工业旅游激活传统产业文旅融合新动能

本文转自：人民网

秦岭樱花映春意

工业旅游激活传统产业文旅融合新动能

人民网记者 孙博洋

今年开年以来，全国文旅市场持续升温，迎来强劲复苏。据文化和旅游部数据，一季度国内旅游总人次、旅游收入均实现稳步增长，春季赏花踏青、短途度假、深度体验游持续火爆，文旅消费呈现体验化、融合化、品质化的鲜明趋势，工业旅游、文旅商体融合等新业态不断涌现，成为行业复苏与提质增效的重要增长点。

游客在景区漫步。主办方供图

春风送暖，繁花似锦。4月10日，2026“金徽酒秦岭樱花节”在国家4A级旅游景区金徽生态酿酒园开幕。漫步园区，樱花瓣随风飘落，与青砖黛瓦的酿酒车间、蒸汽升腾的老窖池群相映成趣，构成一幅“酒香花语两相宜”的独特画卷。这里不仅是西北地区最大的生态白酒酿酒基地，更是向公众免费开放的工业旅游胜地。秦岭樱花节将春日赏花、工业观光、非遗体验、休闲互动融为一体，在全国文旅热潮中，走出一条以工业旅游赋能传统产业、激活地方文旅的特色路径。

秦岭樱花节广场的演出。主办方供图

开幕式上，金徽酒副总裁石少军表示，多年来，我们始终坚持产业发展与生态保护同频共振，实行园区开放式管理，让广大游客免费畅游、近距离感受生态酿酒的独特魅力、感受古法工艺的匠心温度。从生态研学之旅到樱花节盛宴，从春酿典藏仪式到沉浸式工艺体验，各类活动累计吸引超百万人次参与。

开酿仪式上，金徽酒副总裁唐云表示，举办‘樱花时节·秦岭春酿’系列活动，既是对千年酿酒技艺的坚守与传承，也是对传统酒礼文化的弘扬与创新，更是持续擦亮‘绽放秦岭深处的文化IP盛宴’、深化消费者体验的重要载体。

据樱花节活动负责人介绍，自2018年以来，秦岭樱花节已连续举办八届，从区域性赏花活动成长为极具影响力的文化IP。它不仅激活了当地农文旅产业发展活力，更为地方乡村振兴注入了持久的动能。

樱花节上的小吃一条街。主办方供图

据该负责人介绍，本届樱花节配套的小吃一条街，汇集了上百个摊位，主办方不仅不收取任何摆摊费用，还为摊主免费提供遮阳挡雨的帐篷、免费接通自来水，还提供了专职环卫打扫人员、交通秩序维护人员和消防人员，为摊贩和游客提供了安全有序的游玩和消费环境。

“十五五”规划纲要提出要丰富高品质旅游产品供给，深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展；因地制宜发展红色旅游、乡村旅游、康养旅游、工业旅游等业态。

活动上的“花神”巡游。主办方供图

以花为媒，以旅兴城，樱花节也为地方文旅产业扩容升级注入动能。依托工业旅游特色，区域文旅产品更趋多元，有效弥补传统业态单一短板。景区持续优化游览线路、提升服务设施，完善餐饮、休憩、停车等配套，提升游客体验感。同时，活动人气集聚，有效带动周边餐饮、住宿、乡村旅游、农特产品销售，形成“一业带百业”的联动效应，为县域文旅发展增添新活力。

业内人士认为，工业旅游的兴起，正为传统产业转型注入新活力。以往单一的生产模式，通过文旅融合实现价值延伸——开放生产流程、展示文化底蕴，让大众直观感受产业内涵，强化品牌认知；同时推动产业从“卖产品”向“卖体验、卖文化”升级，拉长消费链条，实现经济效益与品牌效益双提升。在文旅消费提质的大背景下，工业旅游为传统产业破局突围、创新发展提供了新路径。