年华之“邀春山”专场推介在沪举行，发布“春染大别山，赴约来六安”精品线路暨“十五五”文旅融合消费场景。此外，霍山还做了一件有意思的事，《我在霍山当茶倌》开机拍摄。该县有关负责人表示，今年将持续依托微短剧等新兴平台，全方位推介霍山茶文化与产业魅力。

原标题：《大别山里的宝藏小城，怎么吸引更多上海人》

栏目主编：陈抒怡 文字编辑：陈抒怡 题图来源：新华社

来源：作者：解放日报 朱凌君