大S广告仍在宣传是消费逝者？律师：有合法授权，在法律上完全合法合规

4月14日据媒体报道，与大S生前有代言合作的某品牌，到目前为止仍在用大S的照片做宣传，遭外界质疑是在消费。对此，小S经纪人回应：“这是S家人与品牌讨论的结果，希望能把大S留在大家心中，且代言合约也尚未到期，大小S与品牌也是友好关系，因此做下，就算大S离开后，广告也不会撤下，就为了让大家能见到大S生前美丽的身影。”

法学学者、兼职律师吴丹红告诉@扬子晚报记者，根据《民法典》第 994 条，自然人死亡后，肖像、姓名、名誉等人格利益依然受法律保护，其近亲属依法享有维护、许可及同意使用的权利。本次事件中，品牌在代言合约尚未到期、且家属已明确、自愿同意的前提下，继续使用原有广告素材，属于有合同依据、有合法授权的正当履约行为，在法律上完全合法合规，不构成侵权，也不属于消费逝者。

从肖像许可使用合同的角度来看，法律并未规定代言人死亡则合同自动终止，在合同无相反约定且获得近亲属同意的情况下，继续履行至合约期满符合法律规定与商业惯例。同时，只要品牌在原合约范围内使用、不丑化、不歪曲、不恶意炒作、不超出原有宣传场景，就符合广告合规的基本要求。

吴丹红表示，公众对于此事的情感与伦理争议可以理解，但情感评价不能替代法律判断。只要具备合约基础与家属合法授权，且不违背公序良俗，品牌的使用行为就具备充分的法律依据，无需承担侵权责任。这一事件也为行业提供了重要参考：艺人身故后的肖像使用，应当以合同为基础、以近亲属意愿为核心、以法律底线为边界，在契约精神、人格权保护与公众情感之间实现平衡。

若代言商品（化妆品）出现质量或资质问题，责任主体将根据具体违法行为和主体状态分层确定。消费者维权的主要对象是销售者及生产者的清算义务人（股东等）。品牌方（广告发布者/可能同时是销售者）的法律责任取决于其是否参与销售及是否存在过错；已故代言人的近亲属在未参与商品经营且无过错的情况下，原则上不承担产品责任。

据悉，TKLAB是2010年创立的台湾本土护肤保健品牌，大S自2022年起担任其代言人，双方合作超3年，合约在大S离世时仍未到期。此前大S去世消息传来，品牌方TKLAB曾宣布暂时撤下宣传广告，“以表达对逝者的尊重”。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 胡妍璐