天猫欢聚日破圈联动 可心柔联动乖巧宝宝打造亲子柔护营销标杆

当一张纸的温柔，遇见一个IP的夸夸能量，一场关于柔护与正向激励的美好相遇，就此发生。近日，可心柔正式官宣与治愈系IP「乖巧宝宝」达成深度联名，婴童级柔护新品软萌上市，并同步联动天猫欢聚日盛大启售。不同于常规IP跨界，本次合作以“首席夸夸官”这一创新角色为核心，将产品功能与亲子正向激励深度绑定，打造生活用纸行业“情感营销+人群破圈”的天猫欢聚日标杆案例。

作为可心柔品牌史上首个IP跨界合作，本次联名以天猫欢聚日为首发，从产品创新、全域传播到线下体验全面加码，联动顶流地标曝光、武汉城市级亲子快闪、全场景新品矩阵，实现品牌声量与销量双爆发。联名新品同步亮相2026生活用纸国际科技展览会，向全行业展示可心柔在生活用纸领域的创新实力与营销势能。

治愈柔护新品上线 天猫欢聚日萌趣首发

本次联名不止于视觉联名，更是从家庭真实痛点出发，围绕场景、安全与体验打造三款爆款产品，精准切入3–12 岁学龄儿童增量市场，覆盖校园生活、户外出行、家庭健康三大核心场景，进一步延长用户使用周期、拓宽品牌消费边界，也向市场传递出清晰态度，可心柔正主动贴近年轻亲子家庭，做更有温度、更懂陪伴、更具情绪共鸣的生活用纸品牌。

核心主推款「柔柔保湿纸」专为 3–12 岁学龄儿童定制，4 层加厚加韧，反复擦拭、轻微湿水仍不易破、不掉屑，特别添加食品级甘油形成柔润保护膜，有效减少肌肤摩擦泛红。

「凉感湿巾」聚焦夏日户外与便携需求，0 酒精温和配方通过四项安全测试，眼口均可安心接触，单片独立装随身便携，一抽即凉、清爽舒适。「杀菌湿巾」以 0 酒精、0 香精、0 色素纯净配方打造，高效除菌且温和亲肤，搭配 80 片家庭装与 20 片便携装双规格，满足居家清洁、外出除菌、玩具擦拭等全场景健康守护。

依托天猫欢聚日平台，可心柔推出多重夸夸礼专属福利，通过满额赠礼、多件多赠等形式精准撬动消费转化。同步推出的乖巧宝宝联名书包、毛绒软抽包、冰箱贴、贴纸、钥匙扣等限定周边，凭借高颜值与实用性深受消费者喜爱。

顶配全域传播 天猫欢聚日引爆全网声量

为最大化天猫欢聚日传播效果，可心柔构建了一套线上引爆、线下霸屏、内容渗透的全域传播体系。线下品牌强势锁定全国高流量核心地标与交通枢纽，上海南站大屏、上海虹桥森林之星枢纽大屏、杭州萧山机场·杭州之翼、嘉善第一高楼金融创新中心楼宇广告同步点亮，高强度、高覆盖、高视觉冲击的户外展示，快速构建“随处可见”的强记忆点，为天猫欢聚日持续引流造势。

线上以天猫欢聚日为销售爆发核心，自媒体端宣发同步启动“首席夸夸官”情感营销主线。乖巧宝宝正式受聘成为可心柔“首席夸夸官”。品牌以聘书发布、入职官宣、趣味剧情短视频、亲子话题互动等形式，在社交平台持续制造热度。

同时联动母婴、亲子、生活垂类达人深度测评种草，把柔润、柔韧、安全、便携等核心卖点场景化、可视化，实现从曝光到信任、从信任到购买的高效转化。

城市快闪 + 校园路演 欢聚日体验闭环落地

本次天猫欢聚日营销打破线上线下边界，以1场城市超级快闪搭配20场幼儿园路演，打造沉浸式体验闭环，深化品牌与亲子家庭的情感共鸣。4月19日可心柔在武汉东湖听涛景区打造城市级超级快闪“乖巧宝宝夸夸秀”，以“让每一个孩子都值得被大声夸奖”为主题，将产品体验与情绪治愈深度融合。

现场设置夸夸签到、趣味竞技、定格拍摄、家长放空等多元互动区域，通过集章打卡、盲盒抽奖、试用派发、优惠券领取形成完整转化闭环，打通线下体验与线上购买通道，高效沉淀品牌会员。

城市快闪之后，可心柔将于5月20日至6月2日走进20所幼儿园，开展“首席夸夸官空降校园”路演，以夸夸开场秀、亲子互动、成长颁奖等形式，将正向激励带入校园场景，持续承接天猫欢聚日热度，让“柔护+夸夸”的品牌印象真正落地生根，实现长效转化。

以柔护为芯，以夸夸为桥，开启治愈陪伴新旅程

可心柔 × 乖巧宝宝天猫欢聚日联名首发，不只是一次品牌跨界，更是婴儿级柔护与正向激励式陪伴的深度融合，也是生活用纸行业在天猫欢聚日营销场景下的一次情感化创新实践。

可心柔从亲子沟通的真实痛点出发，设立“首席夸夸官”这一情感支点，让纸巾成为鼓励孩子养成卫生习惯的“夸夸神器”。同时，通过天猫欢聚日的顶流资源加持，成功实现从母婴人群向3-12岁学龄儿童家庭的人群破圈。品牌态度清晰而温暖：柔软，不仅是触感，更是一种陪伴与赞许的力量。

这正是可心柔想要传递的温柔内核——在坚硬的世界里，用一张柔软到恰到好处的纸，守护孩子成长中的微小闪光，并给予他们最真诚的鼓励。未来，可心柔将继续以“婴儿级柔护”为核心，延续与乖巧宝宝的夸夸能量，不断创新产品、场景与服务，把更安全、更柔软、更有情绪价值的日用纸品带入万千家庭。