湖南
4月17日，独立摇滚乐队橘子海通过官方微博及经纪公司发布严正声明，称华为终端在Pura 90系列手机营销中，未经授权大规模使用“橘子海”概念进行商业推广，此事随即引发网络热议。
不过针对该事件核心法律争议点，有业内人士向潇湘晨报记者分析表示，乐队现有证据尚不足以支撑侵权主张。
橘子海乐队向华为“开炮”
记者注意到，华为Pura 90系列定于4月20日14:30发布，其中Pro Max版本将“橘子海”列为五大主打配色之一，采用蓝橙渐变工艺。官方以“一起去看橘子海”为核心宣传语。
橘子海乐队在微博发文表示，随着华为Pura 90系列官宣发布，乐队发现该机型主打配色命名为 “橘子海”，并以 “一起去看橘子海” 等为核心宣传语，在全国多地商圈、地铁、户外大屏及线下门店开展大规模营销推广，甚至在官宣海报中搭配了乐队代表作相关元素。
随后，橘子海乐队经纪公司@ABY_Official 发布严正声明称，近日，华为终端就其旗舰产品 Pura 90系列手机开展大规模商业推广活动，将“橘子海”作为该系列主推配色的核心品牌概念，配以“看惯了人山人海，就去看橘子海”“一起去看橘子海”等宣传语，在多个自媒体平台、全国多地核心商圈、地铁站点、户外大屏同步铺设。与此同时，华为终端更以“橘子海”主题对旗下品牌门店进行整体改造，将“橘子海”概念的商业使用规模扩张至线下实体空间。声明称：“以上行为，严重侵犯了橘子海乐队的合法权益。”
律师解析法律争议，多家品牌跟风玩梗
天眼查App显示，橘子海乐队主唱兼吉他手张坤明已申请注册多枚“橘子海”相关商标，国际分类涉及灯具空调、家具、教育娱乐、布料床单，当前部分商标已注册成功。
此外，“橘子海”已被多方申请注册为商标，申请人包括酉阳县某装饰城、南昌某科技有限公司等，国际分类涉及餐饮住宿、通讯服务等，当前商标状态多为已注册。
“‘橘子海’一词的特殊之处在于，它天然带有强烈的画面感和自然意象属性。在法律上，标识的显著性分为固有显著性和获得显著性。‘橘子海’本身描述了一种自然景观，固有显著性较弱。”广东折桂律师事务所主任高加攀表示，当“橘子海”在市场中已广泛作为商品名称或描述词使用时，其作为乐队独占标识的排他性就难以成立。
高加攀律师表示，2025年修订版《反不正当竞争法》第七条规定了混淆行为的构成要件。该条款将乐队名称、艺名、新媒体账号名称等纳入受保护的商业标识范围。从表面上看，乐队的维权路径有了法律依据。但问题在于，反不正当竞争法第七条的保护并非“自动生效”，它设置了两个必须同时满足的门槛：第一，标识需为“有一定影响的标识”；第二，被诉方的使用行为需“足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系”。
“华为将‘橘子海’用于手机配色命名，产品类别与乐队的核心领域相去甚远。反不正当竞争法保护的辐射半径，以相关公众的实际认知为边界。影响力没有破圈，保护就不能跨界。”高加攀进一步分析称。
值得注意的是，继华为被指侵权之后，优乐美、喜之郎、瑞幸、维维冲饮、馋大嘴巴等多个食饮品牌也纷纷发布带有“橘子海”的文案玩梗。
有网友表示，“看橘子海已经出现了人传人的现象。”
潇湘晨报·晨视频记者郝咏琪
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