巨头下场，AI漫剧狂飙

技术正在拓宽内容边界。

文丨海克财经 范东成

微短剧无疑是国内视频行业热门领域。

近日由国家广电总局主办的第十三届中国网络视听大会就聚焦在微短剧高质量发展、AI对微短剧的影响、漫剧规范化发展等议题上。

按照国家广电总局官方定义，微短剧指单集时长从几十秒到15分钟左右，有相对明确主题和完整情节的网络剧集；短剧指单集时长15-30分钟，集数在20集以内的连续剧。随着微短剧热度走高，大多数用户更习惯于用“短剧”一词来指代这种节奏极快、令人上瘾的剧集类型。

微短剧中新潮的是漫剧。所谓漫剧，即动画微短剧，国家广电总局官方定义的是动画形式的微短剧，是对网文、平面漫画或者原创剧本等图文故事的视频化再创作。简单来说，按照制作方式的不同，微短剧可以分为真人剧和漫剧，真人剧需要真人实拍，漫剧只需要制作动画，动画风格包括2D、3D或拟人等。

影视行业均在探索AI应用，而漫剧是其中佼佼者。漫剧无需实拍，意味着从剧本、画面制作到配音、音效等的全链路制作流程都能使用AI实现。近年大模型视频生成能力有了指数级跃迁，漫剧由此实现降本增效和产能爆发。

前述大会发布的《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，2025年，国内网络视听用户规模达10.99亿人，超过半数网络视听用户都已接触过AI生成内容；国内主要视听平台AI生成的内容累计突破20亿条，同比2024年增长超过14倍。

漫剧市场的发展，根植于微短剧用户规模的迅猛增长。据调研机构QuestMobile数据，2026年2月，微短剧行业覆盖用户规模已达7.18亿，行业独立APP的MAU（月活跃用户）达3.35亿，同比增长74.3%；而在2023年8月，行业APP的MAU仅为1200万。调研机构DataEye数据则显示，2025年国内漫剧用户约为1.2亿，2026年将达2.8亿。

漫剧的市场规模同样呈高速发展态势。调研机构艾媒咨询数据显示，国内漫剧市场规模2024年为50.4亿元，2025年为189.8亿元，2026年将达313.7亿元，预计2030年可达858.6亿元，5年CAGR（复合年增长率）为35.2%。

技术迭代正以前所未有的强度冲击内容产业，倒逼内容形态快速变化。潮流之中，互联网头部玩家纷纷下场竞逐漫剧，试图在流量红利见顶的世代锚定新的入口，拓宽内容边界的同时占据年轻人的用户心智。

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技术带来爆发

漫剧上新数量正持续飙升。

据DataEye发布的《2026年Q1 AI剧及漫剧数据报告》，以抖音端为例，2026年以前在播漫剧为5.8万部，2026年第一季度增长至约18万部，单3月就新增了约5万部漫剧；2026年第一季度的新增漫剧中，占比最高的类型为AI仿真人剧（56%），2D漫排名第二（35%），其余为3D漫（5%）、沙雕漫（4%）等。

漫剧有多种不同风格类型，如保留原始漫画分镜与画风的2D漫，3D制作的3D漫，旁白解说或吐槽口播为主要推进方式的解说漫，以表情包为核心素材、极具喜剧色彩的沙雕漫，人物建模与画面光影模仿真人实拍的仿真人剧等。

漫剧崛起与类型变化均与AI的突飞猛进直接相关。

在AI视频生成能力跃迁之前，漫剧主要指动态漫画，即介于静态漫画与完整动画之间的内容形式。动态漫画的制作方式主要是让漫画产生局部动态效果，比如人物头发的飘动、嘴巴的开合等，再加上配音，既能让用户看到动起来的情节，也能使制作成本低于完整的动画。

