华为带着新Pura猛攻高端

作者 | 黄昱

华为打响了其在2026年高端手机市场的第一枪。

4月20日，华为年度首款高端直板旗舰Pura 90系列直板机与全新阔折叠 Pura X Max 正式同台发布。前者主打影像，后者主打形态创新。

这不仅是华为首次将影像直板旗舰 + 创新折叠旗舰合并登场，更是其在纯血鸿蒙全面落地、麒麟芯片稳定量产、折叠屏赛道持续领跑之下，向国内第一、全球高端王座发起的最强冲锋。

为了进一步扩大市场份额，即便内存上涨，华为Pura 90系列也并没有上调产品定价，且部分版本甚至比上一代定价更低。

华为终端BG董事长余承东在发布会现场表示：“内存价格大幅上涨，成本压力非常大，旗舰手机成本上涨1200元-1500元之间，华为定价拿出了绝对的诚意，全力以赴了。成本扛不住了，我们后面也可能涨价。”

在手机行业存量见顶、高端争夺白热化、苹果折叠屏箭在弦上的关键节点，华为 Pura 系列的发布不仅决定华为上半年销量基本盘，更将影响国内乃至全球高端手机的竞争走向。

高端狙击

一直以来，在高端手机市场，唯一能与苹果抗衡的国产手机品牌就只有华为。

从产品定位、技术搭载到市场布局，华为正试图以一套组合拳完成对高端市场的精准合围。

IDC全球及中国副总裁王吉平对华尔街见闻表示，未来高端机的布局可能是直板和折叠两种形态，华为此番首次同时推出两款手机的目的，就是让消费者可以选择高端影像技术为主的直板机，也可以选择新形态的阔折叠机。

“今天越来越多的高端消费者是消费时尚和商用兼顾， 这样新的产品可以又满足消费者个性需求，也能更满足商用等多场景诉求。”王吉平说道。

Pura 系列的前身是P系列。作为华为手机的高端旗舰系列，P系列的地位与Mate系列比肩，前者主打影像，后者专攻商务。2024年品牌升级后，P系列变为Pura系列，定价一度上调到与Mate系列一致。

从首款华为P系列面市至今，P系列已有14年的发展历史，去年虽然品牌升级，但Pura系列依然延续过去P系列的影像旗舰定位。

作为P系列升级为Pura系列后的第三代手机，华为Pura 90系列继续突出其在影像能力上所做的努力。

据悉，华为Pura 90 搭载了全焦段鸿蒙影像，华为Pura 90 Pro Max搭载了2亿像素的超大底潜望式长焦镜头等。

在系统方面，华为Pura 90系列出厂即搭载HarmonyOS 6.1系统。去年推出的Pura 80系列是华为首款全面搭载纯血鸿蒙（鸿蒙5.1）的高端旗舰手机，如今Pura 90系列继续坚持使用纯血鸿蒙系统。

在备受关注的定价方面，在手机行业普遍涨价几百元至千元不等的背景下，华为Pura 90系列在配置和体验双双升级的背景下，做到了“加量不加价”。

具体来看，华为Pura 90标准版起售价4699元起，与上一代相比定价一致，但取消了12GB+1TB的版本，最大内存版本16GB+512GB的定价是5699元；Pura 90 Pro系列的起售价5499元，其中12GB+256GB和112GB+512GB比上一代降价1000元。

此番降价，华为的意图也很明显，那就是希望笼络更多消费者，以进一步夺回更多市场份额。

P系列过去在售价上比Mate系列会更低一点，去年通过将品牌升级为Pura系列，华为似乎希望其能与Mate系列的地位对齐，并将Pura 70系列起售价上调至与Mate 60系列一致，起售价达到5499元起。

然而，在上市仅3个月后，华为Pura 70系列就降价了，限时优惠500-1000元，价格区间为4999-9999元，价格正式来到万元以下，但标准版起售价还是比P 60系列定价贵500元。

