成为全国第二之后，宜兴的野心正在发酵

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2026年的春节，有一组这样的数据：

全国85家国家级旅游度假区，深度游客总量超3300万人，其中宜兴阳羡生态旅游度假区游客量指数位居全国第二，仅次于大理古城旅游度假区。

大理是什么地方？是中国度假界的顶流，是无数人「有生之年」系列的第一梯队。宜兴，居然不动声色挤到了它旁边。这个「全国第二」，对于长期被强邻环伺的县级市来说，来得太提气了。

宜兴本地人常说：度假旅游，民宿酒店，还得往山里去。

他们说的「山里」，就是宜南山区，也就是阳羡生态旅游度假区，那个让宜兴第一次站上全国第二的地方。

阳羡，宜兴古称。苏东坡当年一句「买田阳羡吾将老 ，从初只为溪山好」，已成了宜兴天然的城市slogan。如今的阳羡还特指阳羡生态旅游度假区，下辖太华、西渚、张渚、湖㳇4个镇。

这4个镇，光听行政地名可能觉得陌生，不要紧，看看里面的景点：宜兴大竹海、云湖、善卷洞、张公洞、陶祖圣境，还有近年来文旅圈的热词：窑湖小镇。

窑湖小镇之外的每一个名字，都是江浙沪人民童年春游的记忆坐标。

溧阳人仲春明感慨：过去说起旅游，都往宜兴跑。

仲春明是溧阳别桥人，复旦大学取得经济思想史博士学位后，进入企业。一个偶然的机会回到家乡，在宜溧山区竹海做了美岕树屋，那是2015年的事了。

岕，意为山与山之间的谷底，是太湖流域的古语，当地很多地方都以「岕」为后缀名。美岕，就是美丽的山谷。

从美岕树屋云顶向东眺望，几公里外就是宜兴，它们共拥一片大竹海。2022年，利用云湖办公室改造的美岕·岫居开业。

美岕·岫居

仲春明定期去国外深度体验度假产品，流行瞬息万变，那些入住率超80%的度假产品在他看来无非是：优美的环境，专业的Spa/泳池，细致的服务，以及在地化。「在地化」或许是当地宗教，也可能是本地非遗。

岫居从一开始就是按照这个逻辑推进的。

隔壁是大觉寺，台湾佛光山开山宗长星云法师复兴，并认其为「佛光祖庭」。竹林深处，佛音袅袅，住在岫居，每个整点都能听到大觉寺的钟声。斜前方是云湖，从岫居绿草坪上下来，开小门，过马路，就是云湖观落日的最佳点位。

美岕·岫居

回到产品本身。

岫居不大，「回」字型小院，大堂和酒吧隔着露天泳池遥遥相望，客房分布两侧，共14间。没有复杂的结构，没有鲜艳的颜色，只用天然材质，每个客房都有按摩泡池和睡眠床垫，让度假这件事极尽奢侈。

四年过去了，岫居一直有自己的度假闭环，周末常有包栋客人，尽管价格要比高峰期（3万多元）低不少。

在仲春明看来，大环境影响是很致命的一点。越来越多民宿酒店为迎合客人打卡而做稀奇古怪的设计，反倒使人们忘记了大道至简——真正的度假是在优美自然环境下的身心放松。

美岕·岫居

仲春明那句感慨「过去说起旅游，都往宜兴跑」，其实还包含了另一层意思：如今，溧阳的度假形态也很丰富。

更市场化的溧阳主打一个全域旅游，周边几个苏南城市都忍不住称赞一句「溧阳文旅做得是好」。这句话，传到宜兴人耳朵里，就是危机。

2014年，宜兴成立阳羡生态旅游度假区。过去叫「xx风景区」，现在是「xx旅游度假区」，「度假区」是中国旅游从走马观花到深度体验转型的必然产物。过去的传统旅游景点都被囊括在「度假区」内，政府希望，除了观光旅游，人们还能留下来，在这里过几天小生活。

