lululemon出“甘露寺联名”！网友：中产穿上能直接出家了

作者 | 嘉月

来源 | 广告案例精选

这两天，lululemon又上热搜了。

美国德州总检察长突然发难，说正在调查lulu家衣服里是否含有PFAS，就是一种被称为“永久性化学物质”的东西，据说跟癌症、不孕不育啥的脱不了干系。

图源：微博

买了一柜子lululemon的消费者，这回真的是天塌了。

更戏谑的是，就在前不久，lululemon还推出了一款被网友调侃为“甘露寺同款”“师太专供”的平底休闲鞋。

图源：小红书

现在回想起来，“不孕不育”？“出家”？lululemon这条动线埋得真深啊。

1

“甘露寺同款”

中产化缘又添新装备

我第一眼看见这双鞋，脑子里蹦出来的画面就是《甄嬛传》里嬛嬛心碎出走甘露寺。

这圆圆的鞋头，质朴的颜色，还有那股子看破红尘的淡然劲儿，简直是从寺庙里原封不动端出来的。

这玩意儿往脚上一蹬，背上优衣库那个化缘包，再披上无印良品的素袍子，你说你是去隔壁菜市场买菜，我倒觉得你像是要原地飞升去西天取经。

哪怕你刚从劳斯莱斯上下来，路人也会觉得你是下山普度众生的。

不得不说，这届网友的嘴啊，真的是淬了毒的。

有甄嬛传十级学者下场发问，静白师太，是你吗？

还有人接梗：“熹妃回宫前穿过”、“甘露寺联名”。

有人精准概括：“真的就是奶辈的装备。”

“奶奶都不流行穿这个了”，虽然但是，还像那么回事儿，毕竟太有年代感了。

还有人说想起了黑土白云夫妇，“20年后依旧引领潮流”。

你再配上前不久那件1280元的新年款马甲，cos白云大妈的完成度简直百分百。

所以说啊，时尚的尽头根本不是巴黎，是铁岭。

除了玩梗的，也有人在那儿一本正经地问：“客户群体这是换了吗？”

这一下干得太猛了，毕竟以前穿lulu的人设都是那种阳光积极的都市丽人，现在这一下子给你干到甘露寺削发为尼了，跨界跨得确实有点大。

有人不懂就问：“是站着穿的还是躺着穿的？”

更有人直接脑补了终极场景：“我太奶走的时候就穿这双......”

好家伙，运用场景从阳间拓展到了阴间，格局打开了。

玩笑归玩笑，还是有一些不信邪、内心蠢蠢欲动的老实人，在评论区探头探脑地问了一句：“想问问穿着舒服吗？我有点心动。”

结果底下热心群众给出的回复那叫一个扎心：“挺轻的，但穿着砍柴上山感觉会磨破。”

这哥们儿一听立马打退堂鼓：“那不买了，影响我砍柴。”

这波操作我是没想到的。问的人认真，答的人更认真，结果发现对方只是在玩梗，笑不活了。

你说这双鞋丑吧，它确实丑得很有辨识度。

但你说它没人买吧，人家多个尺码已经显示断货了。

甚至有人看得两眼一黑，发出灵魂质问：“光看图，我以为这是无印良品的新品。”

