《中国文旅城市竞争力指标体系（2026）》重磅发布｜奥雅股份 x 执惠集团

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（来源：奥雅股份）

近日，2026中国文旅经济创新周暨第九届龙雀奖颁奖盛典在宁波奉化雪窦山弥勒圣坛盛大举行。作为盛典核心亮点，奥雅股份（300949.SZ）联合执惠集团、龙雀奖组委会重磅发布《中国文旅城市竞争力指标体系（2026）》。

该指标体系以奥创引擎这一行业领先的空间智能体为核心技术底座，全面承袭奥雅股份自1999年创立以来深耕文旅领域二十余载的深厚经验与李宝章工作室标杆项目的实践精华，并凝聚了国内文旅界近百位专家学者的集体智慧，历经对全国多个文旅城市的多轮深度调研、海量数据建模与严谨实证检验，最终精研打磨而成。

这是中国首次以量化、体系化方式系统评估与分析城市文旅竞争力的开创性权威体系，不仅为2026龙雀奖评选确立了权威评价标尺，更填补了中国文旅城市竞争力量化评估领域的空白，具有里程碑式的行业意义。

过去十年，中国文旅经历了一个典型阶段：从资源驱动到流量驱动，再到内容驱动。而当下，行业正迈入更深层的阶段——系统能力驱动。这一转变的关键在于，文旅竞争力，不再取决于某一单点优势，而是一整套围绕“人的多维需求”的系统工程。

在这样的行业背景下，《中国文旅城市竞争力指标体系（2026）》，成为中国首次以量化方式系统衡量文旅城市竞争力的权威体系：构建场景力、内容力、运营力、影响力、可持续发展力 5 个一级维度、15 个二级指标、45 个三级指标，实现文旅城市评估的可量化、可落图、可诊断、可优化，为城市文旅高质量发展提供专业路径。

*中国文旅城市竞争力指标体系：综合参考2024 年各城市统计公报、文化和旅游部数据中心统计公报、品橙旅游《百家城市旅游成绩单》、《2024 全国市辖区旅游综合实力百强区报告》、中国旅游研究院《全国智慧旅游发展报告》、第一财经・新一线城市研究所、腾讯智慧文旅大数据与技术研究成果，以及携程、飞猪、小红书等平台数据等权威来源，对全国一二三线及重点潜力城市共 30 余座开展多维量化打分，并深度融合李宝章工作室的设计实践洞察与奥雅城市文旅研究院的行业研究成果，构建形成兼具数据严谨性、实践深度、科技前瞻性与行业洞察力的综合评价体系。

* 5大维度核心指标体系，成为《龙雀指数评选体系》基础标准

评估方法上，采用产业量化数据（60%）、体验评分数据（25%）、专家评议数据（15%）的权重结构，以AHP层次分析法与熵权法组合赋权，将评分结果落位至城市空间地图，生成文旅竞争力空间热力图、短板诊断分布图，为城市文旅空间落地与更新改造提供可视化指引。

* 中国文旅城市竞争力指标体系（2026）

依托该指标体系，“2026中国文旅城市竞争力榜”新鲜出炉！从中国文旅城市竞争力一级整体排名TOP15 来看，头部城市格局呈现“一线城市领跑，新一线与古都城市紧跟”的特征，核心城市的文旅虹吸效应与特色城市的差异化优势形成鲜明对比。

为了更精准挖掘非一线城市文旅发展潜力，指标体系从场景力、内容力、运营力、影响力、可持续发展力五大维度，评选出各领域TOP15城市。从五大榜单不难看出，非一线城市不再追求“面面俱到”，而是聚焦自身优势打造“单项冠军”，以长板效应撬动文旅整体发展。

作为国内首个以量化方式系统衡量文旅城市竞争力的权威体系，该指标体系首次实现空间智能算法与产业运营逻辑深度融合，让城市文旅竞争力可量化、可落图、可诊断，打通从评选标准到落地优化的全链条，同时为龙雀奖评选提供了科学的底层数据支撑，全面提升了专业性与公信力。

