再现曲水流觞，首届会稽山兰亭上巳节火爆出圈！

1600多年前的兰亭雅集，因一场醉意淋漓的曲水流觞，成就了中国书法与文人精神的巅峰交汇。2026年暮春四月，浙江绍兴兰亭故地，第一届会稽山兰亭上巳节以一场“曲水流觞”的春序雅集，让千年风雅在杯中复活。文化学者、媒体大咖、头部博主齐聚天章寺畔，着汉服、临曲水、流觞对饮、吟咏论道，完成了一次穿越时空的文化回响。

作为会稽山2026年度品牌文化IP的开篇之作，这场沉浸式雅集以兰亭精神为叙事内核，开创了黄酒文化营销的全新范式，不仅提升了品牌势能，更以“仪式感+内容力+传播链”的复合逻辑，推动了会稽山高端化、年轻化战略的纵深落地。

1

上巳修禊：为黄酒社交注入千年文脉

“虽无丝竹管弦之盛，一觞一咏，亦足以畅叙幽情。”王羲之笔下的《兰亭集序》，定格了魏晋名士的风骨与风流。千年之后，会稽山以兰亭雅集为形，以曲水流觞为仪，让黄酒的雅韵在当代重逢。

农历三月初三，古称上巳节，源自周代祓禊除祥之礼，至魏晋与曲水流觞相融，成为暮春临水欢宴、踏青抒怀的经典场景，承载着中国人最温润的春日仪式。

步入雅集现场，修竹摇曳、曲水潺潺、桃花缀径、草木葱茏。身着汉服女子坐于溪畔岩石间，轻抚古筝，琴音如水。雅乐声中，众宾着古装、行拱手礼，围坐溪畔。黄酒特级品酒师、国家级黄酒资深评委杨国军亲自主持开坛盛酒。随后，曲水对谈、诗词唱和、诵《兰亭序》、放灯祈愿……一室雅客，共赴春日雅事。这是当代文人雅集的生动缩影，也是会稽山以沉浸式体验复刻诗酒唱酬盛景的初心所在。

作为会稽山高端品牌，兰亭系列承百年非遗酿艺，以《兰亭集序》风雅文脉为精神内核。此次春序雅集，既是一场文化寻根之旅，更是一次鲜活的文化传承——以传统节日为黄酒社交赋魂，深度诠释兰亭的文化意蕴，亦是对消费者的真诚回馈。这场活动让品牌的历史底蕴与人文温度得以聚焦与延展，成为当下“C端为王”时代黄酒年轻化布局中最动人的注脚。

2

春序雅集：会稽山文化营销的三重逻辑

从本质上看，会稽山兰亭上巳节·春序雅集是一场以《兰亭集序》文脉为内核、以春日雅事为载体的品牌IP打造行动，承载着会稽山对美好生活形态的解读与分享。

会稽山品牌部负责人刘东明认为，真正留住消费者的，是黄酒低度适口、健康、慢饮的属性，精准适配当代年轻人悦己微醺的消费需求。黄酒破圈，离不开品质赋能与文化内涵的相互成就。

绍兴市新闻传媒中心商务品牌事业部副总监张琳同样表示，黄酒破圈的底气，在于品质与文化的双向赋能：品质解决 “为什么喝”，文化解决 “为什么选”。会稽山兰亭以品质建立信任，以兰亭雅集、《兰亭集序》等独特文化底蕴形成差异化优势，助力品牌实现圈层突破。

华糖酒类产区发展研究中心总经理刘会民则从行业趋势视角指出，当前中国酒业已进入消费者主权时代，黄酒迎来全新发展机遇。未来行业需聚焦高端化、年轻化两大方向，打造高端文化黄酒与年轻化新酒饮 “两朵花”，并通过产区生态建设、场景营销创新、多元融合发展和国际化拓展四条路径实现突破。

深入剖析这场雅集的内在逻辑，其本质是构建了“仪式感+内容化+传播性”三位一体的高端黄酒体验模型：一、仪式感：以“上巳节+曲水流觞”打破黄酒“佐餐配角”的场景局限，升级为“雅生活载体”；二、 内容化：以文化学者对谈、诗词唱和等内容丰富IP内涵，形成区别于白酒“封藏大典”、红酒“采收节”的黄酒专属文化符号；三、传播性：以媒体大咖、头部博主的传播矩阵实现文化破圈，让高端黄酒文化触达更广泛的消费群体。

尤为值得注意的是，此次雅集是黄酒行业首个以“上巳节”命名的品牌节日，标志着会稽山从产品营销正式迈向文化仪式运营。这不仅是营销逻辑的重要升级——从短期促销转向长期价值沉淀，从渠道争夺转向心智占领——更是黄酒行业突破同质化竞争、实现价值跃升的关键一步。

3

超级文化IP：激活黄酒发展的新动能

纵观中国酒业，白酒的“封藏大典”、红酒的“采收节”，本质上都是品牌IP打造的经典实践——通过挖掘自身历史文化，塑造不可复制的品牌符号，提升市场竞争力。而长期以来，黄酒行业缺乏具有全国影响力的文化IP，成为品类升级与全国化突围的重要瓶颈。会稽山兰亭此次打造上巳节IP，恰好填补了这一空白，并为行业提供了可复制、可落地的IP范本。

不久前发布的年报显示，会稽山2025年实现营收、利润双丰收，在市场整体收缩的背景下连续三年逆势增长，其中高端黄酒表现尤为亮眼。这一成绩的核心驱动力，正是公司近年来明确推进的“高端化”与“年轻化”两大战略，而兰亭上巳节IP的打造，正是这两大战略的重要落地载体。

当前，酒业已进入低速增长的存量竞争阶段，消费人群与消费潮流持续分化。对黄酒而言，这既是挑战，更是千载难逢的机遇。在“悦己消费+微醺经济”趋势下，黄酒低度、健康、慢饮的属性，与上巳节所传递的松弛感天然契合，具备独特的品类差异化价值。兰亭上巳节的应运而生，既是对兰亭文化的传承与创新，也承载着会稽山对美好生活的信念，更明确了其“中国高端黄酒领导者”的品牌定位。活动既为兰亭系列注入了深厚的文化赋能，也强化了消费者的沉浸式体验，使品牌形象更加立体丰满，助力实现品牌精准渗透。

会稽山本次活动的意义，不仅彰显了兰亭品牌的高度与温度，更在于为黄酒行业的品牌发展提供了三条破局思路：1. 以文化IP破解认知困局：打破黄酒“低端化”标签，推动品类价值回归；2. 以沉浸式场景拓展消费边界：从传统佐餐场景延伸至高端社交、文化体验，契合黄酒“慢生活载体”的定位；3. 以高端大单品联动IP赋能：形成“文化—品牌—业绩”的正向循环。

会稽山兰亭的上巳节IP，正逐步成为其穿越行业周期、实现长远发展的核心软实力。未来，随着活动的持续深耕，以及会稽山在高端化、年轻化、全国化、数字化领域的不断发力，不仅将推动自身品牌迈向新高度，更将带动整个黄酒行业打破地域围城、突破认知壁垒，释放全新发展动力。让这一承载千年中式文化的酒种，在新时代完成从“中国味道”到“世界语言”的跨越！

*由于平台推送规则变更，请务必点击公众号主页右上角“三小点”，点击“设为星标”，以确保第一时间收到「酒说」的专业文章！