甚至有人给出了终极搭配建议：“感觉差件道袍”，“去无印良品买”。

你看，这就很有意思了。品牌们互相借鉴，最后被网友们一网打尽。

说起来，这中产出家三件套，lululemon只是贡献了一双鞋，真正的大本营，还得看隔壁的无印良品。

2

去完甘露寺，再去趟医院？

无印良品的“出家套装”了解一下

无印良品这个牌子啊，以前走的是极简美学，什么性冷淡风、禁欲系，听着就高级。

可近两年，它家那股禁欲的味道好像腌入味过头了，直接从冷淡变成了“真出家”。

说到这儿就不得不提它家那套亮黄色的套装了。

一眼看过去，明晃晃的，像是高僧披着袈裟出来化缘。网友戏称，穿上它我真的要“原地出家”了。

验证过了，这绝对就是“少林寺同款”。

据说之前还有网友调侃，这一身穿搭，配合甘露寺的修行心态，简直是“一秒入定”，甚至有人认真问：无印良品到底是不是寺庙的指定供应商？

但这还不算完。

你出家穿黄色套装，那要是尼姑呢？

灰色尼姑装它也给安排上了。白色的宽大长袍也有，主打一个随缘。

这是什么“时尚疯”？明明就是一股清心寡欲的“和尚风”。

之前网上流传着一条“出家公式”，现在可以焕新了：lululemon那双鞋，搭配无印良品的袍子，再背上优衣库的化缘包，妥妥一条龙服务。

感觉这几家要是搞个联名，寺庙团建都能直接穿工装了。

你以为这就结束了？太天真了。

无印良品想要包办的，可不仅是你的“身后事”，连你的“生前事”，它都给想全了。

除了让你出家，无印良品还致力于让你“入院”。

不知道是不是设计师经常往医院跑找灵感，它家之前推出了一套蓝色条纹服，乍一看简直就是从精神病院溜出来的病号服。

还有那神似医生手术服的蓝色系套装，外搭一件白大褂，这谁还能分清是刚下班的医生还是日常穿搭。

网友亲测：“自从穿了无印良品的睡衣我感觉整个人都精神多了。”

这精神，是字面意思还是需要看医生的那种，就不好说了。

要是你是老干部，那更对胃口了，它家还有充满年代感的中山装，穿上之后腰杆子都不自觉挺直了，稳稳拿捏“老干部风范”。

而且！它家甚至连配套的解放鞋都给你准备好了。

图注：lulu“僧人鞋”，无印良品几年前就开始卖了

从寺庙到医院再到机关大院，无印良品这是要把人从生到死、从出家到住院的一辈子都给安排得明明白白。

3

设计摆烂、质量翻车

消费者还会为logo买单吗？

看完了这些奇葩单品，可能很多人都在心里打鼓：这些品牌的设计师到底是怎么了？难道都在向巴黎世家学习吗？

难道说品类创新已经走到尽头，只能靠往脸上贴奇葩标签来博眼球了？

比如，推出豹纹系列瑜伽裤，和在喇叭裤上开一个桃心洞。

有用户吐槽说，“lululemon这设计是猛攻下沉市场，但价格一点也不下沉，看了今年的设计，赶大集的感觉。”

“看到这种设计，就知道他家江郎才尽、黔驴技穷了。”

为了话题性，刻意打造一些争议性单品。

比如，被网友调侃成“拯救婚姻bra”的运动内衣，胸前挖了个大洞，穿上据说有“平地起高楼”的效果。

问题是，这真的适合穿来运动吗？练个瑜伽还得担心走光？

还有那个卖到80元、被黄牛炒到近千元的发圈，一度成为社交货币，但本质上就是一根普通的发圈。

这些操作都在不断试探消费者对品牌溢价的容忍度。

但最让人无语的还是最近这波PFAS事件。

lululemon赶紧回应说国内产品都不含这玩意儿。但你一个把健康环保当金字招牌的品牌，出这种事，信任危机可不是一句声明能解决的。

那么问题来了，lululemon到底为什么这么“疯”？

答案藏在一份财报里。2025财年，lululemon全年营收111亿美元，增速创了上市以来新低，净利润还下滑了13%。

它的大本营美洲市场，净收入直接下降1%，同店销售下降3%。

说人话就是，老家卖不动了，牌子也没那么值钱了。

更要命的是，lululemon内部也不太平。

创始人Chip Wilson对公司战略不满意，跟董事会干起来了，CEO也跑了。

这年头当中产也挺难的。想花点钱买个品质、买个圈层认同，结果品牌反手给你递过来一双“尼姑鞋”，或者一套“和尚服”。

你以为你在为设计和生活方式付费，人家可能觉得你在为一场大型社交媒体行为艺术众筹。

作为消费者的我们，在掏钱之前，或许该先问自己一句：我买的，到底是我真正需要的，还是品牌为我编织的又一个故事？

这次的故事，是禅意修行，还是复古情怀，或者，仅仅是一次昂贵的玩梗？

下次再看到这些让人眼前一黑的设计时，不妨一笑而过。

毕竟，你的钱包和审美，最终还得你自己说了算。

至于品牌们是江郎才尽还是大智若愚，时间会给我们答案。

只是希望，答案揭晓时，我们柜子里的衣服，还是安全的。

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