热销30万份的香氛品牌“翻车”！

高流量难掩质量问题：七寸九检出禁用物质。

作者| 左 祐

责编 | 高 高

来源| 聚美丽

主打东方美学的国货香水被曝出质量问题！

近日，杭州市市场监督管理局(以下简称“杭州市监局”)通报了2批次不合规化妆品，涉及小众国产香氛品牌七寸九及假冒安热沙产品。

△图片截自杭州市监局通报

通报显示，七寸九的云梦泽香水被检出禁用原料四氯乙烯，含量为16.79μg/g；另一批次不合格产品为假冒安热沙，其成分与正品比对不符，该假冒产品此前已多次被监管部门通报。

值得关注的是，七寸九作为主打东方美学的小众国产香氛品牌，近年来凭借极具特色的产品设计与细腻的品牌故事，在国内香水界频频出圈，收获了不少消费者的关注。

该品牌主理人同时也是某知名香水博主，在小红书平台拥有近十万粉丝，在国内香水圈具有一定的知名度和影响力。

△图片截自小红书APP

而本次被检出不合格的云梦泽香水来自七寸九抖音官方店铺。据悉，该抖音店铺目前拥有1.8万粉丝，累计销量达29.6万，不过本次被通报的同款商品链接，仅售出22件，涉及范围相对有限。

△图片截自七寸九抖音旗舰店

聚焦本次检出的禁用原料四氯乙烯，陕西省人民医院皮肤科副主任医师杨励介绍，该物质可通过皮肤接触、呼吸道吸入等多种途径侵入人体，对健康存在明显危害。

皮肤接触后可能引发干燥、瘙痒、红肿等不适，严重时还会诱发皮炎、湿疹；经呼吸道吸入则会刺激眼部及呼吸道黏膜。

长期低剂量接触四氯乙烯，可能导致人体神经内分泌及免疫系统功能紊乱；若接触高浓度该物质，还会造成中枢神经系统抑制，损伤肝肾功能，出现眩晕、恶心、头痛等症状。

事实上，四氯乙烯在化妆品中被检出并非个例。

此前，广州市市场监督管理局(以下简称“广州市监局”)发布的抽检结果显示，锦伈堂清莹舒润套组也曾被检出该禁用原料，其中畅养悦活油含量为33.8μg/g、舒润活力油为14.7μg/g、清莹滋养油为6.4μg/g。

针对四氯乙烯的来源，业内分析认为，主要包括原料污染、工艺残留、非法添加三种情况。

这说明在生产过程中，存在未按照执行标准操作的漏洞，需加以整改、完善。

300亿市场，质量问题亟待整治

将视线范围拓展至国内香水的质量情况，近年来，随着国内香水市场的快速发展，不仅有圣美伦等老牌香水品牌被通报，香遇等新锐品牌也未能幸免，且多个品牌被检出含有禁用物质。

与之相对的是国内香水市场的蓬勃态势。艾媒咨询数据显示，近5年市场平均增幅超20%，2024年市场规模已达250亿元，2029年更是有望迈过500亿元大关。

市场的持续扩容，既为国产香水品牌带来了发展机遇，也对行业质量管控提出了更高要求。

这就要求企业必须强化主体责任，严格把控每一道生产环节，摒弃重营销、轻质量的短视思维，将品质理念贯穿品牌发展的全过程。

同时加上监管部门对行业监管体系的不断完善，为市场健康发展筑牢屏障。

在国内香水市场扩容升级的关键期，质量既是行业发展的底线，也是品牌突围的核心。

然而，此次七寸九被检出禁用原料的事件，再次为所有国产美妆品牌敲响了警钟：

流量或许能让一个品牌快速崛起，却无法支撑其长久立足；动人的品牌故事或许能吸引消费者尝鲜，但无法弥补质量上的致命短板。

信息来源：山东省商务厅、国家药监局、澎湃新闻、江苏省药监局、杭州市监局、广州市监局官网

视觉设计：筱情/乐乐

微信排版：左祐

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