全域联动上海国际花卉节，百联股份点亮申城春日消费新图景

当春日的微风拂过申城，南京东路步行街的西起点，第一百货商业中心四大橱窗率先拉开上海市“橱窗艺术季”帷幕：《万物一马》中洁白骏马穿花而来，《总有一场雨，只为你落下》里花与伞错落成林，《云卷云舒皆是人间的自在》以云影秋千铺就繁花小径，最后以艺术家苑瑗的原作《万物一马》收尾，丝绒幕布包裹春日花海，让艺术之美触手可及。

2026上海国际花卉节伊始，为响应“海上花开，马上精彩”的主题，升级“花卉+商业”融合模式，构建“以花兴商、以商促花”的消费生态，市商务委发起“听见花开的声音”全城橱窗艺术季。百联股份发掘自身资源，以旗下第一百货商业中心“第一橱窗”IP为主线，联动第一八佰伴、百联西郊购物中心等14家核心商圈企业，打造全域花卉主题活动矩阵，通过艺术橱窗、主题美陈与多元特色活动，为市民打造兼具美学体验与消费活力的春日新场景。

4月18日，第一百货商业中心作为本届花卉节橱窗艺术季首发地，见证了“商圈拥抱万物”首发橱窗的绽放。第一百货总经理陈振华表示，一百以百年橱窗文化成为城市风景与文化交流窗口，本次策展旨在赓续橱窗文化基因，推动商业美学与城市文化共融，让橱窗成为讲述上海故事、传递城市温度的生动载体。

此次橱窗艺术季，第一百货以“万物一马·花开一百”为策展主题，围绕“商业美学与情感体验共生”的核心理念传承百年橱窗文化基因，将花卉元素、情绪感知与商业美学深度融合，呈现首期沉浸式视觉盛宴。该主题取东方哲学“万物共生”之意，以“一马”喻生机流转，而“花开一百”则呼应第一百货各品牌春日盛放意象。从万物初生的静谧，到春日雨景的温柔、云端自在的松弛，最终回归艺术初心，完成一场兼具诗意与温度的美学旅程。商场同步推出“BLOOM心意盛放”主题活动，参与黄浦区花卉节消费券全区联动打卡，消费者通过“碰一下”互动完成任务即可领取黄浦花花券，打卡主题橱窗还可获赠春日小礼品，搭配餐饮、零售等多元促消费活动，放大花卉节与“五五购物节”叠加效应，让百年商业地标成为春日漫游热门打卡点。

第一八佰伴化身“城市花园”，以自然美学重构商业空间，大弯壁广场设置“花与蝴蝶”主题摇摇马美陈装置，童趣盎然；广场草坪铺展缤纷花毯，混色美女樱、蓝雪花与孔雀草交织点缀，尽显春日生机；半室内长廊的14个花箱中，安酷杜鹃、蝴蝶兰、富贵蕨等花卉高低错落排布，构建出从户外延伸至室内的沉浸式花海动线；室内主通道同步布置立体花卉装置，搭配春日服饰新品展示，实现购物与赏花场景的无缝融合。4月18日至19日，MaxMaraWeekend双层巡游巴士亮相广场，KORADIOR、奈蔻等品牌举办花卉手作沙龙，小红书打卡可领花束挂件，簪花郎国风快闪巡游、专业园艺讲堂等活动同步开展，传递春日浪漫气息。同期“绽放时VIP MONTH”会员节开启，在商品折扣的基础上，会员积分可兑换文化展演门票、酒店下午茶等多元权益，以超值优惠与丰富体验引爆春日消费热潮。

紧扣“文商旅体展”融合导向，百联西郊购物中心推出百花节主题活动，打造全龄友好型城市微度假目的地。商场设置沉浸式花艺美陈、十二花神巡游区、骑花路赏花游区、百花植趣市集区、文娱驿站及百花卡商户计划专区六大核心体验区，联动长宁区宝可梦IP，开展主题装置展、人偶见面会、集章打卡等互动活动，同步落地汉服体验、非遗手作、骑行、赏花跑、乒乓球赛等多元化活动，覆盖全年龄段消费需求。同时，百联西郊推出“春种之约・花影双园”特色项目，联动百联西郊植物园与中山公园开展双园深度合作，以春日花车为核心，融入科普导览与双向导流，丰富市民15分钟公园城市美好生活场景；同步推出餐饮团券、黄金服饰满减、集章抽奖等多重消费福利，深度激活街区商业活力，打造区域春季标志性花卉IP。

从橱窗艺术到城市花园，从商圈联动到公园共生，百联股份以花为媒、以美为桥，统筹旗下核心商业体协同发力，推动商业空间与城市节庆深度融合，为申城春日消费注入强劲动能，让每一次花开都成为城市商业迈向美好的生动注脚。

原标题：《全域联动上海国际花卉节，百联股份点亮申城春日消费新图景》

栏目主编：戎兵

来源：作者：文汇报 徐晶卉