出于运营成本考虑，OpenAI已于2026年3月宣布关停视频生成模型应用Sora，但这不能抹杀Sora在技术发展史上的重要性。正是因为2024年2月初代Sora上线后引发热潮，各大AI领域玩家才大力投入视频生成领域，其后有了谷歌的Veo、快手的可灵、字节的即梦、Minimax的海螺等系列AI视频生成产品。字节2026年2月上线的新一代AI视频生成模型Seedance 2.0，还曾因极强的模型能力被市场投以高度关注。

技术跃迁解决了漫剧的画面制作难题。

原先的动态漫画出于对成本的考量，动作往往较为简单，画面效果有限。比如小说《斗破苍穹》，有漫画、动态漫画、动画、电视剧等多种改编版本，动态漫画版本的画面质量与动画版本差距极为明显。如今AI已能够覆盖从剧本生成、美术绘图到画面动态制作、后期配音的完整流程，在降低成本的同时保证画面质量。以2026年2月上线的3D类型AI漫剧《武极天尊之神界篇》为例，其画面效果不输《斗破苍穹》的动画版本。

长江证券2026年3月5日发布的一份研报提及，真人微短剧单部制作成本120万-150万元，拍摄加后期制作的完整生产周期为1-2个月；动画制作成本为每分钟动画2万-3万元，单部制作成本超过100万元，制作周期多为3-6个月，有的超过1年；AI漫剧制作成本为每分钟1000元，单部10万-30万元，1-2周就可以生产一部，最快1天即可完成单部制作；真人微短剧头部演员日薪可达3万元，动画需要30-50人的专业美术团队，AI漫剧仅需2-3人小团队使用AI工具即可完成，60%以上的制作流程都可以交给AI。

相较于电影和传统剧集，微短剧的门槛与生产成本大幅降低，这是微短剧近年来增速极高的原因之一。与真人微短剧相比，漫剧的门槛与生产成本进一步下降。

从事微短剧行业的小宋参与过真人剧与漫剧的制作。小宋对海克财经表示，制作较为精良的3D漫成本稍高，可达每分钟6000-8000元，但仍比传统动画便宜很多；如果是2D漫，制作普通的可以低至每分钟600元，精品的约在1000-2000元；同样质量中上的微短剧，漫剧的整体成本约是真人剧的一半，制作周期也能减少约10天；最为重要的是，漫剧能够成为数字资产，场景、人物等素材很多可以复用，这能极大降低成本，提升效率。

兼具导演、编剧、演员等多重身份的业内资深创作者李景涛，20多年来在电影电视真人剧投拍及发行上积累了丰富经验，有电影《一路绽放》《激战黎明》、电视剧《母爱如山》、短剧《婚里婚外》《萌萌，战起来》等多部代表作。作为文化传媒公司大景天骐创始人，李景涛近来亦对漫剧生产及AI价值有了再认识。李景涛在接受海克财经采访时提到，AI在真人剧上还有明显短板，但在漫剧上已可堪一用，目前他和他的团队已颇多用到即梦、可灵、OiiOii等AI工具，每月Token消耗量已颇可观；尽管AI生成内容在画面、声音等细节上还存在前后不一致等瑕疵，尚需后期人工剪辑及重新配音等必要操作，但成本可大幅降低，而且理论上已经可以做到一个人顶替一个团队。

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头部玩家竞逐

漫剧与真人微短剧的商业模式基本一致。

影视产业链的上游为IP版权与剧本供给，中游为剧集制作，下游为分发、变现，微短剧也是如此。常见的微短剧观看平台包括短视频平台抖音、快手，微信、抖音等平台的小程序，微短剧独立应用APP，部分长视频平台也有微短剧内容。微短剧的变现方式则以IAA（观看广告）和IAP（付费购买）为主。

微短剧中，漫剧比真人剧有更为特殊的生态位。漫剧源于漫画，属于二次元文化。部分漫画平台原本就设有动态漫画这一分类，在漫剧浪潮到来以后直接改为漫剧，比如腾讯动漫就有漫剧页面。主流的微短剧平台普遍兼有真人剧与漫剧，但漫剧又能够拥有独立的用户心智。因此，字节于2023年5月推出红果短剧后，又在2025年3月推出红果漫剧，腾讯则于2026年2月推出了火龙漫剧。

