消博会观察：国际品牌共享中国机遇

中新网海口4月16日电 (张月和)泰国天丝集团的饮料、新加坡OSIM傲胜的高端按摩椅、瑞士莱蒙医院的微营养品牌、印尼金光集团APP的纸类产品……在第六届中国国际消费品博览会(简称“消博会”)上，来自世界各地的国际知名品牌携消费精品齐亮相。

本届消博会以“开放引领全球消费，创新驱动美好生活”为主题，共有60多个国家和地区的超3400个品牌参展，其中国际展品占比65%，较上届提升20个百分点。从中可见，国际品牌共享中国机遇、开拓中国市场的行动和信心没有变。

4月13日，第六届中国国际消费品博览会在海南海口启动，汇聚来自60多个国家和地区的超过3400个品牌参展。 中新网记者 杨郁然 摄

“中国始终是OSIM傲胜最重要的战略市场之一。”OSIM傲胜(中国)华东区总经理暨总部管理林晓慧认为，中国高端健康消费市场正处于快速发展和升级阶段，消费者对健康的关注已从单纯的身体舒缓扩展到全身心的科学管理，年轻群体尤其注重个性化体验和精神自洽。

作为连续六年参展消博会的“全勤生”，OSIM傲胜今年带来的首发新品uDream AI正体现了企业对中国消费者需求的深刻理解。只需几十秒面部监测，uDream AI就可精准实现对使用者心率、呼吸频率、压力指数等关键数据的智能监测、实时追踪与定制化舒压管理。

“我们认为应该让养身从‘凭感觉’走向‘有依据’，真正有效的健康产品应当具备‘理解’的能力。”林晓慧表示，消博会为企业提供了与行业伙伴及高端消费者深度交流的机会，使其直观感知中国市场的最新需求，同时展示品牌在高端健康养身领域的创新能力。

将海南作为进入中国市场第一站的天丝集团，同样看重消博会在撬动中国市场过程中发挥的杠杆支点作用。

“我们的瓶装红牛能量饮料便是借助这一平台完成中国首秀，并成功入围《全球好礼》中国区评选，实现了从‘展品’到‘商品’的跨越。”天丝集团中国区首席执行官曾森鸿说，这充分展现了消博会在助力企业产品创新、加速市场拓展方面的重要价值。

“中国消费市场正加速向品质化、健康化、多元化转型。”在曾森鸿看来，这与天丝集团的发展定位高度契合。

实实在在的投资数据显示出天丝集团看好中国超大规模消费市场的升级潜力。据统计，近5年来，天丝集团在华投资累计达43.6亿元(人民币，下同)：投资20亿元的四川红牛工厂2025年12月正式投产，总投资13亿元的广西红牛饮料生产基地也已开工建设。

曾森鸿表示，未来，天丝集团将持续洞察中国市场的前沿消费趋势，通过产品创新与场景拓展，精准对接“十五五”时期消费升级新需求，激发消费活力，助力提振消费。

金光集团APP今年首次由集团中国区总部统筹参展消博会，展品从单一的生活用纸，拓展至生活、工业、文化及办公用纸四大领域，同时从单纯展示产品，升级为系统呈现APP在林浆纸一体化、产品创新和可持续发展等方面的实践成果。

“中国纸品消费市场这两年正从‘规模驱动’转向‘结构驱动’。”金光集团APP副总裁翟京丽认为，如果说过去行业更多比拼的是产能和覆盖面，那么现在市场更看重的是品质升级、场景细分和绿色价值。

在翟京丽看来，当前全球经济形势复杂的背景下，中国稳定的政策预期、清晰的发展目标和持续的改革定力，对企业而言是非常宝贵的确定性。中国持续推动制造业高端化、智能化、绿色化发展，意味着在绿色制造、数智化转型、供应链协同等方面，传统制造业企业将拥有更广阔的发展空间。中国扩大高水平对外开放，也给了跨国企业在绿色制造、跨境贸易和供应链协同等方面更大发展空间。

“APP首次以集团名义亮相消博会，就是想传递一个明确判断：长期看好中国市场，并愿意继续把自身发展更深地融入中国消费升级和高水平开放进程中。”翟京丽说。