红果短剧加码5亿扶持真人短剧，新激励里有新的增长逻辑

第十三届中国网络视听大会于4月14日至16日在成都举办，在相关论坛上，抖音集团发布了最新真人短剧扶持计划。红果短剧总编辑乐力在现场发言中表示，抖音集团短剧版权中心拿出5亿真金白银扶持真人短剧，意在激发市场活力，鼓励现实题材和内容创新，打造精品内容。抖音集团短剧版权中心和红果短剧创作服务平台将后台共同升级为“短剧创作者中心”，方便创作者一站式创作，平台出费用、找资源，让大家敢开机、做精品赚分账。

对于新业态来说，在经过一轮快速增长期后，基本都会有一个平台期盘整的阶段。这个阶段，是信息深度交互、行业总结反思的关键契机，也是整合资源、校准方向的机会窗口。随着共识被重新凝聚、动能的重新积蓄，“新业态”一般都会很快度过平台期，而进入第二轮增长周期。观察短剧行业的发展轨迹，与上述的规律可谓高度契合。随着红果短剧等行业头部机构频频释出信号、加码激励，短剧市场向上的空间，再次得到强力确认。

统计数据显示，2025年短剧市场规模达1080亿元。置于这个体量背景下，抖音集团新近宣布的5亿真人短剧扶持专项资金，该怎么理解？其实，短剧行业到了当下阶段，商业赢利链路早已跑通，早就告别了“为了拿补贴而拍剧”低级套利模式，而是着眼于去市场、去消费端赚“大钱”。就此来说，这5亿的专项资金，注定不是“撒胡椒面”、雨露均沾的，而是更多发挥着精准滴灌、定向引导的功能。平台拿出真金白银，鼓励出品方做内容创新、做现实题材、做精品升级。

就短剧行业的第二轮增长来说，平台专项资金的乘除数效应、杠杆效应固然重要，但更重要的，其实还是头部平台立场鲜明的专业导向和价值引领。梳理红果短剧此前开出的多轮激励方案，我们会发现，其在“题材多样化”“系列剧与长期主义”“短剧+非遗、传统文化”等方面，着墨甚多。作为行业领头羊，红果不只是在规模效应、上下游产业链协同上有先天优势，在行业文化塑造、产业方向研判以及发展红利普惠上，同样展现出了应有的判断与担当。

平台拿出真金白金，撬动短剧行业的新一轮增长，新增长里蕴含新逻辑。如果说，之前行业增长是从无到有、爆发式扩张，那么新的增长周期，注定是“范式转化”的，是扩散、共享式的。短剧行业“稳定发育”，对于编剧、导演、演员、摄影、灯光、服化道、后期制作、宣发运营等用工需求的拉动，不可限量。相较于传统影视业，短剧的门槛更低，更加小快灵，这也意味着，其对于潜在用工需求的兑现，可能更为直接、更为即时。之于此，各方完全可以善加利用。

短剧虽小，却大有乾坤。作为一种娱乐产品、艺术形式，短剧的表达潜能远没有充分释放。作为一门内容生意、影视产业，短剧的多元价值也依旧有待深挖。在头部平台的牵引下，更好看、更多元、更高质量的短剧料将成为主流，而这也必将成为持续做大市场的关键突破口。

封面新闻记者 郭闻涓