微短剧创作迎来新命题：精品化与草根性如何“双向奔赴”？

4月15日，第十三届中国网络视听大会在成都开幕。大会主论坛上，一场以“微短剧精品化与草根性统一”为主题的圆桌对话吸引了众多业内人士关注。该圆桌对话由西安交通大学新闻与新媒体学院院长汪文斌主持，与点众科技创始人陈瑞卿、麦芽传媒创始人何云长、听花岛导演杨科南、马厩制片厂创始人穆裕、九州文化董事长汪家城五位嘉宾，共同探讨微短剧高质量发展的核心路径。

红星新闻记者注意到，当前，微短剧行业正从爆发增长迈向提质增效的新阶段。如何在追求艺术品质与制作精良的同时，保持内容的烟火气与情感共鸣，成为行业面临的关键命题。

定义之争：何为精品，何谓草根？

论坛开场，主持人汪文斌抛出核心议题：在微短剧形态与传统影视剧存在显著差异的背景下，应如何定义“精品”，又如何理解“草根”？

话音刚落，点众科技创始人陈瑞卿开门见山指出，微短剧与传统影视在本质上并无不同：“本质上都是故事，都是用不同的视频语言、不同的叙述节奏，去讲一个好故事。”他认为，微短剧的核心差异在于其“带有短视频的基因”，更适配移动端碎片化观看场景，并具备互联网传播特性。

“精品不一定是大制作、高成本，但一定是用心创作。”麦芽传媒创始人何云长进一步阐释了对“精品短剧”的理解，他提到，精品短剧需要“故事呈现和画面呈现的逻辑经得起推敲”，同时“故事要能打动人心，引起共鸣”。对于“草根”，他提出鲜明观点：“草根并非低端代名词，而是更具备群众基础。”

听花岛导演杨科南则用三个关键词概括其对精品短剧的认知：创新、情怀和美学。“我们会一直进行新尝试，让观众对每一集都有新鲜感。我们想要做有温度、有态度的故事，而不是贪图一时的‘爽点’，是让观众留在心底的故事。”

此外，马厩制片厂创始人穆裕从创作视角提出：“草根并不代表‘粗糙’，而是代表更广大的观众群体。”他认为，创作者应“从草根性出发，关注更广泛的大众情绪、需求和发生在他们身边的小故事，并加以艺术加工，重新展现在社会受众面前”。

“精品化依然是好故事，好故事是一切内容的根源。草根性在这个过程中让更多不在这个行业的从业者进入优秀的赛道。”在九州文化董事长汪家城看来，只要是“能够让人引起良好的、正向的情感共鸣的故事”，都值得被称为精品。

实践之路：烟火气的艺术升华

随着讨论深入，嘉宾们结合各自公司的创作实践，分享了在具体项目中如何实现草根性与精品化的有机统一。

陈瑞卿在回应“如何将草根性作为精品化内核”时指出，公司储备了大量文学IP，并认为“故事的内涵通过不同视听语言、不同表达方式表达出来”，文字与影视表达实为“一脉相承”。面对AI技术浪潮，陈瑞卿持积极态度：“AI的加持让很多之前无法完成的任务能够完成”，而且“产能会变大，容错成本会更高”。在出海业务方面，他预见AI将带来颠覆性变化：“未来会出现当地原创内容，通过AIGC技术，结合中国人的内容智慧，供给会发生质的变化，增长两个数量级以上。”

何云长着重介绍了麦芽传媒兼具MCN与微短剧双标签的独特优势。“我们内部有创作信条——‘内容的背后是创作者的人品’，所有人理解这句话，就知道什么内容该做，什么内容不该做。”他以近期出圈的短剧《铁骑逐风》为例，该剧以重庆“摩托之都”为背景，融入本土企业家精神。微短剧的选题需“深度挖掘城市的历史文明，更多地关注普通人的奋斗历史”，要“扎根现实”，“只有这样的作品才具有持久的生命力和力量。”

擅长温情、家庭题材的听花岛，在面对“强情节、强爽感”的市场环境时，形成了独特的方法论。导演杨科南介绍，团队采用“密度思维”进行创作，追求“短而精、小而美”，注重“信息密度、情节密度和情感密度”。“我们不会为了一时爽感牺牲整个情感逻辑。在特定重要情感节点，我们反而会在叙事节奏上慢下来。”从单部爆款走向系列化，听花岛的秘诀在于“将流量爆款转化为情感资产”。

如何避免精品化走向“曲高和寡”？穆裕提出了清晰的原则：“人物设定可以精致，但人物在剧中的困境需要真实；剧作审美上可以高级，但在剧情落点上必须日常；叙事表达上可以接受深刻的情绪，但讲故事的方式要尽量简单。”他总结道：“综合一句话，就是用一种高效率的方式去讲一个简单而好看的故事。同时守住我们的审美，保持好我们的技术，打磨每一个细节，在质感上是精品，在故事上维持着草根性。”

AI赋能：科技平权下的创作新生态

论坛最后，话题聚焦于AI技术对微短剧行业的深远影响。九州文化董事长汪家城指出，AI为微短剧突破“一次性消费”模式、构建长效IP生态提供了全新可能。

“AI让这个时代重新回归到文字和图片。”汪家城分析，好的IP依赖于长的故事和深入人心的人物形象。“借助AI的力量，有很大的机会可以把那些原来非常长的故事做无限连载，让这个故事能够生生不息。”另一方面，AI生成角色的稳定性有助于将“用户对于故事的喜欢转化成对人物的喜欢”，形成贯穿多个故事的长青IP形象。

汪家城强调，AI的真正价值在于成为“精品化与草根性的融合器”，而非简单的效率工具。“AI只是一个工具。真正的精品化，依托的还是人，人类的审美和判断是短期之内AI无法替代的。”他分享了一个生动案例：公司一位原为纺织机器维修工的河南同事，凭借对家乡风土人情的深刻理解，借助AI工具创作出了一部日收入超500万元的微短剧。

“以前，这样一个工人有没有可能参与到视频行业？非常难。但在今天，借助AI的力量，他在这个行业能够发光发热了。”汪家城认为，AI推动了“科技平权”，让更多具有生活积淀与创作潜能的普通人得以投身内容创作，这正是草根性与精品化在新时代融合的生动写照。“AI与视频的融合，应该是科技向善和人类潜力的挖掘。”

红星新闻记者 陈学志 摄影记者 王勤

编辑 李钰仪