北京
近期，头部影视企业相继发布2025年度业绩预告：横店影视实现归母净利润1.59亿元，扭亏为盈；万达电影全年预计盈利4.8亿元至5.5亿元；柠萌影视预计年度净利润为人民币2000万元至4000万元；金逸影视、奥飞娱乐等亦纷纷告别亏损。这份带着暖意的成绩单，犹如一针“强心剂”，为行业注入了宝贵的信心与活力。
影视企业集体回暖，是市场活力与产业转型同频共振的结果。2025年，中国电影总票房突破518亿元，观影人次接近12.4亿，其中国产片占比近八成；网络视听行业市场规模稳步增长，用户黏性持续增强。中国拥有全球最具活力的文化消费市场，只要内容足够优质，观众从不吝啬用自己的选择为之投票。
更深层的变化在于影视企业自身的发展逻辑。过去，“一部爆款吃三年”是行业常态，企业经营如同“过山车”：押中爆款则业绩飞天，押错则跌入谷底。这种模式的形成，一方面源于中国观众对新鲜内容的旺盛需求，平台也乐于为“现象级”作品支付溢价；另一方面在资本热钱涌入时期，企业更倾向于将资源集中押注少数“潜力股”，幻想实现“以小博大”。
随着观众审美日趋成熟、平台采购回归理性、市场资本退潮，依赖“押中爆款”以期“一招翻身”的玩法已经越来越行不通。近年来，影视企业纷纷从“内容方”向“IP运营方”转型，学会用IP的确定性来对冲内容创作的不确定性。例如，柠萌影视将《三十而已》从国内版延展至泰国本土化改编，并持续推进《35而已》，不断拉长IP的生命周期；横店影视则提前布局《哪吒之魔童闹海》《疯狂动物城2》等热门IP的衍生品零售。未来，如何进一步强化IP全链条运营能力，成为影视企业必须直面的命题。
一部作品如果只活在屏幕里，观众的热情往往散得很快。真正让这份喜爱延续下去，要看它能否走进生活。比如一个想买的手办、想去的主题乐园、想继续追的衍生剧。这其实就是IP运营该做的事：围绕内容，把衍生、场景、体验都搭建起来，让好故事不止被看，还能被用、被玩。目前，仍有不少影视企业仍停留在“做内容、卖版权”的传统模式，对IP的二次开发、跨媒介叙事、全球化授权等环节缺乏专业团队与长期投入。影视企业要逐渐减少对单一版权销售的依赖，构建更为立体多元的收入结构，提升国际化运营水平，避免让IP资源陷入“富矿贫采”的困境。
政策引导、市场评价同样决定了一个IP能走多远。当前行业评价体系过度偏向“即时热度”：一部剧播出后，讨论最多的往往是首播收视率、微博热搜数，而非其IP延展潜力或长尾收入。行业协会与平台可共同探索建立“IP价值评估体系”，将衍生开发、海外授权、用户复看等长期指标纳入作品评价。政策层面，可考虑对持续运营IP超过3年、产生稳定文化出口收益的企业给予税收或基金支持，从根本上改变“重首发、轻长尾”的资源分配方式。同时，市场需培育“陪伴式”消费文化，让观众感受到“这个IP还在生长”，从而为长情IP持续投票。
当前，中国影视产业正处在从规模扩张向品质跃升的关键时期。单一产品思维，已无法满足人民群众日益增长、不断升级的精神文化需求。推动影视企业从“内容方”向“IP运营方”转型，既是商业模式的升级，更是行业走向成熟的必由之路。唯有深耕内容品质，同时持续延长IP生命周期、充分释放长尾效应，方能不负观众期待，真正走出一条高质量、可持续的繁荣之路。（本文来源：经济日报 作者：姜天骄）
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