北京
4月21日，良品铺子发布2025年年度报告，披露2025年，公司实现营业收入54.86亿元，同比下降23.38%，净亏损1.48亿元。
公告指出，利润总额下降、归属于上市公司股东的净利润以及归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润下降，一方面主要系公司2025年因持续优化门店结构，主动淘汰低效门店，门店店数下降，导致公司销售收入下降。同时，公司持续对产品进行优化和调整，部分产品的售价下调及产品结构的调整影响了公司的毛利率。公司积极开展精益管理，通过对信息化工具的运用，不断提升管理效率、降低管理成本，但销售收入和毛利率的下降导致公司净利润较上年有所下降。另一方面公司2025年利息收入及理财收益较上年有所下降，且公司收到的政府补助较上年有所下降。
此外，公告提到，2025年，公司对线上业务实施深度战略调整，聚焦产品价值的内容化表达，以差异化新品内容为增长引擎，成功打造牛肉脆片、西梅、拇指风干牛肉等多款大单品，实现了从单品突破到品类占位的跨越。平台电商渠道，通过数据化经营链路重构销售模型，以精细化内容沟通响应用户的全场景需求，构建单品链接、单品直播、单品视频三位一体的增长体系：聚焦50个细分市场，多链接布局打造细分市场的爆款链接和单品直播间矩阵，抢占搜索与推荐入口，以高付费推广的方式获流，以付费投入的效率获得竞争优势，抵御市场“低价”竞争的流量分化，爆款链接数量及销售GMV整体呈稳定上升态势。社交电商渠道，重构兴趣直播流量模型，打通“内容种草”到“直播转化”的最短路径，打造百万级直播间，驱动销售规模持续攀升；在达人合作方面构建了覆盖KOL 与KOC 团长的高效种草矩阵，沉淀出标准化的爆款视频生产流程，提升内容产出效率与爆款命中率；同时，精细化运营抖音商城与超市业务，实现“内容场”与“货架场”的高效联动，带动商城销售同比增长。
（企业公告）
(编辑：王璨 林辰)
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