7万亿体育产业背后：版权这道“护城河”该怎么守

“知识产权和体育：各就位、预备、创新！”，这句充满竞技感的宣传语，正是2026年“世界知识产权日”的核心主题，也精准戳中当下体育产业与知识产权深度绑定的行业命题。4月18日，作为2026年全国知识产权宣传周版权主题活动的重要组成部分，“构建版权保护新格局 驱动体育产业新升级”体育领域版权保护论坛如期举行。本次论坛围绕体育领域版权保护和产业发展展开讨论，并成立中国版权协会体育赛事节目版权工作委员会筹备组、发布《体育赛事音乐作品版权保护基础合作方案》等多项版权保护成果。

（筹备组合照）

体育版权，产业核心资产

国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》显示，2030年我国体育产业总规模将超过7万亿人民币，将驶入规模增长的快车道。

随着体育产业规模快速扩大、赛事传播方式日益多元，体育领域的版权保护问题也愈加突出：赛事盗播屡禁不止、跨境侵权难以追溯、平台责任边界不清、用户观看正版赛事习惯尚未普遍形成。这些问题不仅损害权利人的合法权益，更制约了体育产业的高质量发展。因此，在体育领域系统化、协同化地推进版权保护，已成为保障体育产业健康升级的迫切需求。

对此，中宣部版权管理局局长王志成表示，国家版权局始终将体育赛事版权保护摆在重要位置，将持续完善预警机制，依托“剑网”行动严厉打击侵权盗播。面向未来，国家版权局将加大执法监管力度，积极构建政府监管、平台自律、行业自治、社会监督相结合的共治格局，同时对接国际规则，为全球体育赛事版权治理贡献中国智慧。

“版权是体育产业最核心的商业资产。”中国版权协会理事长周慧琳在肯定体育版权价值的同时，也提出推动体育版权保护走深走实的具体建议。提高政治站位，把体育赛事版权保护融入体育强国版权强国建设的大局；推广人工智能、大数据等技术在版权监测、溯源中的应用；搭建行业自律与交流平台，凝聚各方力量，共同构建科学高效的体育赛事版权保护体系。

“堵”“疏”结合，破解保护难题

咪咕作为国资央企直接运营的最大的互联网平台企业，始终锚定体育主赛道，持续加强内容建设，体育版权投入高居国内现有平台首位，已成为名副其实的体育内容第一平台，在体育赛事版权保护上形成了独特实践。咪咕公司党委书记、董事长沈文海表示，赛事的运营推广是以版权内容的开发、传播和变现为主线展开的，唯有严厉打击盗版行为，才能确保通过正版渠道拉通供需两端，形成稳定资金回流，反哺赛事运营提质，形成良性产业循环。

“体育赛事90%以上的收视与商业价值集中于直播窗口期，播出24小时就快速衰减，7天后基本归零。”沈文海建议在版权价值释放的黄金阶段，对侵权行为给予高效处置。同时注重疏堵结合，不能单一用“堵”解决问题，“疏”的模式同样重要。只有打通流通壁垒，放大流转效能，才能实现版权价值最大化。为此，咪咕与中足联携手打造“媒资银行”，建立白名单机制， 联合300余名授权创作者开展内容二创，触达全网粉丝超5000万，探索出了一套既保护又流通的良性发展模式。

对此举措，中足联作为赛事IP方也高度认可。中足联体育发展（北京）有限责任公司副总经理刘勇表示，独家资源不是版权垄断，版权保护也不只是平台自己的责任，而是需要全行业、包括政府一起来建设。此外，还要打造体育版权保护系统，实现实时情报共享、跨境执法协同与AI技术溯源等，实现更健康、更开放的产业合作共赢。

“现在侵权成本很低，AI等技术让版权保护难度变大。”中央广播电视总台总经理室版权运营中心副主任王玉奇认为，体育版权保护仍面临侵权量大、平台责任不足、技术迭代带来新挑战等困难，建议未来继续依法严惩侵权行为，进一步强化赛事版权保护。

法治协同，筑牢治理根基

作为版权保护最坚实的保障，司法机关和法学专家围绕体育赛事版权保护的法治路径展开深入探讨，认为应积极探索损害赔偿计算方式的创新，推动确权、授权与维权全链条协同，降低维权成本。

最高人民法院民事审判第三庭正处级干部王晨指出，人民法院将始终坚持依法裁判，准确适用法律和司法解释，以坚实长青的法治堤岸确保体育的活水充分涌流，为体育强国建设的宏伟图景，提供更加有力的法治保障。

腾讯集团法务部专家法律顾问张钦坤探讨了许可费使用标准在体育赛事作品侵权案件中的应用，建议司法机关在损害赔偿计算中，积极采纳许可使用费相关证据，让判赔额能够与体育赛事等作品的经济社会价值以及侵权违法获利相匹配，从而推动侵权治理，破解体育赛事侵权顽疾，实现诉源治理。

对外经济贸易大学教授卢海君以中国本土职业赛事发展为视角，指出当前体育赛事节目侵权呈现链条化、隐蔽化特点，建议从确权、授权、生态共建三方面构建全链条法治化保护体系，推动“高效办成一件事”等政务服务落地。

论坛现场，雅典奥运会冠军、女排世界杯冠军赵蕊蕊获授“中国版权协会版权保护宣传官”，并正式发布《体育领域版权保护与高质量发展倡议书》，凝聚起全行业守护体育版权的共识与力量。随着与会嘉宾共同按下启航键，中国体育赛事版权保护与发展迈入全新阶段。

当版权的“护城河”与体育产业的“生命力”相遇，一个更规范、更繁荣、更具国际竞争力的中国体育产业大时代，正迎面而来。