文汇时评 | 破译“接梗”密码，城际文旅竞争，拼的是“愿意和你一起玩”

宿迁球迷不曾料想，竟然能在苏超球场上看到身披甲胄、手持画戟的“西楚霸王”。“霸王”一句“我项羽，回来了”，后又呼三声“宿迁子弟何在”，瞬间点燃“江东父老”的热情——不仅助球队完胜对手，更让宿迁城市话题霸榜社交媒体。杭州网友也没有想到，一条通过“浙里办”App提交的建议，竟真的让金沙湖“猫化”——一只8米高的大猫绿植雕塑亮相，迅速成为城市新“顶流”。

不仅当事人没想到，结果也出乎意料地“多赢”。热心提议的网友们“赢麻”：安放在人文历史深处的共鸣被精准戳中，情绪价值拉满。从善如流的城市“赢麻”：跳出平面形象宣传片，城市的性格、特色、底蕴有了楚楚动人的模样，流量效应达到峰值。网友们将政府的快速响应称为“官方听劝”。这是一种与民同乐的姿态，更是“接梗”城市对文旅竞争的深刻理解——眼下，城市文旅拼的不再是“我有什么”，而是“我能和你一起玩什么”。

接的是热梗，造的是人设，给的是态度。互联网语境下，城际竞争不仅有硬实力的比拼，还有“谁更能打动人”的较量。在官方接梗的叙事中，网友们自诩“编外策划”，感受到的是政府的真诚。而这份真诚带来的被尊重感，激发了他们的二创和传播欲。“梗”的背后是人。无论是宿迁文旅“静候霸王回家”的秒回，还是杭州钱塘区将网友“脑洞”落地，真正打动人的从来不是“梗”本身，而是城市待人的温情脉脉。这些互联网语境下的“民有所呼、我有所应”，正成为文旅营销、消费激活以及城市治理的“刚需”技能，也是为城市增加辨识度、“破圈”吸粉的竞争力。

这种互动激发的是人们的认同感。“官方接梗”激发了情绪，而情绪提供了“社交货币”：宿迁项羽呼应的是本地人的文化自豪感。项王故里是全国重点西楚文化地标，承载着千年楚风文脉，是宿迁城市文化的核心符号。试问还有什么比英雄符号、风骨叙事更适合一座城市的子民表达对家乡文脉的引以为傲？杭州“猫猫湖”提供的是都市里的温柔治愈，试问还有什么比“网友一句话，城市真当真”更令人心向往之？这些城市成了年轻人表达自我、寻求认同的载体。大家愿意自发打卡分享，流量效应随之而来。

不过，城市的“人格化”若仅止于对网络热点的亦步亦趋，却也可能模糊了自身真正的人文肌理。真正的“长红”离不开对地方性知识的深掘与传承——它需要“玩梗”的轻盈，更需要“守魂”的厚重。未来的城市竞争，不仅是谁能更敏捷地接住网友的“梗”，更是谁能将这种敏捷转化为可持续的叙事能力。让偶然的共鸣，生根为持久的文化场景；让短暂的狂欢，沉淀为日常的温暖体验。

真正的“长红”也考验着城市如何把一时的网络狂欢沉淀为扎实的产业生态和温暖的公共服务。在上海，苏河湾的“潦草小狗”引来101只西高地犬集体团建，宠物社群被激活，客流增长250%的同时还“变现”了销售额。“花园”有了经济效应，考是城市对“花经济”产业生态的深耕、布局。

真正的“长红”或许是，当“网红”的浪潮退去，城市依然能以独特的面目被记住、被向往。而这，才是文旅竞争下半场真正的胜者。

原标题：《文汇时评 | 破译“接梗”密码，城际文旅竞争，拼的是“愿意和你一起玩”》

栏目主编：邢晓芳 文字编辑：顾一琼 祝越

来源：作者：文汇报 苏展