广东
21世纪经济报道记者 贺泓源
新生的AI广告正在遭遇波折。
近日，网易云音乐的一则AI生成的视频广告因人物形象异常引发热议。在视频中，该广告画面中男性角色脖子180度扭向背后，身体却保持静止，诡异姿态被网友截图传播至社交平台，部分用户反馈”被吓到”。
4月14日晚间，网易云音乐向21世纪经济报道记者回应称，“经核实，问题原因为合作平台未经许可对广告素材进行AI二创改动。我们已第一时间要求合作平台下线相关错误改动素材，并要求其进行相应整改。”据悉，相关广告投放平台为爱奇艺，内容应为该平台二次创作的素材。
对此，4月15日凌晨，爱奇艺向21世纪经济报道记者独家回应称，“该广告投放量较小，目前已经做下线处理。后续我们会优化审核流程，避免类似问题再次发生。”
需要看到的是，AI广告正成为爱奇艺的新增长点。
爱奇艺财报显示，在2025年四季度，该公司效果广告收入实现环比增长，通过部署自研AI大模型用于规模化广告投放，提升广告转化率。当期，爱奇艺在线广告服务收入为13.5亿元，同比下滑6%，环比增长9%。其中，品牌广告收入同、环比双增长，综艺和剧集的广告收入均实现同比两位数增长。
在2025年四季度，爱奇艺营收同比增长3%至67.9亿元；净亏损580万元，2024年同期净亏损为1.894亿元。
还需看到，发力AI正成为爱奇艺的战略性方向。
2026年2月，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在业绩会上表示，为赢得先机，在2026年，爱奇艺计划大力构建充满活力的AIGC生态系统，媒体平台的模式也将从中心化向非中心化转移，具体举措将于近期举办的爱奇艺世界·大会上公布。
4月14日，龚宇在《人民日报》上撰文称，AI入局最直观的变革，是破解影视行业长期以来的痛点。制作成本高、生产周期长，是制约影视行业发展的众多因素中最突出的。传统影视制作模式门槛高，许多优质创意被埋没，优秀人才难以脱颖而出。随着Seedance2.0等视频生成大模型的推出，AI影视制作已经从“单点技术突破”走向“全链条多点开花”，推动影视制作进入新的发展阶段。
“我们预测，未来利用AI技术，3至6个月时间内即可产出成功的商业大片。”龚宇写道。
回到网易云音乐来看，该平台投放爱奇艺的背景是，其在抖音旗下汽水音乐冲击下增长放缓。
在2025年下半年，网易云音乐营收同比增长1%至39.3亿元。其中，在线音乐收入同比增长8%至30亿元。QuestMobile数据显示，在2025年9月，酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐、汽水音乐、酷我音乐的月活用户分别为 2.1亿、1.9 亿、1.5亿、1.2 亿、1.1 亿，同比分别增长-8.1%、-2.8%、1.5%、90.7%、-8.0%。
总体来看，此番风波是正在转型期的互联网巨头间的一种合作插曲，不会影响AI“改造”文娱市场大局。
4月14日，网易云音乐报收122.3港元/股，涨幅0.25%。美东时间4月14日，爱奇艺股价开盘后处于涨势。
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