菏泽牡丹何以“花开不败”

本报评论员

最美人间四月天。2026菏泽牡丹节会如期而至，这座素有“中国牡丹之都”美誉的鲁西南城市，再度以千万株牡丹为请柬，向世界发出春天的邀约。

短短数日，菏泽各大牡丹景区单日客流量连创新高，牡丹相关话题持续占据社交平台热榜，景区团购套餐一度登顶全国游玩团购榜。数字之下，别有文章：菏泽的“花经济”，何以从“花开一时”走向“花开不败”？

“花”式升级，重塑赏花体验

传统赏花经济的软肋显而易见：花期短、内容浅、消费弱。游客“开车两小时，看花十分钟”，带走的只有几张照片和一身疲惫。菏泽的破题之道，在于让“走马观花”变成“沉浸入戏”。

4月11日至12日，节会开幕后首个周末，菏泽各大牡丹景区迎来赏花高峰。园内花海人潮，“十二花神”衣袂翩跹巡游花间，古装NPC与游客对诗投壶，花朝市集上非遗手作引人流连。今年新设的开放式拍照区移除了花田围栏，游客步入花海深处，与牡丹零距离对话。入夜，“夜赏曹州·入梦牡丹”光影秀以激光与雾效织就梦幻秘境，填补了菏泽高端夜游的空白。走出景区，高铁站、机场的汉服志愿者手捧牡丹相迎，让游客抵达的瞬间便融入菏泽的文化叙事之中。

“来之前以为到菏泽只是看花，来了之后才发现，还有这么多体验项目。”天津游客胡高峰的这句感慨，道出了菏泽文旅“花样翻新”的真意。从游览观光向深度体验转型，从“过客”变“留客”。当一朵花成为一个消费生态的入口，它便拥有了超越花期的生命力。

“链”式发展，释放产业潜能

牡丹之美，不止于春日一瞥。在菏泽，这朵花早已从观赏物蜕变为一个覆盖医药、食品、日化、文旅的产业集群。数据显示，菏泽牡丹及花卉全产业链综合产值已突破130亿元，直接带动就业超10万人，间接带动就业50万人以上。全市集聚牡丹生产、加工、出口企业120余家，开发出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹化妆品、牡丹功能性食品、牡丹生物医药等11大类260余种产品。

从根入药、籽榨油，到花蕊制茶、花瓣做饼，再到枝叶提取黄酮与牡丹酚——菏泽将牡丹的全株价值“吃干榨净”，形成了牡丹与芍药“双花竞放”的产业格局，芍药鲜切花年销量占据全国市场份额六成以上。与此同时，菏泽正以牡丹为“信使”，与韩国、保加利亚、吉尔吉斯斯坦等国建立文化交流机制，推动“中国牡丹”香飘海外。

从一朵花到一条链，从“富贵之花”到“富民之花”，文化是产业的底色，科技是产业的引擎。当传统优势嫁接现代思维，一朵花的能量远超想象。

“城”式联动，撬动全域共兴

一朵花撬动一座城。2025年牡丹节会期间，菏泽接待国内外游客992万人次，实现旅游收入60.7亿元。

今年节会，菏泽推出了一项颇具巧思的“新玩法”——“票根经济”。牡丹区整合48家餐饮、38家商超、17家酒店宾馆资源，凭一张牡丹园门票票根，游客即可享受餐饮折扣、商超满减、住宿优惠。小小一张票根，从“消费终点”变“消费起点”，用真金白银为游客提供了“多留一天”的理由。与此同时，“夜间经济”提质升级全面铺开：依托佳和禧市、银座巢夜市集、老城曹州三大核心夜市IP，菏泽全力构建“赏花+夜宵+夜游+夜购+夜宿”全链条消费场景。郓城水浒好汉城景区推出夜间文旅项目，非遗打铁花、国风市集、汉服体验与古城夜景交相辉映，“白天赏牡丹、夜游好汉城”成为今春菏泽文旅的生动注脚。

当然，菏泽的牡丹经济仍有功课要做：花期高度集中，淡旺季客流如何均衡？深加工产品品牌认知度如何进一步提升？县域旅游资源如何与核心景区联动？

从单一的赏花经济迈向全时全域的文旅经济，从初级农产品升级为高附加值的生物科技产品，从区域节会跃迁为国际化产业平台。当一朵花成为一个消费生态的入口、一条产业链的支点、一座城市与世界对话的语言，它便不再只是春天的信使，而是一座城市生生不息的活力之源。

菏泽牡丹：让一朵花，长出整个春天。