凭借免费的IAA流量打法，字节先以番茄小说切入免费阅读领域，有了对广告变现模型和信息流投放的深度理解，以及海量网文IP积累。然后，字节把这套打法应用于微短剧领域，使红果短剧迅速起量，如今又复用在红果漫剧上，成效显著。

据QuestMobile数据，2026年2月，在微短剧APP的MAU排行榜上，红果短剧以3.03亿排名第一，同比增长84.6%，其后为河马剧场（3928.3万）、红果漫剧（2404.4万）、喜番短剧（564.9万）；而从月人均单日使用时长来看，红果漫剧仅次（90.7分钟）于红果短剧（125分钟），远超河马剧场（41.7分钟）、喜番短剧（28.1分钟）等。

在中游的生产制作环节，除了即梦外，字节还通过旗下AI创作平台小云雀AI推出了短剧智能体功能。用户只需要提供故事文本，小云雀即可自动调配智能体协同完成从剧本到成片的漫剧生产全流程。这意味着从版权储备、创作工具到终端出口，字节在每个关键节点都建立了壁垒。

腾讯对漫剧的重视远超真人微短剧。背靠腾讯的阅文集团2025年下半年开始布局AI漫剧业务，前述腾讯动漫即属于阅文。阅文宣布开放IP资源库、设立亿元专项创作基金以促进漫剧发展，还推出了漫剧助手等AI工具。阅文财报及官方数据显示，2025年下半年，集团上线了近千部AI漫剧作品，《大明贤婿》《刷爆无敌模拟系统》《魅魔判主》等多部漫剧作品播放量破亿，漫剧业务收入超过1亿元。

对同样拥有巨量IP资源的腾讯而言，长视频平台以真人影视和动画为主，内容开发成本高、制作周期长，绝大部分IP无法被视觉化激活。漫剧恰好能够高效把IP从文字、漫画等静态库存转化为视频流量。阅文集团CEO侯晓楠就公开表示，短剧与漫剧成为IP视觉化的重要引擎，能够极大提升文字到视觉的转化效率，为大量IP带来开发机会。

网易、百度等互联网玩家同样涉足了漫剧领域。网易开放了雷火映画动画编辑器等工具的商业化运营，还授权了《永劫无间》IP用于漫剧制作。腾讯上线火龙漫剧后，网易官宣与火龙漫剧达成深度合作，授权使用雷火映画、大宋映画编辑器制作的漫剧内容可以在火龙漫剧及腾讯生态的其他产品内分发。

百度则在2025年12月上线免费漫剧APP柚漫剧，试图补充百度移动生态的年轻化内容。柚漫剧不仅有漫剧内容，还接入了纵横中文网等百度系小说资源，目前主要有漫剧、小说和动漫三个主页面。2026年1月，百度旗下的免费小说平台七猫也推出了独立的七猫漫剧APP。

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还有更多可能

如今漫剧热度已逐渐占据微短剧榜单前列。

以红果短剧榜单为例，2026年3月，红果不再仅以独立的漫剧榜计算漫剧热度，而是将漫剧纳入热播榜、新剧榜等榜单内，与真人剧共同排序。4月，就有新上线的AI漫剧《菩提临世真人AI版》热度近9000万，登顶红果热度榜单。

《菩提临世》改编自小说《西游记：菩提祖师下山》，讲述孙悟空含冤而死，六耳猕猴顶替了孙悟空成为斗战圣佛，菩提祖师因此下山踏碎灵山佛国，复活孙悟空后师徒联手报仇的故事。该剧共60集，每集时长约2分钟，画面风格模拟真人，有不少精彩的打斗场面让用户感慨如今AI的强大。目前《菩提临世》第二部的预约人数已超过230万。

