六大平台综艺掌门人同台！网综最新投资偏好全曝光

第十三届中国网络视听大会在成都举行，六大视频平台综艺负责人齐聚论坛，围绕内容创新、投资方向与生态布局分享核心思路，清晰勾勒出2026年网络综艺行业的发展风向。

来源：广电头条—视听快评

2026年4月14日—16日，第十三届中国网络视听大会于成都举办，在 “网络综艺创新发展论坛” 的压轴深度对谈中，芒果 TV、爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手六大头部平台综艺核心掌舵人齐聚，围绕内容深耕与生态共建，直面项目立项、投资偏好、创新方向等行业核心问题，释放出2026年网综领域最具参考价值的行业信号。

一、芒果TV：体系化稳供精品，创意保护是核心

发言人：芒果TV党委委员、副总裁 洪啸

芒果TV的核心竞争力，来自双平台40余支内容团队支撑的成熟生产体系，平台将 “保护创意” 作为内容创作的核心准则。

人才培养分层精准：对垂直领域深耕型创作者，提供出国学习、专家定期培训、专业攻坚小组等定向支持；对年轻创作者，鼓励自由组合、跨界碰撞，催生创新小组。

创意落地全流程保障：要求管理层不轻易否定新鲜创意，让优质想法直达评估环节，对潜力方案反复打磨；依托自有导播、技术等全链条体系，为直播综艺等创新形态提供执行支撑，实现创意从想法到成品的闭环落地。

二、爱奇艺：工业化守护创新，深度内容筑壁垒

发言人：爱奇艺高级副总裁姜滨

爱奇艺明确工业化不是流水线复制，而是对有效创新的保护，并将其拆解为三大核心维度，规避行业常见痛点：

经验工具化：把成熟制作经验转化为可复用的方法论；

风险模块化：拆分预算、拍摄、宣发等环节风险，避免 S 级综艺出现预算失控、拍摄延误；

流程标准化：规范制作流程，同时为反常规内容留足探索窗口，约束 “乱创新、无效创新”。

面对观众审美阈值提升，姜滨指出，长综艺的核心竞争力在于对人物关系和垂直行业的深度洞察，需以精细化打磨打造有情感温度、行业厚度的内容，摆脱悬浮套路。

三、优酷：放弃赛道思维，以生态逻辑定项目

发言人：优酷综艺内容中心总经理池源

优酷直言传统 “找模式、码艺人、拉赞助、靠话题吸粉” 的项目逻辑已彻底失效，用户注意力分流、客户投入分散，倒逼平台重构项目评估标准。

平台放弃单一赛道竞争，转向生态逻辑：立项核心看项目与平台生态的关联度，兼顾IP可持续开发价值，以及项目人员与平台的绑定关系。同时打通 “综艺 + 剧集 + 线下演出” 全链路，例如联动大麦演出为线下场景赋能，让平台年轻艺人通过综艺积累热度，反哺剧集创作，使综艺成为平台生态的核心连接器，而非孤立内容产品。

四、腾讯视频：IP 化不可逆，核心是沉淀 “活人”

发言人：腾讯综艺天琴工作室负责人赵婧

腾讯视频笃定综艺 IP 化是不可逆趋势，且 IP 的核心不是模式，而是沉淀有血有肉的 “活人”，以真实人物驱动 IP 长效价值：

《一饭封神》：塑造厨师群体的身份归属感，带动线下餐厅联动、文旅消费，实现 IP 产业外溢；

《魔力歌先生》：以 “唱得好” 为核心筛选素人歌手，保留其未被规训的野生感与真实兄弟情，成为节目核心看点。

赵婧强调，文旅、餐饮等产业联动并非立项硬性要求，而是人物塑造到位、故事讲透后的自然结果，这也是 IP 长期运营的关键。

五、抖音：用户用行为投票，素人综艺成主力

发言人：抖音综艺内容运营负责人刘萍

抖音依托去中心化分发机制，彻底颠覆 “平台定内容” 逻辑：内容上线后进入信息流，由用户的停留、转评、收藏数据决定推荐量级，本质是用户主导内容筛选。

平台基于用户数据优化创作逻辑，打造适配短视频生态的综艺：采用 “短代长” 模式，去片头化、以密集高光支撑内容、不留片尾钩子；重点扶持以素人、平台原生创作者为核心的综艺，实现节目与创作者双向赋能。典型案例《闪光神厨》中，一条 21 秒短视频，直接带动 00 后厨师线下店铺的生意转化，验证了素人综艺的商业价值。

六、快手：真实感优先于完成度，扎根社区生态

发言人：快手平台内容IP中心负责人 程洁

AI 时代观众对 “活人感” 需求激增，快手依托真实与信任的社区底色，将 “真实感” 置于综艺创作第一优先级，拒绝脱离社区的悬浮秀场。

平台创作不依赖工业流水线与严格脚本，刻意保留嘉宾真实反应、突发小状况，这些细节往往成为节目亮点。为避免真实感模板化，快手双管齐下：一是选用有真实故事的普通人共创内容；二是通过普惠流量机制，扶持多元化真实内容，让不同生活状态与表达形式都能被看见。

2026网综行业核心趋势

生产逻辑：从野蛮创新转向体系化、工业化，创意落地有标准、有保障，杜绝无效内耗；

内容核心：从明星流量驱动转向 “活人”+ 真实感，垂直洞察与情感共鸣成为破圈关键；

平台定位：从单一赛道竞争转向生态共建，综艺成为链接剧集、线下、商业的核心枢纽；

分发规则：从平台主动推送转向用户行为投票，数据驱动创作与传播闭环。

六大平台的差异化布局，既贴合自身产品基因，也回应了行业降本增效、精品化的核心诉求，为 2026 年网综行业指明了真实化、生态化、长效化的发展方向。