禁令压力、成本暴涨：双重压力下全球企业开始“用脚投票”

一、市场先动了：从“被动接受”到“主动对抗”

过去两年间，全球消费电子行业出现了一个清晰变化：越来越多企业不再被动承受禁止产品销售或者提供服务的专利禁令，而是开始主动对抗风险。

全球第二、第三大PC厂商Dell与HP，在部分中低端电脑产品中关闭视频标准HEVC（H.265）硬件解码功能；全球第五、第六大PC厂商Acer与ASUS，在禁令压力下暂停德国市场销售；全球第一的云服务厂商Amazon则调整AWS服务条款，不再为客户承担视频专利侵权责任，并曾在禁令后下架德国市场的Fire TV产品；全球领先的流媒体与娱乐内容巨头Disney，也在德国禁令发布后移除Dolby Vision、HDR10+及3D等高级视频格式支持。

如果把时间线拉长对比，这一变化就更加明显。过去类似的扛禁令案例并不多见，2022年OPPO、2023年vivo退出德国市场曾被视为个案；而如今，“退出市场”“关闭功能”“修改服务规则”或变成越来越常见的选项。

这些动作背后传递出同一个信号：企业不再沿着“在禁令压力下被迫接受城下之盟”的老路前行，而是开始选择主动对冲和应对风险。

二、为什么不谈了？当谈判空间被压缩

标准本来的目的和关切，是让技术被更多人使用，让不同产品和服务能够顺畅互联。围绕标准产生的专利收费，只是帮助实现标准制定和广泛应用的一种手段，而不是标准制定的目的。按理说，专利权人和使用这些技术的企业，应该在一个合理的范围内谈好费用；否则，一旦收费过高或谈不拢，反而会影响技术的推广和普及。

但现实正在发生变化。长期以来，一些国家，尤其是德国法院，对专利权人较为友好，禁令门槛相对较低。这种制度设计曾有效让双方达成许可交易——一旦禁令“大棒”落地，即使专利权人的专利许可费要求有些不合理，但出于商业考量，产品和服务企业往往会迅速选择委曲求全的达成协议。

问题在于，近年来这种机制更加“失衡”：禁令越来越容易获得，客观上抬高了专利权人的费率预期，也使部分权利人完全倾向于依赖禁令来迫使对方接受其不合理报价。企业面对的，不再是一个可以讨价还价的空间，而更像是一道二选一的题目——要么接受一个不合理高额的许可费成本，要么退出市场。

当谈判空间被极度压缩，“继续谈”反而不再是理性选择。于是，市场开始用更直接的方式回应：不谈了，换市场；不做了，关功能；不承担了，改规则。

本质上，这是一种再正常不过的商业逻辑——企业始终在收益与风险之间寻找平衡点。

三、成本风暴叠加：中国企业出海更难了

如果说法律环境的变化已经在抬高风险，那么从2025年下半年开始的另一股力量，则进一步压缩了消费电子企业的腾挪空间。

AI需求爆发带来的内存与存储价格上涨，正在重塑整个消费电子行业的成本结构。PC、平板和手机等产品的利润被迅速压缩，而消费需求却在价格上涨中受到抑制，尤其是中低端产品市场，压力更加明显。

企业不得不在消费者、供应链与自身利润之间反复权衡。而当专利禁令风险叠加成本压力时，决策逻辑也随之改变——过去可以勉强承受专利费成本的市场，现在更倾向于提前规避。

对本就利润率不高的中国出海企业而言，这种变化尤为深刻。一方面，“走出去”被中国政府寄予厚望，是巩固国内产业链，输出国内制造产能获取收入和创造外汇的重要路径；但另一方面，专利风险、法律差异与成本上升，正在不断提高出海门槛和海外市场风险。

出海不再只是卖产品，而是一场复杂的系统性博弈。对仍在出海路上的中国企业而言，这意味着未来的竞争，不只是技术和价格，更是对规则、成本与风险的理解能力。在这样的环境中，能活下来，本身就是一种竞争力。