短剧如何赋能文旅融合发展？浙江“宝藏小城”常山正在答卷

一部短剧，可以让一座“宝藏小城”更好地被看见。今年以来，扎根衢州常山千年文脉的短剧《孤马传》，交出了一份硬核答卷：全网曝光量破1亿，上线4天冲进抖音短剧剧情榜前十，获30多家主流媒体聚焦报道。

短剧如何激活文旅新动能？4月14日，2026常山农文旅上海推介活动在位于北外滩的澎湃新闻世界会客厅举行。圆桌环节，澎湃新闻与《孤马传》主创代表、之江容量无限精品事业部总监吴春能，常山县农投集团党委书记、董事长郑罡展开对谈。

2026“胡柚花开，U见一面”常山农文旅上海推介活动现场

开场，吴春能说得很直接：“《孤马传》人物的内核，就来自常山的历史。”剧中的灵魂人物是南宋名相赵鼎。他曾两度拜相，力荐岳飞抗金，被誉为“南宋中兴贤相之首”。赵鼎并非在常山出生，临终却留下“归葬常山”的遗愿。

常山位于浙江西南部，是一座拥有1800多年历史的千年古县。2019年，常山何家乡石门山发现了赵鼎墓。这个发现也直接催生了以赵鼎为中心的文学创作。《孤马传》微短剧延续了同名小说的核心立意，还原赵鼎的忠义气节，把文人风骨的精神内核嵌入常山的地理空间与民俗肌理之中。

吴春能举了几个例子，比如常山非遗美食贡面、将军鱼，在剧中成为赵鼎与百姓情感联结的纽带。还有球川纸，是推动剧情转折的关键道具；柚香楼则是人物交锋的核心战场。观众追剧时，也自然而然地认识了常山。

创作团队还对南宋服饰、礼仪、生活场景进行了考据式还原，把常山本地的非遗技艺、地标建筑巧妙融入剧情，实现了地域特色与叙事的无缝衔接。“文化特色不是贴在故事外面的标签，而是融化在人物命运和情节推进里的底色。” 吴春能这句话，点出了创作的核心。

如何平衡文化表达与艺术创作？改编过程中，创作团队完整保留了赵鼎叙事主线，延续了原著弘扬爱国情怀、坚守文人气节的核心立意。同时，充分考虑微短剧的媒介特性，在保留核心情节的基础上，增设了“双面密探”“替身”等富有网感的人物角色，让历史故事更适配短视频时代的观看习惯。

吴春能反复强调一个逻辑：“得先有一个好故事，一个好人物，一个能打动人心的内核，然后去寻找最能承载这个精神气质的空间。”历史题材作品的生命力，从来都源于对史实的尊重、对文化内核的坚守。

常山不仅要讲好故事，还要做强产业链。为此，常山专门打造了一个短剧基地——“唯有常山·影”。

郑罡介绍称，该基地总投资约4.5亿元，占地350亩，是集拍摄制作、文旅融合、产业赋能于一体的微短剧生态综合体。

2026“胡柚花开，U见一面”常山农文旅上海推介活动现场

与传统影视城相比，“唯有常山·影”基地有两大核心突破：一是场景差异化，主打国内稀缺的欧美实景，配套数字影棚、AR/VR虚拟拍摄，精准适配AI短剧、出海短剧新趋势；二是产业闭环化，不只是提供拍摄场景，更打造“短剧播出—文旅打卡—农特产品带货”的全链条生态。

目前基地正加快建设，今年10月改造区将初步投用，明年8月全面运营。同时还预留了文旅转化、产业落地的完整空间，真正实现“拍剧、文旅、兴农”一体化。

郑罡表示，基地将构建“短期稳运营、中期构平台、长期促文旅”三层盈利模型：短期以“房东”思维为核心，通过场地、影棚的租赁与委托运营，快速营造活跃的运营氛围；中期则依托“平台”思维，发展创意、剧本到拍摄、制作和发行等各个环节功能，一站式满足剧组拍摄需求，形成短剧产业生态圈；长期，做文旅打卡、餐饮住宿、文创活动，包括农产品带货等，靠短剧流量带动农文旅消费，成为增长 “动力源”，以短剧为引擎，让文化活起来、旅游火起来，产业富起来。

简单来说，常山要做的是：把故事里的温度，变成可体验、可消费的生活。

常山是“宝藏小城”，野心却不小——他们正试图用一部部短剧，撬动更大的未来。