《科技企业品牌评价体系》团体标准专家研讨会在京举办

4月17日，由中国科技新闻学会品牌传播工作委员会主办的《科技企业品牌评价体系》团体标准专家研讨会在京举行。国家标准化管理委员会原主任纪正昆，中华商标协会副会长兼秘书长吴东平，中国商业联合会副会长谭新政，航天科技集团办公厅原主任傅敏，北京地理标志产业协会会长杨永岗，山西恒山科技有限公司董事长曹端广，中国科技新闻学会品牌传播工作委员会副主任委员、欣旺达电子股份有限公司首席品牌官周世华，江苏东强股份有限公司、图信数据(苏州)有限公司、北京嵌入式系统技术行业协会等数位权威专家与企业、行业代表受邀出席，围绕标准草案的核心框架、技术指标与应用前景展开了深入研讨。中国科技新闻学会品牌传播工作委员会主任委员、中国工业报社副社长兼执行总编辑周志懿主持会议。

会议旨在响应国家加快建设科技强国的战略布局，破解传统品牌评价方法难以反映科技企业核心价值的痛点。编制组介绍，该标准草案历经近一年的理论研究、指标验证与内部研讨，创新性地构建了包含技术价值力、市场表现力、资本价值力、产业影响力、知识产权力、企业文化力及品牌数字影响力在内的“七力”评价模型。

聚焦硬科技与AI时代，评价体系显前瞻性

会上，标准主起草人、中国科技新闻学会常务理事杨曦沦详细解读了标准的起草背景与技术框架。他指出，当前市场急需一套能够穿透技术壁垒、识别“真伪科技含量”的标识。为此，该标准不仅关注财务与市场数据，更强调对高价值专利、核心技术自主化率及研发投入的评估。尤为引人注目的是，标准前瞻性地将 “品牌数字影响力”与“AI可见度” 纳入评价维度。杨曦沦表示：“在生成式AI重塑信息传播规则的背景下，科技品牌在人工智能模型中的‘存在感’与可信度，已成为衡量其未来竞争力的关键指标。”这一尝试在国内乃至全球品牌评价领域尚属首次。

专家热议：名称、权重与落地是关键

在研讨环节，与会专家围绕标准的科学性、合规性与可操作性提出了建设性意见。讨论焦点集中于标准名称的界定与评价方法的适配性。

纪正昆高度肯定了标准的时代意义，认为“七力”模型系统地揭示了人工智能时代的品牌内涵。他建议，为扩大标准的适用性与生命力，名称可考虑定为《科技型企业品牌价值评价准则》，标准文本应追求简洁实用，避免过度复杂化。

吴东平则从宏观政策与品牌载体角度指出，科技赋能商标品牌是当前国家知识产权的重点方向。他以京东、美团等企业的科技子品牌为例，强调标准应清晰界定“科技”与“品牌”的结合逻辑，既要评价企业的科技硬实力，也要关注科技如何支撑品牌的市场表达与价值提升。

谭新政结合标准化法律实践提醒，编制组需明确该标准与现行品牌价值评价国标的关系，厘清是采用等级评价还是价值测算，以确保标准发布的合规性与权威性。

杨永岗则从法律保护与核心资产角度提出了具体建议。他指出，知识产权是科技企业的核心命脉，建议在“七力”指标中适当提升“知识产权力”的权重。杨永岗认为，没有商标作为法律载体和专利作为技术壁垒，品牌评价就失去了根基，凸显知识产权分量有助于引导企业加强核心技术布局与维权保护。

傅敏与多位科技企业代表亦表示，评价体系应兼顾中小型创新企业的成长性，避免设置过高门槛，真正发挥标准对行业发展的导航与诊断作用。

会议共识：以标准为抓手，护航科技品牌价值

经过热烈讨论，会议明确了下一步修改方向：进一步聚焦“科技型企业”主体，优化术语定义，调整指标体系表达形式，并强化评价结果的应用场景诊断功能。

周志懿表示，编制组将充分吸纳专家与企业代表的真知灼见，对标准草案进行精细化打磨。此次研讨会标志着该团体标准编制工作进入关键阶段，未来将组织更多企业参与实测与意见征集，力争将其打造为市场投资识别的“罗盘”与企业品牌建设的“抓手”，为助力中国科技企业品牌高质量发展提供标准化支撑。

图片来源：科品汇

来源：科品汇

编辑：柯欣

审核：王汝霖

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