叮咚买菜定制精酿啤酒被指抄袭，制乐厂列出多项证据，回应：商品存明显差异，愿沟通处理

红星资本局4月18日消息，精酿啤酒品牌制乐厂日前在社交平台发文称，自营生鲜电商平台叮咚买菜推出的两款叮咚定制精酿啤酒在包装设计、水果调味、产品名字、酒液颜色方面都与制乐厂此前推出的热门商品相似，认为叮咚买菜存在抄袭嫌疑。

4月18日，叮咚买菜相关工作人员告诉红星资本局，制乐厂的商品与叮咚买菜上架的商品存在明显差异，对于争议愿与厂家积极沟通。红星资本局多方尝试联系制乐厂相关工作人员，截止发稿暂无回复。

制乐厂称叮咚买菜抄袭爆款精酿啤酒

叮咚买菜：商品存在明显差异

红星资本局注意到，制乐厂在小红书官方账号中，以图片的形式展现，罗列了四点指控抄袭的证据：第一，叮咚定制产品采用了与制乐厂相似的包装设计，使用了一样的设计风格和银色字体；第二，叮咚定制的菠萝山竹风味和西瓜莲雾风味精酿与制乐厂推出的两款产品风味相似；第三，叮咚买菜此前在上架时采用了与制乐厂相似的取名方式，给其中一款酒起名为“失约的海”；第四，其中一款酒的颜色都为蓝绿色。

图源：制乐厂官方小红书账号

据制乐厂去年10月1日发布的贴文介绍，“怦然心动”和“失约的海”都属于品牌的INJOY冰奶系列。“怦然心动”是一款粉色的西瓜莲雾粉柠檬乳酸菌风味啤酒；“失约的海”是一款蓝绿色的菠萝山竹蓝莓蓝柑乳酸菌风味啤酒。

红星资本局注意到，目前，制乐厂天猫旗舰店有超过1.5万粉丝，上述两款产品的链接在店铺中销量第一，目前显示已售超过9000件。产品规格显示，制乐厂推出的产品每罐为473毫升，其中2罐装的到手价为53.83元，4罐装的到手价为108.63元。

叮咚买菜小程序显示，其推出的叮咚定制菠萝山竹风味精酿和西瓜莲雾精酿均为250毫升一罐，每罐折后价为10.9元。目前，菠萝山竹风味精酿名称前已经没有“失约的海”前缀。

4月18日，叮咚买菜相关工作人员告诉红星资本局，公司已关注到相关反馈。经初步核查，叮咚买菜商品与该厂家商品在视觉呈现、产品执行标准、配方等方面均存在明显差异。同时，相关商品风味及包装设计也均为当前市场中较为常见的风味组合和视觉表达方式。

叮咚买菜表示，公司始终尊重原创及知识产权，也反对缺乏事实依据的指控。对于相关争议，叮咚买菜愿与厂家积极沟通，妥善处理相应问题。

精酿啤酒市场今年有望破千亿

近三个月新成立相关企业达459家

天眼查信息显示，制乐厂背后的公司是南京千酿科技有限公司（下称“南京千酿”），公司成立于2021年，位于江苏省南京市，是一家以从事科技推广和应用服务业为主的企业。企业注册资本200万人民币，实缴资本10万人民币。

4月18日，红星资本局尝试致电南京千酿官方电话并在多个制乐厂相关账号留言咨询相关情况，截至发稿暂无回复。

值得注意的是，制乐厂与叮咚买菜的纠纷背后，是国内独立精酿厂商与零售厂商自研精酿啤酒产品的一次摩擦。

中信证券此前发布的《精酿新品类，产品新需求》研报显示，中国啤酒行业发展至今经历了“量→价→质”的过程。中信证券预测，精酿市场潜力巨大，有望成为千亿级行业。

上述研报称，目前来看，精酿啤酒仍处于蓝海阶段，市场规模体量较小，消费者的消费习惯尚未养成。我国精酿啤酒行业主要分为四类厂商，即独立精酿厂商、国内龙头啤酒厂商、进口精酿啤酒品牌以及零售厂商如盒马、七鲜超市等，通过自有渠道推出自研精酿啤酒产品。

4月18日，红星资本局在天眼查平台以“精酿啤酒”为关键词检索相关企业，显示有14976条结果，涵盖公司及个体工商户。而近三个月内，新成立的精酿啤酒相关企业达459家

图据天眼查

红星新闻记者 俞瑶 周怡

编辑 肖世清

审核 王光东