​宝藏小城，何以“皖美”？

不是远方去不起，而是“皖美宝藏小城”更有性价比。2026年，随着两批共21座“皖美宝藏小城”相继亮相，一场聚焦县域文旅的创新实践在江淮大地徐徐铺展。令人意想不到的是，这场始于年初的布局，迅速点燃“奔县游”热潮：首批小城春节假期OTA旅游人次同比增长265.8%，旅游花费增长498.9%；“皖美宝藏小城”相关内容全网阅读量突破80亿次；歙县、黟县等9座小城跻身全国县域旅游传播力百强，数量与指数双双位居全国首位。

4月9日，第二批名单正式揭晓，肥西、全椒、金寨等10座小城惊艳登场。至此，安徽“宝藏小城”矩阵已扩容至21座。没有顶级景区加持，没有铺天盖地的硬广，这些散落在江淮大地上的普通县城，如何摆脱“养在深闺人未识”的困境，从“路过地”跃升为文旅“新顶流”？答案，就藏在安徽为县域文旅量身打造的“皖美”内涵里——不千城一面，不刻意迎合，让每一座小城活出自我，让每一份美好被看见、被需要。

一、各美其美：找到“非我不可”的独特坐标

县域文旅的困局，往往源于“千城一面”的模仿与内耗。安徽没有给21座小城同一张“考卷”，而是放下“标准答案”，帮助每座城市找到最契合自身的发展节奏，挖掘最独特的核心底气。

肥西县三河古镇 凤凰网安徽特约摄影师 解光文/摄

肥西的智慧在于“不逐远方，深耕近邻”，精准锚定“合肥后院”定位，成为合肥及周边市民周末休闲首选地。5A级景区三河古镇的水乡柔情、紫蓬山的林海苍翠、庐州木雕与莲湘舞的非遗韵味，以及三河米饺、丰乐酱干等美食飘香——“不远、不累、不贵”的微度假体验，恰恰戳中都市人“想喘口气”的内心需求。

芜湖市湾沚区

湾沚的突围在于“不卷山水，另辟蹊径”。从千年鸠兹文脉到低空经济硬核产业，湾沚构建起集飞行体验、低空观光、航空研学于一体的全链条航空生态。将“硬核科技”转化为“可玩可体验”的文旅产品，普通人可以坐进飞机驾驶舱，从空中俯瞰长江蜿蜒、田园铺展，这种独特的空中体验，让湾沚成为年轻人朋友圈的新“标签”，用差异化优势在县域文旅中闯出了一条“科技+文旅”的新赛道。

六安市金寨县

金寨的赤诚在于“不做说教，只做体验”。作为全国著名革命老区，59位开国将军、10万英雄儿女的红色记忆是珍贵家底。金寨将“红色灵魂”与“绿色生态”深度融合，打造“行走的红色课堂”，真正实现“以红铸魂，以绿润心”。

石台的底气在于“不做观光，只做生活”。作为中国三大富硒地之一，石台深挖富硒资源，把“健康”做成生活方式。茶园标注土壤硒含量，餐厅公示食材硒指标，民宿提供健康检测服务——“硒”元素贯穿吃住行游购娱全链条。“怦然心动，硒欢石台”的品牌定位，将旅居康养从概念落地为可感知的生活场景。

二、美美与共：从单点闪耀到系统发光

如果说“各美其美”是小城的立身之本，那么“美美与共”则是安徽县域文旅的制胜之道。

一方面，每座小城都在练好内功，推动全面优化，让旅行更舒心、安心。服务上，精准破解痛点：广德开通免费巴士、开放免费停车、设立街头志愿服务点；青阳打造全省首条人宠共乘索道，11家A级景区全面支持宠物入园，构建宠物友好全链条服务。文化上，让静态资源活起来：歙县将六百年鱼灯从“年度限定”变为每周常态化巡游，游客可看可做可参与；寿县让古城墙从“观光遗迹”变为生活场景，肘阁抬阁、寿州锣鼓在街头展演，形成“移动的风景”；全椒打造沉浸式演艺《锦绣太平》，让“正月十六走太平”民俗焕发新生机，文化体验从“远观”走向“沉浸”。

歙县鱼灯

另一方面，在城际协同联动上，“皖美宝藏小城”正从单点突破走向全域布局。21座小城均通高铁或高速，距长三角核心城市均在1—3小时车程内，形成“一小时微度假、三小时全域游”的交通网络，为“串珠成链”奠定基础。小城之间错位发展、彼此互补，使安徽县域旅游形成多元体验矩阵，避免同质化竞争。近日，庐江、青阳、广德、歙县、休宁五座小城组团赴上海开展精准对接，现场发布“徽文化深度体验”“休闲疗愈”“萌宠伴旅”三条主题旅游线路，展现了安徽县域文旅从“单打独斗”走向“抱团发展”的积极态势。

三、何以皖美：从“被看见”到“被需要”

皖美宝藏小城的走红，并非偶然的流量爆发，也不是刻意的营销炒作，而是安徽深耕县域文旅、读懂消费趋势的必然结果。从“被看见”到“被需要”，背后是对县域文旅的深刻理解，更是对美好生活的生动诠释。

“被看见”，是特色与创新的双向奔赴。两场推介会上，没有冗长的报告与空洞的口号，而是让县（市、区）负责同志化身“宝藏推荐官”，带着专属信物，用5分钟创意路演讲述小城故事。泾县的宣纸、全椒的太平桥模型、义安的古铜钱……每一件信物都是小城的缩影，每一段讲述都是深切的邀请。同时，“全民寻宝大PK”活动同步启动，让普通人成为小城的“发现者”与“传播者”，引导全民以“寻宝者”视角挖掘小城魅力，扩大网上传播，构建平台内容生产生态。

泾县宣纸

但“被看见”只是起点，“被需要”才是皖美小城长久立足的根本。当下，文旅消费早已告别“打卡式观光”，游客追求的是深度体验、情感共鸣，是一份可触摸的松弛感。安徽的宝藏小城，恰恰精准契合了这一需求。石台回应人们对健康养生的期待，让银发群体与养生爱好者慢下来、住下来，在山水间滋养身心；湾沚抓住年轻人对科技与新鲜体验的追求，让飞行不再遥远，梦想触手可及；凤阳适配国潮文化的兴起，让年轻人在与历史的对话中感受传统文化魅力……每一座小城都清晰回答“我能为谁提供什么”，从而成为游客心中“不可替代”的存在。

石台硒米

更难得的是，皖美宝藏小城的打造从未止于文旅本身，而是与县域经济高质量发展深度绑定。文旅不再是孤立的产业，而是嵌入县域经济肌体的“发动机”，带动就业、增收与城市更新。从“流量狂欢”到“留量经营”，皖美宝藏小城走出了一条特色化、系统化、可持续的县域文旅发展之路。

江淮大地，宝藏无穷。21座皖美宝藏小城，各美其美、美美与共，用独特韵味诠释着“皖美”的内涵。文旅从来不是单向的展示，而是双向的奔赴。安徽的小城拿出最真诚的诚意——不刻意包装，不夸大宣传，只把最真实的风景、最淳朴的烟火、最贴心的服务呈现给游客；而游客带着期待而来，带着满意而归，用脚步投票，用口碑传播，让“皖美宝藏小城”的标签愈发闪亮。

来源：凤凰网安徽