世界杯氛围日益浓厚 中国企业多维抢抓赛事红利

来源：证券日报

　　本报记者 吴奕萱

　　随着2026年国际足联世界杯（以下简称“世界杯”）的临近，赛事氛围日益浓厚。据了解，“世界超市”义乌早已提前备货，迎接订单纷至沓来；A股多家上市公司也厉兵秣马，积极参与这场体育盛会。近日，沪深交易所互动平台有关世界杯相关提问明显增加，食品、体彩、家电、IP周边等多板块上市公司备受投资者关注。

　　眺远咨询董事长兼CEO高承远对《证券日报》记者表示，从整体来看，本届世界杯上的“中国分量”有望进一步提升，其本质上是中国制造与中国供应链综合实力增强的体现。这一变化不仅让我国企业在世界杯经济中占据更核心的位置，也为后续参与其他赛事打下坚实基础。

　　义乌市场已提前备货

　　近日，《证券日报》记者走访义乌国际商贸城三区体育用品专区看到，这里足球、旗帜、球衣、钥匙扣、助威道具等世界杯周边商品琳琅满目。

　　据了解，本届世界杯将于今年6月11日启幕，而义乌市场从去年四五月份开始就已陆续收到世界杯相关订单。一位潮玩周边店铺的店员告诉《证券日报》记者：“去年上半年开始就有海外客商来咨询相关商品，店铺也早早启动备货，赶在赛事前把各类用品准备到位。”

　　事实上，作为全球体育周边的重要供应基地，义乌与世界杯早已深度绑定。据义乌体育用品协会估算，2022年卡塔尔世界杯期间，“义乌制造”几乎占世界杯周边商品市场份额的70%。

　　依托过往积累的市场优势，本届世界杯期间，义乌的相关订单量有望再上新台阶。一家体育用品店负责人表示，本届订单较上届世界杯增幅明显，整体销量增加超30%。另有商户表示，从去年下半年开始，工厂产能一直在满负荷运转，产量有望创下新高。

　　与往届相比，本届世界杯周边产品在设计上更趋多元及个性化，精准契合不同消费群体的需求。记者在一家球迷服装店内看到，除了常规的成人球衣外，店内还专门陈列着儿童款球衣、宠物款球衣等特色产品。店铺老板表示：“推出这类个性化产品，主要是为了满足部分球迷携宠应援、全家共享赛事氛围的需求。同时，为了保护产品创意不被抄袭，我们已为相关产品申请了外观设计专利。”

　　众和昆仑（北京）资产管理有限公司董事长柏文喜对《证券日报》记者表示，义乌商户呈现出的订单提前爆发、产品多元化创新、知识产权保护意识提升等一系列变化，折射出中国制造“出海”的新趋势。这不仅充分展现了中国供应链的快速响应能力和灵活适配能力，更标志着中国小商品从规模优势向品质、创新与品牌优势跨越。

　　相关上市公司加强布局

　　世界杯的热度，不仅点燃了义乌市场，也在资本市场掀起了热潮。据《证券日报》记者不完全统计，近一个月来，深交所和上交所互动平台上已新增超过50条世界杯相关提问。不少上市公司在接受机构调研时也被问及世界杯相关布局。

　　例如，中国全聚德（集团）股份有限公司近日在投资者互动平台上表示，公司正结合世界杯热点，研究主题餐饮、场景营销、线上线下联动等相关活动方案，将适时推出适配消费需求的产品与服务，以提升品牌热度与经营业绩。

　　除了推出相关产品或服务外，部分企业还以赞助商或供应商的身份深度参与本届世界杯。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司相关负责人此前在接受机构调研时表示，公司已正式成为本届世界杯全球官方奶酪供应商，将借势顶级体育IP，通过线上线下整合营销强化品牌心智，并推出捷捷高、百搭芝士片等定制化新品，精准覆盖观球场景。

　　在高承远看来，上市公司加码世界杯经济的核心逻辑在于“借势营销”和“全球曝光”。从短期来看，赛事经济将带动相关产品销量增长，直接拉动企业业绩；从长期来看，国际顶级赛事背书还有助于企业打开海外市场、提升品牌溢价，进而在后续的国际竞争中占据更有利的位置。

　　相关机构人士在接受《证券日报》记者采访时表示：“为进一步抢抓发展机遇，上市公司应立足资本与产业双重优势，做到短期抓订单、长期筑壁垒，在产品侧应注重差异化与高端化升级，在交付端则应通过柔性供应链与全球化产能保障交付能力，以此实现业绩与品牌价值同步提升，构筑长期竞争力。”