格力海信“铜铝之争”正面开火，热夏难扭空调存量市场困局

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

空调行业的“铜铝之争”一直存在，但少有两家头部企业站在风口浪尖上直接对阵。

4月14日，格力电器CMO朱磊在社交平台发文称，在上海家博会上发现海信空调在传播中开始直接使用“真铜实料”这四个字，他认为这四个字是格力电器原创，并喊话海信自查旗下产品铝线电机、铝管应用情况。海信空气事业部品牌总监杨祥玺当天则在社交平台以“又当又立”回应。4月16日，当事双方都对《华夏时报》记者的采访问题予以回应。

事实上，空调行业铜铝之争的焦点一向都不在技术路线，而在于激烈的营销大战。随着铜价上涨和需求疲软，今年国内空调市场的竞争硝烟味道将更加浓厚。

铜铝之争再起

进入4月，在空调行业颇受关注的铜铝之争从隔空喊话变成了直接对阵。

对于今年上海家博会于3月举行，为何却在近日才发出质疑，4月16日朱磊对《华夏时报》记者表示，“真铜实料”是格力提出的产品标准，继上海家博会看到“真铜实料”同款标语出现在海信展台后，他近期经常刷到海信品牌部门员工在讲演中攻击格力的言论，正好自己出差途中有时间，就在个人社交平台上就一些关键问题进行澄清。

朱磊还对本报记者表示，他刚得知这两天正值海信30周年纪念，如果提前知道就不会讲这件事，“海信这家企业令人尊敬，其品牌部门个别人的不当操作并不影响我们对海信的敬意。”

对于格力对“真铜实料”的质疑，杨祥玺在4月16日则对《华夏时报》记者表示，“真铜实料”这四个字10年前很多家电企业都在用，绝非格力原创，“这四个字既不姓格也不姓朱，而是属于所有消费者。”

格力和海信之间的铜铝之争并非是技术路线分歧。

有空调业内人士告诉记者，目前包括格力在内，各家空调企业都在进行“铝代铜”研究。朱磊也对本报记者表示，格力去年年底申请加入了由中国家用电器研究院成立的空调铝代铜强化应用工作组，“如果有一天铝材料在各方面的性能可以完全替代铜，我们当然会考虑采用这一技术应用于中国市场。”

这场争执背后，双方更多是在打一场面向C端消费市场的宣传战。

去年12月，海尔、美的、海信、TCL、奥克斯、小米、美博等19家空调企业曾共同宣布加入空调铝强化应用研究工作组自律公约，引发外界对于“铝代铜”技术的关注。格力同期则提出“真铜实料格力造”的品牌口号，并在多个渠道进行宣传。朱磊4月14日在社交平台的发言中还提及，“去年底，行业19家企业倡议‘铝代铜’，在成本面前选择退让，格力没有参与。”

但杨祥玺告诉本报记者，网上热炒的所谓“铝代铜”自律公约，本是行业内部以及制冷领域的研发工程师们为了响应国家战略，落实国家《铝产业高质量发展实施方案（2025-2027）》，为了在技术研发和攻坚克难过程中不被打扰，所进行的一次技术人员之间的自律约定，但遭遇格力炒作，让很多企业非常生气，但又无法站出来反驳，因为谁站出来谁所在的企业就会被安上支持“铝代铜”的标签。

杨祥玺还告诉本报记者，海信空调的室内机、室外机、冷凝器和蒸发器以及内外机连接管均为铜管，且高能效产品使用双排铜管，市场上的主流大品牌，包括美的、海尔，也大多使用铜管。

铝代铜为何难落地

自去年下半年以来，铜价走势持续上涨，是这场铜铝之争的时代注脚。

自2025年持续大幅上涨后，铜价在今年1月末创下历史高峰。1月29日，LME铜价突破14000美元/吨，沪铜也逼近11万元/吨。在经历多日高位震荡后，近日铜价重新抬头，LME铜价在4月14日攀升至近六周新高。

