三七互娱“B面”：不止于商业，更是文化“摆渡人”

2026年4月，三七互娱（002555.SZ）交出了2025年的成绩单，营业收入159.66亿元，归属于上市公司股东的净利润29.00亿元，同比上升8.50%。

回顾过去一年，数字之外，这家A股游戏龙头还有更具温度的一面。当游戏行业从单纯的流量竞争转向高质量发展，三七互娱正试图回答一个更深层的问题：除了商业成功，一家互联网企业还能留下什么？

过去这一年，三七互娱的身份不仅仅是一家成功的游戏公司，更是一个试图打破次元壁的文化“摆渡人”——一手牵着千年文脉，一手牵着全球玩家，在虚拟与现实的交界处，探索数字内容的社会价值。

数字工匠：让文物在代码中“活过来”

对于三七互娱而言，“文化出海”在2025年有了更具体的模样。它不再仅仅是依靠题材取胜，而是通过“科技+文化”的双轮驱动，将中华文明的细节推向全球。

在海外现象级产品《Puzzles & Survival》中，这种融合变得极其具象。这款累计流水已超过150亿元的拳头产品，在2025年并未止步于商业变现，而是化身为讲述东方故事的文化使者，在前几年推出“功夫”“广彩”后，又又再推出了“七夕文化主题版本”。

七夕文化的标志性符号“七娘盘”被设计为核心收藏品，玩家通过参与限时活动即可获得这一承载千年祈愿的数字信物。更巧妙的是，游戏将“牛郎织女”的古典传说与游戏自身的末日世界观深度融合，在战火纷飞的未来世界，幸存者们坚守着对美好生活的向往，通过举办乞巧典礼、点亮灯笼，在末日废土中传递出一份关于“祈智慧、盼重逢”的温暖内核。

为了让全球玩家跨越文化隔阂，三七互娱还深入“中国乞巧第一村”广州珠村，邀请非遗传承人参与制作，打造了一部融合游戏角色与七夕传说的文化宣传片。这种“非遗+游戏+情感叙事”的组合，让海外用户在“三消+SLG”的玩法之外，不仅玩到了游戏，更读懂了一个关于爱与坚守的东方故事。

而在国风赛道，这种表达则更显诗意。模拟经营游戏《叫我大掌柜》灵感源自《清明上河图》，其在2025年继续深耕“非遗”联动，将泉州蟳埔的“簪花围”通过数字化手段复刻；《寻道大千》则携手国漫顶配IP，将传统节日的仪式感植入玩法。这种通过游戏语言对传统文化进行的“转译”，让古老的非遗技艺在互动中完成了年轻化迭代。

这种深度融合带来的商业回报是正向的。数据显示，2025年三七互娱境外营业收入达53.81亿元，占总营收比重33.70%。游戏成为成为了新时代的“丝绸之路”，在娱乐之外，承担起了文化互鉴的桥梁角色。

打破次元壁：虚实相生的“城市合伙人”

如果说线上游戏是文化的数字投影，那么2025年的三七互娱，正在将这些光影投射到现实的烟火气中。“游戏+文旅”不再是一个营销噱头，而成为成为了一种重塑城市心智的生产力。

在广州，三七互娱的身份发生了变化。作为首批广州“城市合伙人”，它已经进一步升级为城市服务的共建者。依托自研的“小七大模型”，公司打造了“城市合伙人智能助手”，并在《叫我大掌柜》中推出“全运广州”特别版本。玩家在虚拟的数字孪生城市中“云游广州”，体验广府早茶、与南粤醒狮互动，线上流量被精准导向了线下的文旅消费场景。

同样的模式在芜湖与泉州也被成功复制。在芜湖古城，三七互娱通过《时光大爆炸》的“皖韵商潮”联动，将黄梅戏与徽商精神植入游戏，并在线下打造沉浸式音乐荟；在泉州，通过《寻道大千》等产品矩阵，将世界遗产点搬进游戏，并引导玩家线下打卡。

这种“数字内容+在地文化”的联动，解决了传统文旅推广中“酒香也怕巷子深”的痛点，通过游戏庞大的月活用户，为城市文旅注入了难以估量的“数字客流”。

科技向善：功能游戏拓展社会价值边界

三七互娱在2025年的另一个重要转向，是对“功能游戏”的深耕。在商业产品之外，游戏作为一种媒介，正在被验证其在解决社会议题上的独特价值。

在医疗关爱领域，针对孤独症儿童的《星星生活乐园》用户数已超40万。这款游戏通过模拟社交场景，为特殊儿童提供了低成本的康复训练辅助工具。在公共健康方面，公司携手中山大学中山眼科中心推出了《爱眼大作战》，将枯燥的医学知识转化为互动的护眼挑战。

这种“游戏+公益”的模式，标志着三七互娱的社会责任实践已从早期的单纯捐赠，进化为利用核心技术与主营业务解决社会问题的“专业公益”。

在同天发布的2025年的ESG报告中，三七互娱再次强调了“给世界带来快乐”这一企业使命。

纵观其在文化传承、文旅融合及功能游戏领域的布局，不难发现，这家公司正在试图重新定义“快乐”的内涵，它既包含游戏带来的多巴胺分泌，也包含通过“游戏文化”联动读懂一段历史的精神共鸣，更包含通过技术弥合数字鸿沟的获得感。

当一家游戏公司开始以“文化摆渡人”的身份自居，它的护城河便不再仅仅由买量成本和技术代码构成，而是由深厚的文化理解力与社会价值认同筑成。这或许正是三七互娱在面对行业波动时，依然能保持净利润增长的深层底气。