北京
4月16日，乌江榨菜与腾讯手游《暗区突围》同时官宣联名。一包榨菜和一款硬核射击游戏，画风清奇，却意外合理。
联名的灵感，来自玩家圈子里自创的“老贝榨”梗。在《暗区突围》里，玩家需要搜刮物资、极限撤离，一旦被对手淘汰，辛辛苦苦攒的装备就会被“榨干”。于是玩家自嘲：“又当了一回老贝榨”——谐音“老被榨”，形容自己总被搜刮得一干二净的窘境。跟熬夜打游戏时摸出一包榨菜佐餐的场景，意外地搭上了，这恰好契合了这种“硬核生存”的戏谑感。
这不是乌江第一次跨界。此前榨菜月饼、榨菜咖啡、榨菜脆片，一次次试探年轻人的口味。但这次不一样：它不是单向输出，而是“品牌+游戏平台+玩家社群”三方共创。玩家造梗，品牌接梗，再配合联名产品和定制内容。据悉“老贝榨”联名款榨菜将于5月下旬正式上市。
品牌年轻化，从来不是换个包装那么简单。乌江用产品研发、场景渗透、社群互动打了一套组合拳，把一包百年榨菜变成了Z世代的社交货币。乌江榨菜正在用这套“全价值链”打法，给传统品牌年轻化提供一个值得观察的样本。
下次你熬夜打游戏被“榨干”，旁边放一包乌江榨菜——别怀疑，那就是你的“硬核补给”。
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