铜价持续上涨引发的连锁反应之一就是导致下游的空调企业利润承压。公开资料显示，铜在空调原材料成本中的占比超过20%。

目前格力电器还未发布2025年年报，去年第三季度它约399亿元的收入同比下降约15%，70.5亿元的归母净利润同比下降近10%。海信家电2025年年报则显示，其暖通空调业务去年收入约388.3亿元，同比下降3.61%，毛利率同比下降1.12%。

不过，虽然铜价持续上涨，但成本更低的“铝代铜”技术，并不如外界预期那么快落地。今年1月，美的、海尔、海信、长虹等多家空调厂商对《华夏时报》记者确认，目前自己还没有应用“铝代铜”技术的空调产品落地。

但作为对比，天风证券的一份报告提及，在海外市场，日本房间空调器全铝换热器占比约40%—50%，韩国及东南亚这一比例约为30%—40%，美国约为15%—20%。此外，日本空调厂商大金工业2024年铝制换热器的占比已超过50%。

上述空调业内人士在跟本报记者交流时认为，铝代铜难以在中国市场落地，除了技术原因外，更多的阻力来自空调企业在营销层面的激烈竞争，“现在国内空调市场很卷，品牌之间的竞争维度非常多，铝代铜虽然从技术上大家都在做，但现在还没有一家企业公开宣传，包括许多空调品牌有部分出口产品用的是铝，也没有人去公开宣传，都是怕受到同行攻击，这是大家压力最大的地方。”

产业在线分析师龙飞也对《华夏时报》记者表示，国内空调市场今年竞争会更加激烈，而且目前终端销售形势不好，各家企业定的增长目标比较高，所以压力较大，对相关产品宣传也更加在意，“目前国内市场价格内卷太严重，大家都在比拼同等价格下的质量”。

市场竞争更激烈

国内空调市场的激烈竞争是海信和格力对阵铜铝之争的深层原因。

高增长目标下，空调企业面对的却是一个产品均价持续下行的存量市场。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年中国空调市场零售额达2356.6亿元，较上年同比下降0.4%，零售量为7604.3万台，较2024年上涨4.7%。

这份报告还指出，去年空调零售量在国补刺激下保持增长，但整体规模受价格战影响基本持平，行业均价触及近五年最低点，增长失速与价格失守的局面，反映行业已进入存量市场深水区，价格竞争白热化，市场分化加剧。

价格战已经成为去年空调行业的主旋律，以市场主流销售的1.5匹一级能效空调为例，据本报记者观察，去年“双十一”期间，受益于平台和国家的双重补贴，华凌、TCL等品牌的入门机型已经下探到1100—1200元，格力、美的等头部品牌的主流型号到手价也在2200元上下。

而虽说社交媒体已经在讨论今年厄尔尼诺天气可能会带来“超级热夏”，但空调企业今年的日子看起来更不好过。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2026年一季度，中国空调市场全渠道零售额同比下滑13.8%，零售量同比下滑13%。其中今年3月，全渠道零售额同比下滑17.3%，零售量同比下滑18.4%。

奥维云网(AVC)大家电事业部副总经理杨超在接受《华夏时报》记者采访时认为，今年空调市场的竞争肯定会比去年更加激烈，从2025年来看，国补政策对全年家电市场还是起到正向拉动作用，但价格战对空调企业的利润影响非常大，所以今年空调企业会将“提结构”与“抢规模”两条线并行。他同时认为，二季度将成为空调企业完成全年目标的关键节点，空调价格会有所松动，或者说企业推出的主力产品会更侧重于性价比高的产品。

对于今年可能到来的热夏，杨超还认为，天气炎热对于空调行业是利好因素，可以助力二季度市场好转，但市场新增需求近两三年已经被挖得差不多，要想实现空调“大年”或者大的增长并不现实。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