翻车预定？酱油大王「海天」跨界卖豆奶，被网友群嘲

4月15日消息，今天小雷刷到一个新闻直接瞳孔地震。那就是印象中那个只做酱油、蚝油的海天味业，居然偷偷卖起了饮料。

实话说，小雷第一反应以为是网友P图恶搞，因为咱们的刻板印象里，海天就等于“调味品”，谁能想到它居然跨界跑到饮料赛道，跟农夫山泉、康师傅抢饭吃？

而且海天这次卖的饮料，不单只有一款，而是直接上架了三大类。分别是益生菌豆奶、苹果醋和饮用水。

小雷搜了下其中的益生菌豆奶，显示用的是非转基因东北大豆，强调0胆固醇、0反式脂肪酸，里面加了益生菌，说是适合早餐搭配，或者做下午茶。价格倒也不算贵，6盒250ml的补贴后只需10块多。

图源：淘宝

另外据小雷了解，除了上面说的这三款，还推出过其他饮料。

2021年，海天推出过名为“爱果者”的苹果醋饮料，售价每瓶约4.3元。

2022年，海天味业还推出过一款“喜悦满满”胡萝卜发酵果蔬汁，每瓶售价约5元。不过这款产品没有直接用海天的牌子，而是挂在子公司名下。

其实卖饮料，已经不是海天第一次跨界了。除了饮料，还涉足过火锅底料、方便酱料包、食用油、大米等多个领域。

图源：微博

就在网友议论纷纷之时，海天味业执行董事兼总裁管江华专门回应了这件事。

管江华称，饮料产品是对产品线进行适当外延，未来公司仍将继续精耕调味品赛道，持续做深做强。

海天跨界卖饮料的消息一出，网友们瞬间炸锅了。

有网友调侃：“海天这是要把厨房和餐桌包圆了？以后炒菜用海天酱油，喝饮料用海天豆奶，煮饭用海天大米，一站式服务是吧？”还有网友更搞笑：“建议海天直接出酱油味汽水，颜色正宗，蘸着喝、对着喝都行，绝对是独家口味。”

支持的网友表示：“老品牌跨界创新是好事，只要品质好，我愿意尝试。”

反对的网友则很直接：“好好做酱油不行吗？净搞这些花里胡哨的”。

其实不止海天，最近几年很多传统厂商都在搞跨界。

比如以榨菜闻名全国的涪陵榨菜，它也跨界搞过零食。比如榨菜味的饼干、榨菜味的薯片，甚至还推出过榨菜月饼，当时因为口味奇特还上了好几次热搜，但热度过后，销量也很平淡，因为榨菜的味道太有辨识度了，做成零食很多人接受不了，最后也不了了之。

还有康师傅，和娃哈哈一样，也是饮料巨头，它跨界做过方便食品，比如康师傅牛肉面。

图源：微博

话说回来，海天的跨界，其实有一定的优势。比如它的发酵技术，做苹果醋、豆奶这些需要发酵的饮料，确实有一定的基础。而且海天的品牌知名度很高，全国老百姓都知道，相当于自带流量。

再加上海天的线下渠道非常完善，超市、小卖部、菜市场，几乎哪里都能看到海天的产品，这对于饮料的推广也有很大的帮助。

小雷觉得，海天跨界卖饮料，勇气可嘉。因为在这个时代，企业不创新、不跨界，就很容易被淘汰，海天愿意跳出舒适区尝试新的领域，这一点值得肯定。

不过同时也希望海天不要本末倒置，毕竟酱油、蚝油才是老本行，不能因为搞跨界而忽视了主业的品质。

说到最后，你有品鉴过海天推出的饮料吗？你觉得海天卖饮料，是创新还是噱头？欢迎在评论区留言你的想法。