华为高端旗舰手机官方降价的情况很罕见，尤其是在上市如此短的时间内，因此，华为Pura 70系列的突然降价让不少已购机消费者感到被华为“背刺”。

在此背景下，华为Pura 80系列去年定价逆势下调。今年Pura 90系列则继续释放出要“以价换量”的决心。

持续破局

在智能手机行业面临软硬件突破瓶颈的背景下，折叠屏手机是华为用来抢夺高端市场的重要利器。

一年前，华为发布了业界首款阔折叠——华为Pura X，与以往小折叠手机不同，华为Pura X是一款比例焕新的小折叠，它展开后的内屏比例是16:10， 6.3英寸，外屏3.5英寸。

这样一款创新心态的产品也已打开了市场。据华尔街见闻了解，据IDC数据，华为Pura X上市的一年间，单款产品出货量突破150万台，超过行业2-4名厂商旗舰折叠机型的总和（排名不包含华为Mate X6）。

也正是基于第一代的成功，华为继续发力阔折叠产品。

作为华为阔折叠形态的第二代重磅产品，华为Pura X Max并没有延续上一代的产品屏幕比例，内外屏均采用类4A纸比例，主打“阔感如一”，外屏5.4英寸、内屏7.7英寸，延续“合上是手机、展开是小平板” 的产品理念。

此外，华为Pura X Max还支持与大疆Pocket 4设备直传。

不过从定价上来看，华为Pura X Max并不便宜，标准版售价10999元起、典藏版售价12999元起。作为对比，华为Pura X售价7499元起，从这一角度来看，华为Pura X Max并非是新版本，而是华为Pura X的升级版。

当然，阔折叠战场也将不再是华为的“独舞”。据IDC观察，越来越多原本在其他折叠形态上发力的友商，已经开始逐步放弃传统小折叠及常规的大折叠产品。他们正计划从2026年下半年开始，陆续推出自己的阔折叠形态产品。

在折叠屏市场姗姗来迟的苹果，也被多方爆料称其首款折叠屏 iPhone Fold锁定阔折叠形态，展开后为7.5至7.8英寸，并采用4:3比例，预计2026 年秋季发布。

谈及友商的入场，余承东依然信心满满。他认为，华为的配置规格比他们高，而且华为率先上市了。

对于华为而言，今年是其进一步提升市场份额的关键之年。

Counterpoint数据显示，2026年第一季度，中国智能手机出货量同比下降4%，主要受存储涨价带来的成本压力影响。不过，华为凭借本土供应链优势与稳定的定价领跑，其季度份额创下2020年第四季度以来的最高水平，以20%的市场份额领跑中国智能手机市场。

Counterpoint指出，Mate 80系列供应逐步改善，叠加政府补贴与春节促销活动，支撑华为表现强劲。一季度末畅享90系列出货进一步助力华为出货量同比增长2%。此外，在全球存储价格大幅上涨的背景下，华为依赖本土供应商的策略为其提供了良好的成本缓冲。

王吉平也告诉华尔街见闻，华为今年一季度的市场表现说明华为已经彻底走出了缺货的阴霾，回到了国内市场的领跑位置。特别是在高端市场，华为对苹果的压制力正在恢复，第一季度苹果虽然增速也很猛（33.3%），但华为依然保持了领先身位。

不过，在高端市场华为可能也会面临更大的竞争压力。

要知道，在成本压力下，手机厂商在自身压缩成本的同时，不得不减少低端产品的出货量，不少厂商也将把更多资源投入到中高端产品线。

据IDC预计，2026年全球智能手机市场200-600$市场份额将增长5.3个百分点，600$以上市场份额扩大3.6个百分点。不少厂商也开始调整产品售价来应对成本上升，预计2026年全球智能手机市场均价523$, 创历史新高。

当然，在高端手机市场已然站稳脚跟的华为，要进一步提升市场份额，在巩固高端市场地位的同时，还需要进一步提升在更多价位段的竞争力。

王吉平认为，华为接下来的发力方向主要应该是“两端发力”和“生态深化”。第一，向下扎根，收复中低端失地。第二，向上突破，挖掘折叠屏潜力。第三，软件生态的“最后一公里”。

2026年的手机市场，注定是高端争霸、生态对决、形态创新的一年。