大咖来了丨无忧传媒雷彬艺：MCN进入拼专业时代，AI或将成关键分水岭

4月14日至16日，第十三届中国网络视听大会在成都举办。作为行业“年度风向标”，大会汇聚全产业链嘉宾，共探网络视听行业的发展趋势与技术变革。大会期间，无忧传媒创始人、CEO雷彬艺接受红星新闻记者专访，从多个维度分享了对MCN赛道未来的判断。

雷彬艺

MCN行业

从“谁先入场”到“谁更专业”

今年恰逢无忧传媒成立十周年。雷彬艺坦言，行业在过去十年中经历了快速迭代，如今对专业化的要求显著提升，早已不是“愿意投钱、投精力就可以做好”的阶段，“早期行业竞争更多看谁先进入、有没有尝试理解和参与这个行业。而现在，投身这个行业的公司和人才越来越多元化，资本也越来越多。”

在他看来，如今入行MCN行业并不难，但要做好、尤其是做成规模，并不容易。这既需要加强专业的系统性学习和专业人才的启用，也需要思考如何与千百行业形成联动，实现行业价值的延伸。

作为MCN赛道头部企业，雷彬艺将无忧传媒的核心竞争力总结为三点：对人和内容的理解、对流量的理解，以及自身品牌的影响力，“优秀的主播达人愿不愿意选择你？平台是否认可你？客户是否愿意和你合作？”

无忧传媒 图据受访者

围绕“人”，雷彬艺进一步解释，主播达人虽多为自由职业者，但如果要做得好，也需要具备创造力以及对这个行业的热爱，“作为机构，我们要充分理解这个群体，引导他们更好地发展，在他们遇到瓶颈时给予专业支持，在他们发展到一定阶段后提供多元的发展和转型路径。”

在内容层面，他指出，社交媒体的信息接收呈现出明显的碎片化特征，传播逻辑也从单向转向互动社交，“在新媒体时代，内容创作不再像传统那样只是单向的思考，而是需要根据用户的实时反馈不断优化内容、增加互动性。这种新型的创作模式，就是大家所说的新大众文艺。”

AI重塑内容流程

但“点睛之笔”仍然需要人

如今，AI技术已成为行业绕不开的关键词。雷彬艺判断，2026年或将成为视频行业AI应用的元年，尤其是seedance2.0的成熟，以及年初爆火的“小龙虾”，都会给内容生产行业带来巨大的改变。而且，AI也为创作者提供了新的机会，“之前需要10个人头脑风暴的事情，现在只需要一个小团队借助AI，就可以让创意变得无限大。”

他透露，无忧传媒之前主要将AI技术应用在优质主播招募、热点分析、脚本生成、数据分析等工作流提效方面，今年会加大对直播短视频拍摄的AI场景应用、主播达人AI分身、AI互动游戏等的投入。

图据图虫创意

那么，AI是否会对主播达人产生冲击？雷彬艺给出了相对冷静的判断：优胜劣汰不可避免，但这种淘汰并非由AI单独决定，“即使没有AI，部分创意枯竭的创作者也会面临行业淘汰。”

在他看来，在技术的加持下，内容创作的核心依然是人本身，即使在AI面前，点睛之笔也得是人所创造出的价值，“就像是无忧传媒刚开始的时候，我们签达人时会跟他们说，若要成为现象级IP，团队虽然能帮你做很多事情，但最重要的灵魂还是自己的思想。”

持续加大成都团队投入

MCN的行业外延正在扩大

这次来到成都，雷彬艺注意到，本届大会透露出行业国际化趋势愈加明显，短视频与直播的“引进来”和“走出去”正成为中国文化出海的重要载体。

他谈到在外国博主中流行的“China Travel”，他说：“外国游客在中国拍摄的短视频，在外网上得到了很好的传播。这种真实的记录在他们看来更能反映出真实的中国，更容易被海外接受和认同。我们可以更加自信地开放，在越来越多海外创作者的镜头下，传播一个真实现代的中国。”

2025年3月31日，美国网红“甲亢哥”现身春熙路 图据视觉中国

今年年初，无忧传媒旗下艺人、歌手吴克群拍摄了贵阳252路公交惠农专线，这条温暖的视频也被许多外国博主转发到海外平台。雷彬艺表示，这种真实的小切面记录，不同于主流叙事的宏大视角，反而更能传递出中国的美与善。

在城市选择上，无忧传媒与成都的联系也在不断加深。雷彬艺透露，近年来无忧传媒持续加大在成都的团队与场地投入，未来仍将进一步深耕成都，“确实这边的人才比较活跃，现在成都是我们聚集主播达人（人数）排名第二的城市。”

面向未来三至五年，雷彬艺根据本届视听大会信息，给出五点行业趋势判断：第一，MCN行业规模将持续扩容，参与人数和关注度不断提升，成为连接千行百业的重要纽带；第二，该赛道专业能力将成为核心竞争力，单纯依靠抓住风口的红利已难以为继，考验运营者的专业能力；第三，AI应用将成为关键分水岭，善用者将获得正向赋能，反之可能被淘汰；第四，合规安全是发展的前提，从业者需根据国家政策建立完善的合规体系，才能走得更远；第五，MCN行业将与本地生活、实体经济、文旅产业以及品牌形成更紧密的联动，催生出更多新业态。

红星新闻记者 毛渝川 任宏伟 摄影记者 王红强