一部短剧,可以让一座“宝藏小城”更好地被看见。今年以来,扎根衢州常山千年文脉的短剧《孤马传》,交出了一份硬核答卷:全网曝光量破1亿,上线4天冲进抖音短剧剧情榜前十,获30多家主流媒体聚焦报道。
短剧如何激活文旅新动能?4月14日,2026常山农文旅上海推介活动在位于北外滩的澎湃新闻世界会客厅举行。圆桌环节,澎湃新闻与《孤马传》主创代表、之江容量无限精品事业部总监吴春能,常山县农投集团党委书记、董事长郑罡展开对谈。
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2026“胡柚花开,U见一面”常山农文旅上海推介活动现场
开场,吴春能说得很直接:“《孤马传》人物的内核,就来自常山的历史。”剧中的灵魂人物是南宋名相赵鼎。他曾两度拜相,力荐岳飞抗金,被誉为“南宋中兴贤相之首”。赵鼎并非在常山出生,临终却留下“归葬常山”的遗愿。
常山位于浙江西南部,是一座拥有1800多年历史的千年古县。2019年,常山何家乡石门山发现了赵鼎墓。这个发现也直接催生了以赵鼎为中心的文学创作。《孤马传》微短剧延续了同名小说的核心立意,还原赵鼎的忠义气节,把文人风骨的精神内核嵌入常山的地理空间与民俗肌理之中。
吴春能举了几个例子,比如常山非遗美食贡面、将军鱼,在剧中成为赵鼎与百姓情感联结的纽带。还有球川纸,是推动剧情转折的关键道具;柚香楼则是人物交锋的核心战场。观众追剧时,也自然而然地认识了常山。
创作团队还对南宋服饰、礼仪、生活场景进行了考据式还原,把常山本地的非遗技艺、地标建筑巧妙融入剧情,实现了地域特色与叙事的无缝衔接。“文化特色不是贴在故事外面的标签,而是融化在人物命运和情节推进里的底色。” 吴春能这句话,点出了创作的核心。
如何平衡文化表达与艺术创作?改编过程中,创作团队完整保留了赵鼎叙事主线,延续了原著弘扬爱国情怀、坚守文人气节的核心立意。同时,充分考虑微短剧的媒介特性,在保留核心情节的基础上,增设了“双面密探”“替身”等富有网感的人物角色,让历史故事更适配短视频时代的观看习惯。
吴春能反复强调一个逻辑:“得先有一个好故事,一个好人物,一个能打动人心的内核,然后去寻找最能承载这个精神气质的空间。”历史题材作品的生命力,从来都源于对史实的尊重、对文化内核的坚守。
常山不仅要讲好故事,还要做强产业链。为此,常山专门打造了一个短剧基地——“唯有常山·影”。
郑罡介绍称,该基地总投资约4.5亿元,占地350亩,是集拍摄制作、文旅融合、产业赋能于一体的微短剧生态综合体。
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2026“胡柚花开,U见一面”常山农文旅上海推介活动现场
与传统影视城相比,“唯有常山·影”基地有两大核心突破:一是场景差异化,主打国内稀缺的欧美实景,配套数字影棚、AR/VR虚拟拍摄,精准适配AI短剧、出海短剧新趋势;二是产业闭环化,不只是提供拍摄场景,更打造“短剧播出—文旅打卡—农特产品带货”的全链条生态。
目前基地正加快建设,今年10月改造区将初步投用,明年8月全面运营。同时还预留了文旅转化、产业落地的完整空间,真正实现“拍剧、文旅、兴农”一体化。
郑罡表示,基地将构建“短期稳运营、中期构平台、长期促文旅”三层盈利模型:短期以“房东”思维为核心,通过场地、影棚的租赁与委托运营,快速营造活跃的运营氛围;中期则依托“平台”思维,发展创意、剧本到拍摄、制作和发行等各个环节功能,一站式满足剧组拍摄需求,形成短剧产业生态圈;长期,做文旅打卡、餐饮住宿、文创活动,包括农产品带货等,靠短剧流量带动农文旅消费,成为增长 “动力源”,以短剧为引擎,让文化活起来、旅游火起来,产业富起来。
简单来说,常山要做的是:把故事里的温度,变成可体验、可消费的生活。
常山是“宝藏小城”,野心却不小——他们正试图用一部部短剧,撬动更大的未来。
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