山东
近日，福牌阿胶集团与新西兰鹿业局在济南举行专题洽谈会。新西兰鹿业局市场经理Terry Meikle、市场经理沈亮到访，福牌阿胶集团消费者事业群总经理王悦恒、福本方总监申林、品牌部总监霍苗苗等共同出席。双方围绕鹿产业的可持续发展、全程可追溯体系及消费者沟通等议题展开交流。
可追溯与高福利的双重基石
Terry Meikle介绍，新西兰鹿业养殖始于20世纪70年代，始终专注于动物福利、土地关怀以及毛利文化中“kaitiakitanga”（守护土地、福泽后世）的养殖方式，为鹿肉制定了全球标准。鹿群在开阔牧场自由漫步，以天然草饲为主，全程不使用激素或类固醇。同时，新西兰初级产业部建立了从牧场到餐桌的全链条监管体系，确保每一批鹿肉的品质与一致性。Terry Meikle表示，消费者越来越关注食物来源及其环境影响，新西兰鹿业以自然放牧、可追溯管理与可持续发展为核心的养殖方式，正契合这一全球趋势。
在交流中，双方也关注到不同市场在养殖理念上的各自特点。王悦恒表示，愿意借鉴新西兰在可追溯体系方面的成熟经验，结合中国本土实践，共同探索更适合本地化的透明化表达方式，相互学习、取长补短。
将可持续理念融入品牌实践
王悦恒指出，福本方自创立之初便定位“高性能健康鹿肉”，不仅强调产品的营养优势，更将可追溯性作为品牌信任的核心，确保每一批鹿肉可溯源到新西兰的优质牧场和红肉出口商。申林补充，未来福本方计划在产品包装上增加可追溯二维码，消费者扫码即可观看合作牧场实景、查看检测报告及相关认证。
让远方的牧场走进消费者心里
如何将新西兰的纯净故事转化为中国消费者能够感知的温度，是双方讨论的重点。霍苗苗指出要让消费者从宁静辽阔的景象中建立对产品源头的信任。将新西兰的自然风光、科学养殖形成“一眼即知新西兰”的视觉符号，让消费者在真实场景中体验鹿肉的特性。
新西兰鹿业局Terry Meikle强调：“年轻消费者不仅购买产品，更购买背后的价值观。新西兰鹿业局愿与福本方共同传递尊重自然、科学喂养、品质至上的理念。”
共建绿色供应链，共享全球趋势
Terry Meikle分享了新西兰在降低牧场碳排放、水资源管理等方面的实践。王悦恒表示，福本方将优先采购高环保标准的鹿源，并探索使用更环保的包装材料。双方约定及时分享全球鹿肉消费动态、消费者健康需求变化等趋势，通过双向信息流动共同优化产品开发与市场策略。
此次洽谈会标志着双方合作从商业层面延伸至价值观与传播层面。未来，双方将联合开展“透明溯源”消费者沟通活动，并计划组织赴新西兰实地探访，零距离见证动物福利与可追溯体系的落地实践，让中国消费者切身感受“从牧场到餐桌”的纯净承诺。通过将可持续发展理念深度融入品牌叙事，福本方将与新西兰鹿业局共同努力，为中国高端肉类市场注入新的价值维度。
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