100多元就能买一箱“五稂液”？警惕直播间的“低价促销”

来源：消费日报官方平台

在一些平台的电商直播间里，“年份老酒”生意火爆。然而，热销背后，一些所谓的“年份老酒”却暗藏猫腻。

近日，媒体记者跟随市场监管执法人员，查处了一个依托网络售往全国、销售金额超2.6亿元的特大制售假冒仿冒名优白酒犯罪网络，揭示了其从制作、罐装、转运到直播销售的造假售假全产业链条。

山东消费者王先生在某短视频平台某直播间看到主播介绍:“天地盖老五粮，每瓶都是1997年封存，现在促销价168元一箱。”王先生觉得价格很优惠，于是赶紧下单。然而到手后，王先生发现购买的“五粮液老酒”有猫腻。该快递寄出地是山西省太原市清徐县，生产厂址也与五粮液唯一产地四川宜宾相去甚远。随后，王先生拿了家中的五粮液与购买的“老酒”对比，这才发现，“老酒”瓶身上写的是“五稂液”。“‘粮’‘稂’十分相似，且酒的包装、设计几乎与真酒一样，不仔细看很难发现端倪。”王先生说。

王先生购买的这瓶“擦边”五粮液的“老酒”，产自山西省文水县南安镇高车村的造假窝点。经四川省市场监管部门和公安机关跟踪摸排一年多发现，该窝点“名酒”由文水县裴某生产，由山西省太原文忠电子商务有限公司实际经营者赵某某夫妇利用电商平台大肆销售。

2025年11月5日，四川省市场监管部门、山西省市场监管部门联合公安机关对该案展开收网行动。记者在生产窝点看到，数十个储酒罐摆放在院内，破旧的灌装生产线充斥着难闻的刺鼻味道，旁边已灌装好的白酒堆积如山，合格证、防伪胶等物品散落在一旁。在转运窝点，数千件假冒的名优白酒堆满整院，包括不少“中国四川 五稂液”“剣南春”“四川泸州老窖特曲”，旁边屋子里则堆放了数十箱造旧的包装材料。在印刷窝点，一台大型数字印刷机旁放着大量印有“五稂液”“剣南春”和“配料表”的模板。

收网行动当天，办案组共捣毁制假窝点3处、仓储窝点4处，查封制假设备55台，查获侵权假冒剑南春、仿冒五粮液等名优白酒1.9万余件。

办案人员表示，该窝点无生产许可证，在2024年3月至2025年10月期间购进食用酒精2912.75吨，勾兑成配制酒，再灌装至自制酒瓶中，用生锈剂将瓶盖做旧，并用做旧包装虚假标注生产日期、厂名、厂址。通过包装成“名优老酒”，这些假酒累计销往全国20多个省份涉案金额达2.6亿元。

这些假酒常用的欺骗误导消费者的手段包括：使用近似字“傍名牌”误导消费者，仿造陈年老酒“以假乱真”，用饥饿营销、回避关键词诱导消费者，利用假酒价值不高、消费者嫌退货麻烦的心理获得暴利。

业内人士指出，由于线下打击力度不断加大，许多不法分子转移到线上，提高了监管难度，亟待多方联手形成打假合力。建议构建网络交易监管执法协作体系，运用科技手段加强智慧监管系统建设，同时加大惩治与宣传教育力度。广大消费者不要轻信直播间“低价促销”“陈年老酒”等话术，遇到可疑情况应及时向平台或监管部门举报，坚决维护合法权益。