开播15年依旧顶流！乐视携《甄嬛传》等经典IP炸场深圳授权展

【第三方行业记者 现场纪实】作为亚太地区颇具影响力的IP行业盛会，本届深圳国际IP授权产业博览会汇聚了国内外优质IP与知名品牌方，成为年度IP授权领域的核心交流平台。长期深耕IP授权领域的我以行业记者身份，全程参与并见证了本次展会的盛况。展会落幕复盘可见，乐视凭借鲜明的IP矩阵与扎实的运营实力，携《甄嬛传》、《芈月传》、《征服》等国民级经典IP亮相，成为本届展会上话题度、人气值与商业吸引力兼具的参展企业之一。

展会现场，各类IP同台竞技、百花齐放，品牌方穿梭其间探寻合作商机，而乐视凭借一众刻在国人DNA里的经典影视IP，从开展到闭馆人气火爆，真是印证了网友的那句感慨：“经过十几年锤炼，照样能在授权赛道跑出爆款姿态！”

想必不少行业从业者与现场观众都会心生疑问：一部开播整整15年的古装剧集，为何能跨越时光沉淀，始终稳居顶流地位？乐视又凭借怎样的运营逻辑，将这些经典影视IP打磨成品牌争相合作的“香饽饽”？笔者在展会现场实地探访乐视展位、深度对话乐视IP运营团队，同时结合多位业内资深人士的观点，全方位拆解乐视经典IP的长红密码与商业价值。

记者现场观察：告别无效联名，《甄嬛传》成IP授权赛道“天花板”

当下，IP联名市场良莠不齐，有的品牌方投入大量成本却收效甚微，最终陷入“叫好不叫座”的困境。而在与现场多位品牌方的交流中，大家达成了一个共识：《甄嬛传》成为当下跨界联名的“首选IP”，其与消费市场、大众情感、国潮文化的深度绑定，以及不可替代的国民度，息息相关。

其一，多个名场面与经典元素自带热度，无需额外投入即可快速打开市场。在乐视展位上，所有授权衍生品均紧扣《甄嬛传》中的非遗元素、经典台词与名场面。从“娘娘同款”宫廷纹样文创，到“臣妾做不到”趣味周边，再到贴合剧情的套装礼盒，每一款产品都自带国民记忆点，无需品牌额外进行市场教育，就能快速引发大众的情感共鸣。此前，乐视与喜茶、味多美、方特、开心麻花等品牌合作的项目，均依托这些经典剧中元素成功引爆热度，上线即刷屏社交平台，这种自带流量的国民度，正是联名方最核心的需求。

其二，精准锁定核心消费群体，IP与品牌适配度拉满。据乐视IP运营团队工作人员介绍，《甄嬛传》的核心粉丝群体以15-35岁女性为主，这一群体不仅热爱国潮文化、追求生活品质，更对联名商品有着极高的接受度与购买力，其消费需求可覆盖食品饮料、美妆护肤、潮玩文创、家居日用等多个主流消费赛道，与当前多数品牌的目标客群高度契合，这也是众多品牌优先选择与《甄嬛传》合作的关键所在。

其三，热度长盛不衰，商业价值持续攀升。这部开播15年的剧集，热度从未褪去：乐视视频平台播放量突破117亿次+，抖音相关话题总播放量近1880亿次+，B站二创内容、小红书种草笔记常年稳居热门，粉丝活跃度常年在线。截至目前，《甄嬛传》累计授权商品及服务GMV已超十亿元。业内分析师表示，《甄嬛传》早已超越一部剧集的范畴，成为具备长效商业价值的文化IP，这种“历久弥新”的IP生命力，在国内影视IP中实属罕见。

其实，乐视能在本次展会上脱颖而出，绝非仅凭《甄嬛传》一个IP的单打独斗。乐视目前已打造出特色鲜明的经典IP矩阵，可适配不同人群与不同品类的合作需求：《甄嬛传》主打全品类联名，全面覆盖各类消费赛道；《芈月传》依托深厚的历史底蕴，适配贵金属、文创等领域；《征服》则精准瞄准男性受众，适配数码、潮玩、户外等品类，多方位满足不同品牌的差异化合作需求。

更值得关注的是，从多个联名出圈案例看，乐视的IP授权从来都不是“一锤子买卖”，而是注重长期价值的深度合作。乐视已构建起一站式全链路授权服务体系，从IP定位、产品设计、创意落地，到营销推广、渠道对接、版权维权，全程为合作品牌提供专业支持，助力品牌实现IP赋能与销量双赢。

一位茶饮品牌合作负责人在现场坦言：“乐视的全链路服务实现了IP与品牌的双向赋能，从前期的产品创意打磨，到后期的营销推广支持，他们都考虑得十分周全，这也是我们落地合作的核心原因。”据了解，目前乐视已与曼秀雷敦、三星、蒙牛等50余家知名品牌达成深度合作，合作领域覆盖十余个主流消费赛道，形成了成熟的IP商业化生态。

本次展会中，乐视的展台设计也颇具特点，直接打造了《甄嬛传》国潮风的沉浸式体验场景，将盲盒、美妆、黄金、文创、家居等全品类授权衍生品有序陈列，直观展现了经典IP的全品类适配能力，吸引了大量观众驻足打卡。同时，乐视IP授权负责人现场还介绍了当下品牌喜爱的三大联名落地方向：一是宫廷国潮类，适配中式糕点、花茶、美妆、养生等品类，深挖宫廷美学与养生文化；二是场景日用礼盒类，涵盖节庆礼盒、家居文创、文具等，贴合日常使用与节日送礼场景；三是年轻破圈类，适配新式茶饮、潮玩、数码、轻食等品类，通过年轻化表达吸引Z世代消费群体。

行业洞察：存量竞争下，经典IP的长效价值成核心竞争力

业内分析师表示，当前IP授权行业已正式进入存量竞争阶段，单纯依靠流量IP短期变现的模式早已难以为继，深耕优质经典IP、挖掘其长效商业价值，才是行业高质量发展的核心趋势。乐视深耕《甄嬛传》等经典IP多年，通过精细化运营激活老IP的新活力，这种长远布局很有远见。

经典IP经过时间的沉淀，不仅积累了庞大的粉丝基础与极高的国民认知度，更承载着大众的情感记忆与文化认同，只要运营得当、精准对接市场需求，其商业价值就会持续攀升。本届深圳国际IP授权产业博览会的落幕，不仅展现了IP授权行业的蓬勃生机，也让笔者对行业发展有了更深的思考。在存量竞争日益激烈的当下，唯有坚守优质内容、深耕长效价值，才能在IP授权赛道行稳致远。