传统文旅城市评价多聚焦经济指标、游客满意度等维度，缺乏对空间落地能力、存量活化水平、技术适配度的综合量化评估。本次指标体系开创性将空间智能算法融入城市竞争力评估，让 “场景力” 从抽象概念转化为可测算、可对比、可优化的量化依据。

依托奥创引擎空间算法能力，实现评价结果直接指导城市更新、存量盘活、设施布局等实操落地；借助执惠集团深度产业洞察，保障指标贴合市场真实运营逻辑。二者协同，真正构建起评选有标准、发展有方向、技术有支撑的完整闭环。

2026龙雀奖采用“3+2”龙雀指数评估模型，融合场景、内容、运营三大核心维度与影响力、可持续发展力二大延伸维度，构建多维科学评估体系优势。本指标体系正是该模型的量化延伸与数据支撑，可直接应用于城市类奖项候选筛选、评分核算与获奖依据论证，显著提升评选专业性与公信力。

结合当前行业实践与指标体系评估结果，2026年中国文旅产业呈现五大清晰趋势，成为城市文旅发展的重要指引，也印证了指标体系的科学性与前瞻性。

过去比拼游客数量，如今更看重停留时长与消费深度。景德镇游客平均停留 2.73天，衢州过夜率 62.2%……印证了“留得住人，才是真竞争力”的核心逻辑。

自然资源会枯竭，文化IP却能持续生长，大同凭游戏 IP 带动景区收入增长184%，开封靠宋文化IP实现全年无淡季，彰显出IP赋能文旅的长效价值。

* 图源小红书，侵删

2026 年文旅最大看点，不是一线城市内卷，而是三四线城市逆袭。洛阳、开封、景德镇、大同、衢州等城市的“文旅复兴”，正重新定义中国文旅格局。

洛阳的汉服摊主、开封的武侠NPC、景德镇的鸡排哥等鲜活的普通人，成为城市最生动的文旅代言人。游客追寻的不是冰冷景区，而是有温度的人间故事。

免签政策、240小时过境免签、国际支付便利化等多重利好叠加，中国文旅城市正打破国内竞争边界，主动参与全球市场角逐。

这套指标体系的价值远超评价标准，依托空间智能体奥创引擎 ，已升级为城市文旅发展的“操作系统”，可作为竞争力诊断、项目策划、IP孵化、运营优化的核心工具。在行业不确定性加剧的当下，这一“方法论”可帮助转型期城市穿越行业周期，实现长期健康发展。

从长远来看，文旅是城市综合能力的外化，该指标体系的发布，标志着中国文旅从“项目时代”迈向“系统时代”。未来，奥雅股份与执惠集团将每年更新竞争力报告，拓展细分榜单，并将指标体系工具化嵌入奥创引擎平台，同时推动国际对标与出海。

• 年度常态化发布 ——每年龙雀奖盛典期间更新发布《中国文旅城市竞争力发展报告》，动态跟踪城市文旅竞争力变化，形成行业风向标。

  • 细分榜单拓展 ——在总榜TOP20基础上，陆续推出五大维度单项标杆城市榜、县域文旅竞争力榜、文旅新锐城市潜力榜等，覆盖更广泛的城市主体。

  • 技术工具化 ——将指标体系嵌入奥创引擎平台，面向地方政府和文旅企业提供自助式竞争力诊断、空间热力分析、短板智能诊断等SaaS服务，推动评价成果从“报告”走向“工具”。

  • 国际对标与出海 ——结合“目的地文旅海外推广产学研协作体”的成立，未来将引入国际城市对标数据，助力中国文旅城市在全球竞争中找准定位、输出标准。

  未来城市看奥创！奥雅作为核心共建单位，将依托奥创引擎的“AI+设计+内容+运营”全链路能力，为全国城市提供从指标诊断到落地升级的一体化服务，让每一座城市的创新实践、每一份努力付出、每一个好内容与鲜活人事都被看见。