十多年间，度假区酒店、民宿增至450多家，景点依然是那么几个。还是单纯的观光赏景，梁祝文化IP还是过去的样子。

说个有趣的现象，同一片大竹海，宜兴竹海是4A，溧阳南山竹海是5A。整个宜兴没有一个5A景区，似乎有点说不过去。

作为国家历史文化名城，宜兴有资源，有IP，但资源不会自动变成度假力。当溧阳这样的邻居把路修得更宽、把体验做得更细、把品牌打得更响，宜兴就必须回答一个问题：

「过去都往宜兴跑」，凭什么让他们以后也往宜兴跑？

民间有过一些圆场的说法，类似于宜兴经济太强，不屑于文旅那些薄利。

听上去似乎没错，百强县里年年进位的宜兴，工业底子厚，乡镇企业起家早。问题是，周边城市把文旅当王牌的时候，「国家历史文化名城」总要有点内容吧。

倒是度假区内的窑湖小镇，这两年凭借陶文化IP、云上小火车和超密集的活动，风头正盛，无论平日还是节假日，游客们都不会扑空。

对面隐龙谷君澜度假酒店（以下简称隐龙谷）负责人就表示，他们的一部分客群就是冲着窑湖小镇去的。

隐龙谷

窑湖小镇原计划建设2000+间客房，目前仅开放2家酒店，还有一些民宿，合计约1300间客房。

「希望同时享用自然的客人，会选我们这里。」隐龙谷负责人表示，两个项目开业间隔一年（隐龙谷2023年开业，窑湖小镇2024年开业），窑湖小镇这样的超大型项目对于文旅的带动作用非常大。这句话，也说出了文旅人心里共同的期盼：盼大项目。

大项目能造势，引流、抬价外，还能给人信心。

不过，在那一撮窑湖小镇客源外，隐龙谷自身强大的目的地感，支撑着它可观的入住率。

隐龙谷

占地面积22000平的室内外亲子乐园、牧场、农场、马术庄园、营地越野车、水上沙发，是亲子家庭难以拒绝的遛娃胜地。

从住宿本身来说，包括山上的岭上度假屋、宫殿式主楼客房和湖边营地、木屋在内的三百多间客房，以及山、水自然景观，酒店从一开始积蓄了能量。

隐龙谷所在区域原是矿山，如今还能看到裸露的黑色岩壁，成为现代文旅的新语境。过去，宜兴各镇都有明确支柱产业：高塍环保、官林电缆、丁山紫砂陶瓷、张渚挖矿。张渚，就是隐龙谷所在镇。

隐龙谷

近年因为资源保护禁止开采，张渚失去支柱产业，开始依托山水资源转型发展文旅。这样的背景下，3600亩的隐龙谷足可以装进各种体验。

3600亩什么概念？换算成足球场，差不多有280个那么大。

今年，窑湖小镇登上春晚，为马路之隔的隐龙谷带来一池活水。隐龙谷团队着力于优化和升级，客房硬软件、餐厅菜品出品外，扩大农场乐园区域，新增了二十种动物；调整乐园门票价格，并在乐园内新增小熊猫主题儿童餐厅，餐厅养了两只小熊猫供游客观赏。

一连串的调整，藏着这类目的地酒店的生存逻辑。毕竟，大项目能带来流量，但能留下来的，永远是那些自己就能成为目的地的地方。

隐龙谷

不远处，湖㳇镇上的雅达溪山·凯悦臻选酒店从去年底开始，专注于根据时令和宜兴的特色，设计宾客的旅居体验。三月中的一个周末，便有一场「眉山春醒·恰似少年游」为主题的山野春宴，户外草坪上，少年手执绿柳枝打春牛、放风筝、蒙眼画图，融合东坡文化的各式美食可供自由取食。

东坡宴是其中的核心。登东坡阁，赏阳羡景，品东坡宴，酒店把「住宿+餐饮+文化体验」揉成一条完整的故事线。总经理张潮认为，传统文化要让人可感知、可体验，就得从身边的吃喝游入手。

