当商业卫星被贴上“军事”标签，中国航天企业如何打破西方舆论霸权？

商业航天企业讲好自己的故事。

出品 | 星动无极

昨天（4月16日）下午，航天驭星发布了四点严正声明，强力回击境外媒体的不实报道。

此前，部分外媒捕风捉影，硬将该公司正常的商业卫星测控与数据接收服务与特定军事用途强行关联。

面对抹黑，航天驭星火速发声，重申其独立运营、中立服务及和平利用外层空间的基本立场。

这起风波不会是一场单纯的新闻乌龙。外媒的这一波操作，实质上是针对中国商业航天企业发起的一次低成本、高破坏力的舆论围堵。

几年前，万物生华工程技术研究院常务副院长刘雨菲老师就曾直言：

“如果缺乏全球话语权，中国航天企业在底层技术和商业拓展上做得再扎实，在国际舆论场上也只能陷入被动挨打的境地，处处被外国媒体牵着鼻子走。”

航天驭星今日遭遇的无妄之灾，恰恰印证了这一犀利论断，同时也给整个商业航天产业结结实实地敲响了警钟。

为什么总是中国商业航天被泼脏水？

长期以来，中国商业航天企业在国际市场习惯于埋头做业务，缺乏抬头讲故事的意识。

我们在商业交付和技术攻坚上突飞猛进，但在全球舆论场却留下巨大的信息真空地带。

西方部分媒体恰恰利用了这一真空，凭借其话语霸权，轻易将中国企业正常的ToB商业服务强行进行“泛安全化”与“军事化”包装，随意给企业贴上莫须有的标签。

这是一种非对称的打击，且有前车之鉴。

早在2023年初，国内商业SAR卫星领军企业天仪研究院（Spacety），就曾被西方媒体和美国相关部门无端指控，称其向俄罗斯特定武装集团（瓦格纳）提供卫星图像，并以此为借口对其悍然施加制裁。

尽管天仪研究院随后多次发布声明，出具详实的合规证明，强调其业务仅用于商用和民用领域，且与涉事集团无任何业务往来，但在西方舆论的联合绞杀下，依然遭受了巨大的海外市场损失与声誉波及。

从天仪研究院到航天驭星，这套操作早已形成标准化的套路。外媒炮制一篇捕风捉影的不实报道，成本极低。

这轻飘飘的一篇文章，却能直接成为某些国家发起制裁、加剧合规审查、切断中国企业海外订单的“正当理由”。

所谓“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”，在缺乏全球话语支撑的客观环境下，中国企业每一次的自证清白都显得极其被动与吃力。

透过现象直击本质，商业航天已成为未来大国博弈的核心资产。针对中国商业卫星制造、测控网络、星网建设力量的系统性舆论打压，根本目的游离于真相之外。

谁掌握了舆论的定性权，谁就能在低轨资源和太空基建的全球圈地运动中将企业踢出局。

一些破局思考

面对航天驭星的遭遇，做了一些跨越单一公关维度的产业思考。

要打破这种处处受制的局面，单靠企业在危机时刻的强硬声明显得有些势单力薄。商业航天的全球化征途，迫切需要补齐品牌叙事与信息基建这块短板。

首先，行业需要审视叙事语境的错位问题。

长期以来，国内航天企业习惯于对外输出严谨的硬核技术参数，相对缺乏用国际视野讲述商业应用故事的柔性手段。

外媒能够轻易制造“涉军”恐慌，很大程度上正是利用了这种信息不对称。

产业各方需要在日常交流中，用全球通用的商业逻辑，清晰界定自身的ToB服务边界，比如将卫星测控、星网建设具象化为农业减灾、气象监测、远洋物流等和平应用场景。

用透明、可持续的商业底色，去自然消解外界的恶意揣测。

其次，单打独斗难以抵御系统性的舆论围堵。

危机爆发时，企业单方面的澄清难以迅速获得国际层面的广泛信任。

这提醒整个商业航天生态，在埋头攻坚底层技术的同时，必须具备融入全球产业链、构建第三方客观视角的意识。

只有在平时积极参与国际技术标准探讨与合规交流，才能在遭遇无端指控时，获得来自行业中立维度的声援与背书。

正如业内专家在探讨航天产业时反复强调的“太空基建决定国际话语权”，对于国内行业媒体而言，在商业航天出海的进程中，同样需要构建属于自己的信息基建。

行业媒体也需要跳出资讯搬运工的局限，致力于成为护航产业发展的信息基础设施。

面对复杂的全球舆论场，我们需要立足产业全局视野，客观拆解中国企业的合规性与商业价值。

这样，中国商业航天也无需永远保持疲于奔命的防守姿态，掌握了属于自己的专业传播阵地，就能在国际规则的探讨中，确立属于中国企业的行业坐标。

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本文转载自“星动无极”，原标题《天仪之后再看驭星：中国商业航天出海的“正面遭遇战”》。

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