在红果短剧的部分热度榜单上，漫剧已能占到超过三分之一。比如4月20日的新剧榜单，《彪悍人生：从制霸高原开始》《聚宝仙盆之杂灵根才是真BOSS》《云浮梦若归》《被三叔辜负后，我怒闯大海成渔王》等漫剧热度均超过5000万，排名前40的新剧里有15部是AI漫剧。

市场对漫剧的重视，来自新生代用户的内容偏好。平台如果能够占领年轻人的用户心智，便能在未来把握内容消费市场的方向。

据DataEye数据，漫剧的核心受众是40岁以下的年轻人，他们占据了整体漫剧用户的近80%；其中18-23岁的Z世代（1995-2009年出生）用户占比23%，且偏好度高于整体水平，是内容传播、二次创作和口碑发酵的核心力量。

年轻态的内容形式为漫剧打开了更多探索空间。

游戏剧即是其中一类。游戏剧是与游戏相关的漫剧，能够以《魔兽世界》《三角洲行动》《地下城与勇士》等热门游戏作为背景和主要元素，引发游戏玩家的共鸣。2026年2月，以《三角洲行动》为背景的AI漫剧《气运三角洲，我凭操作吊打全球》就获得了较高的曝光量。上线两天，累计播放量就超过2亿。

颇值一提的还有互动剧。互动剧兼具视频和游戏两种内容形态，是以用户选择驱动剧情前进的游戏化视频形式。

据海克财经观察，此前真人实拍的互动游戏《盛世天下》曾引发大众对这种内容形式的关注。这一2025年9月上线的互动游戏，在安卓、Steam等平台的售价为39元，官方数据显示发售12天，全球销量就超过100万套。游戏中，用户扮演主角武元照，通过不同选项推动剧情发展，在唐代宫廷中步步为营。该游戏制作人Demi公开表示，《盛世天下》的剧本超过30万字，素材时长1200分钟，有几十种不同结局，制作周期近1年。

AI漫剧的发展使互动剧的制作门槛降低，让互动剧体量更轻、内容供给更加充沛。

2026年2月，芒果TV就上线了AI互动影游《马上来财》，几天内播放量就突破了1500万。该作品内置了“电子祈福”点击互动体验，颇受用户好评。与此同时，番茄小说IP授权、番茄小说与万年影业共同出品的AI仿真人互动剧《诡舍》开启内测，作品改编自同名悬疑小说，讲述玩家被困于神秘诡舍后被迫参与生死游戏的悬疑故事。

漫剧出海亦有广阔前景。

漫剧完全剥离了真人演员与物理拍摄这一环，意味着剧方不需要承担高昂的海外拍摄成本，也不需要依靠传统人工方式对现有剧集进行译制。这使同一套内容数字资产能以极低边际成本适配全球多区域市场的差异化需求。

浙商证券2026年2月23日发布的一份研报提及，2025年海外短剧市场呈爆发式增长，应用全年下载量超过18.55亿次，同比增长300%，其中国内玩家出海的短剧APP下载量达14.93亿次；2025年海外短剧市场规模达40亿美元（约合人民币272亿元），2026年将达50亿美元（约合人民币340亿元）；国内企业出品的AI剧《After Divorce: My Five Brothers Paved My Way to the Billionaire Throne》和《The Billionaire’s Return》已成爆款，2025年11月曾登顶海外短剧榜单。

AI技术对内容的重塑超越了单纯的工具范畴，带动了内容形态本身的更多变化。从真人剧到漫剧，意味着IP价值、叙事、视觉等原有模式都被打破，所有玩家都在重新适应这个变化极快的时代。

漫剧仍在不顾一切地向前狂奔，一如当年野蛮生长的微短剧，沿途卷起的既有令人振奋的效率革命，也有关于内容同质化与创意匮乏的隐忧。我们很难断言漫剧能走多远，但谁都不想被落下。