「不是把东坡挂在墙上，而是让客人在餐桌上、在山野间与千年前的诗人擦肩。」也因此，餐厅有一份东坡专属菜单，舌尖也风雅。

雅达溪山·凯悦臻选酒店

宜兴挨着太湖，又有山林，因此物产丰富，市里各镇都有自己的特色农产品，仔细研究都可以被拿来设计成好菜。

太华镇产栗子，粉粉的，做成栗子红烧肉像极了粉蒸肉；

湖㳇镇的特色是桌上呈现的咸鹅笃张公豆腐、磬山脆皮素鹅卷、白笃笋干肠结煲、红烧手工山芋粉；

徐舍镇上好吃的百合做鲜奶桃胶炖宜兴百合最好不过；

芳桥镇有荷香乌米饭，和桥镇有尖椒和桥豆腐干，高塍镇出名的是外婆酒香土猪肉；

乌米饭有三种蘸酱，白沙棉糖、海苔肉松和酒店自制的八宝酱；

雅达溪山·凯悦臻选酒店

著名的无锡小笼包也不能少，不过基于现代人饮食习惯，适当减甜，不再是印象中「很甜很甜」的小笼包。

因为拒绝预制菜，餐厅白案姑娘每天起来包 600 只小笼包。

为了现做现吃，餐厅早餐还沿用了早茶的习惯——取一根竹签给明档师傅，回去等就是了。一笼现蒸的小笼包大约需要等10分钟。

把一座城市的山水、物产、文化、人情揉进一个住宿产品里，在竞争激烈的当下，才可以让一个非顶流的「目的地」，成为更多人的第一选择。

雅达溪山·凯悦臻选酒店

写到这里，宜兴这座城市的面目已经展现：深厚历史文化底蕴，经济强劲，传统旅游早，文旅起步晚。语自在创始人沈勇还加了一条：上接南京，下涉安吉、杭州，毗邻上海无锡，虽然得天独厚的资源资源，没有引来核心的优势流量。再一反转：造就宜兴地区独特的安静和慢悠悠的生活气质。

2016年，沈勇还是在这里大竹海区域做了语自在度假酒店，2023年开业。因为，沈勇看重这座城市的「慢」。

「如同当地匠人做紫砂壶，心必须很静，才能做得一把好壶。久而久之，一座城市也被塑造成了这种性格特征。」沈勇一直认为，一个好的度假产品，除了占有极致风景外，更需要几代人的生活沉淀下来的气质。

语自在·竹海就是静的。

引入语自在竹海度假酒店的是，一条隐秘的水杉通道，穿越水杉林，缓步进入。先抵达的是前院，茅草屋很出片，在草坪上小坐，这个时候，小蝌蚪在池塘里欢快地游着。进入check in大堂办理入住，一幕水景，后院隐隐约约透过大幅玻璃窗显露，一步一景，也一步异景，每一步都有叠进。

回望2016年构思语自在·竹海，沈勇老师笑称那时的内心被竹海浸润的，简单，不易为太多流量思维、频效概念裹挟的价值导向。4800平方只做了22间客房，大量的公共空间，不复杂的建筑动线，却处处是景，客房、公区、餐厅围成合院，中庭一面景观池。再在后院设计泳池、私汤和spa，度假氛围拉满，因为朴素，不需要刻意渲染。

语自在·竹海

开业3年，语自在引来不少回头客，复购率高达30%以上，很大程度上得益于语自在的场景体验。

西式下午茶送房，在自带的泡池边拗造型；

管家提醒：阿姨手工小吃在楼下，可以随时去吃；

再拐进旁边的唐bar，不经意发现一整面墙上都有自取的小食；

隔壁是一间手工教室，可以玩泥巴……

这两年语自在自己的山野餐桌、黑药师咖啡也形成了消费品牌矩阵，美食，在语自在从来不是配套。

语自在·竹海

管家的服务也是回头客的一大原因。

说一个细节，拖着箱子出门时碰到刚送完客人的管家，一定要求送至停车场。虽然我们表示自己可以提，管家便轻松地说道「就当我再去看看春天」。他接过行李，和我们一同出门，慢悠悠的——许多年轻管家或许巴不得可以休息一下刷会儿手机了吧。

后与沈勇说起管家的培训和养成，沈勇认为环境对人的影响很大，在这里待久了，人们都变得不急不慢。

「蛮好的，和宜兴这个城市一样，没那么急吼吼，什么都能放得下，不紧张。」沈勇说。

语自在·竹海

2016年，沈勇和宜兴这座城市结缘。那时，他刚完成莫干山隐西39，全国上下都在看德清。他却预言，未来精品化的度假产品在未来疗愈市场中，会成为主流，短途度假复购频效会成为刚需。宜兴，尤其是阳羡度假区，完整具备了环境、美食、文化这些要素，是不可多得的城市后花园。

十年过去，宜兴的民宿酒店版图上，长出了几种不同的面孔。不仅阳羡旅游度假区，近年来还有丁蜀镇上的春山在望，和无锡拈花湾隔湖相望的大拈花湾·息壤。「说多不多，说快不快，各自养着。不急不躁，不温不火，靠的是时间和耐心，更是一代代人沉下来的心。」

环境对人的影响是潜移默化的，待久了，人也会变得不那么急吼吼。

它的反面是文中被采访人提及的「急」：大家都太着急了：急着出爆款，急着回本，急着成为下一个网红。不是所有产品都要有极致的流量，仿佛整天满房才安心。「这个市场需要隐秘的角落」。

沈勇笑说，很多客人会在体验后「嗔」道：这么好的地方，居然不出现在大众媒体上。

节制的流量，不做OTA刷屏，让客人在寻寻觅觅中感受自然的美好，才是真正能长久的东西。

「就像一把紫砂壶，新壶锋芒毕露，养上几年，才渐渐温润如玉。与大家共勉。」

文中图片来源：摄影师王宁、大米、蒋瞰；部分来自民宿酒店品牌方