对标豆包？阿里申请“千问小酒窝”商标，千问代言人要来了

千问即将迎来自己的“代言人”？4月21日，企查查数据显示，阿里巴巴（中国）有限公司于2026年3月10日申请了4项名为“千问小酒窝”的商标，涉及 AI、人形机器人等多个领域。

4月20日，阿里集团官方账号发布了一幅神秘海报，文案只有“4月22日见，hello world”，画面中是一位酒窝特征明显的女性形象。据社交平台网友帖文，在阿里园区内，这位酒窝特征明显的女性形象已遍布园区内多个大屏幕。

对于阿里方面隐秘又高调的“官宣”，有网友猜测，“看海报，应该和数字人或人形机器人方向高度相关。”，”发完 HappyHorse（欢乐马） 发 HappyOyster（欢乐生蚝），接下来发的机器人不会叫 HappyGirl吧 ？”不过，对于上述猜测，目前阿里方面表示不予置评。

截至目前，千问App的logo依然是圆形螺旋标志，这与OpenAI、Gemini等模型公司类似。圆形自带“完整、友好、无威胁”的光环，AI公司或是想用它传递“我很安全”的信号。

不过，在模型公司中，有的企业将C端软件做得拟人、亲和。比如豆包软件的标志是女性短发数字人，腾讯系元宝3月份官宣更换 Logo，采用了更拟人化的形式，在原版 Logo 的基础上添加了眼睛。当时元宝官方表示，“全新的元宝想以更活泼灵动的姿态陪在你身边，从品牌视觉到产品能力，我们会不断打磨、持续进化。”而千问此番被曝出低调申请“千问小酒窝”商标，或为其数字人“代言人”。

企查查官方网站显示，阿里“千问小酒窝”商标涵盖第9类（科学仪器）、第35类（广告销售）、第38类（通讯服务）以及第42类（设计研究）共 4 个国际商标分类。其中，已申请项目包括人工智能即服务（AIaaS）、模拟对话用聊天机器人软件、科学研究用具有人工智能的人形机器人、辅助人类和供人娱乐用具有交流和学习功能的类人机器人等，目前商标状态均为“注册申请中”。

“千问小酒窝”商标注册申请信息

自3月16日 阿里巴巴ATH（Alibaba Token Hub）事业群成立以来，阿里在 AI 领域动作不断，一个月内连续发布视频模型HappyHorse、世界模型HappyOyster，以及AI 开发工具Meoo（秒悟）等多款产品。据海报信息，更多AI业务进展也将于本周内公布。

近期阿里也频频与字节在AI领域“撞车”。4月10日，力压字节Seedance 2.0的匿名视频模型欢乐马被阿里“认领”。这匹“神秘黑马”以匿名身份空降Artificial Analysis盲测榜单，在文生视频和图生视频两大赛道同时击败字节跳动旗下的Seedance 2.0，引发全网竞猜。同时QuestMobile数据显示，一季度豆包活跃用户增加1亿，千问则增加了1.26亿，排名从2025年11月的TOP6提升至TOP2。

采写：南都N视频记者 林文琪