去年六一睡衣出镜，梦龙“新创意”刚刚又被骂惨了

一支雪糕，硬是被广告拍出了“脚丫味”。

4月13日，高端冰淇淋品牌梦龙因一则新品广告引爆全网热议，#梦龙广告 芭蕾舞鞋#话题冲上热搜，众多网友直言广告“观感不适”“让人难以下咽”。这则主打开心果冰淇淋的宣传物料，以“芭蕾舞鞋撞色美学”为创作噱头，将产品绿棕配色与女性舞鞋强行视觉绑定，画面全程聚焦足部特写，把食品与足部意象生硬捆绑。

这番广告创意不仅毫无美感，还引发了消费者的集体抵制。不少网友表示，广告画面与文案低俗违和，不仅存在艺术概念硬凹的问题——传统芭蕾舞鞋本无广告中的撞色款式，更涉嫌擦边营销、物化女性。有网友犀利直言：“把女性身体当作展示产品的工具，一款入口的食品，为何非要和脚部强行关联，无非是刻意追求低俗的感官刺激罢了。” 据悉，这则争议广告早在2026年初就已上线，直至近日才集中发酵，彻底点燃了公众的不满情绪。

然而，面对汹涌的质疑声浪梦龙，采取了删帖冷处理的方式。目前，品牌各大社交平台账号已悄悄下架争议广告，相关内容均显示无法查看，却始终没有任何公开说明。当媒体向其运营方和路雪客服求证时，对方仅笼统表示已收到反馈、将加强内容审核，回避了广告创意争议与下架原因；另有客服称未接到下架通知，涉事冰淇淋也仍在全渠道正常售卖。截至发稿，梦龙官方始终保持沉默，既无解释，也无道歉，仅靠删帖试图平息争议。

事实上，这并非梦龙第一次在营销上“踩雷”。早在去年六一儿童节前夕，梦龙发布“迷你所愿，大儿童上线”主题广告，画面中模特身着丝质睡衣出镜，搭配“欢愉”“慵懒时刻”等文案，被指风格贴近成人用品宣传，引发公众强烈反感。该广告随后同样被悄悄下架。一年之内两次踩中“擦边”红线，品牌营销审核机制的漏洞可见一斑，也让品牌的高端形象持续受损。

营销舆论持续发酵的同时，梦龙在资本市场的表现也不容乐观。公开数据显示，截至4月14日，梦龙冰淇淋公司股价报收14.28美元，较前一日下跌1.28%，较2月高点累计下跌27%，并已跌破14.6美元的发行价；4月13日成交额仅700万美元，换手率0.08%，市场流动性极度低迷。自联合利华分拆上市不到半年，其股价从19.93美元的高点大跌近三成，让投资者倍感失望。

业绩层面，梦龙的处境同样艰难。2025年，梦龙从联合利华分拆上市，全年实现营收79亿欧元，同比减少0.5%；净利润为3.07亿欧元，较2024年的5.95亿欧元锐减48.4%，几近腰斩。为完成分拆独立，梦龙支付了总计5.64亿欧元（折合人民币约46.53亿元）的“分手费”，导致自由现金流从2024年的66.25亿元断崖式下滑至3.14亿元，几乎跌去95%。

在内忧外患的经营压力下，梦龙本应深耕产品、重塑口碑，却执意靠低俗博流量，无疑是本末倒置。如今国内高端冰淇淋赛道竞争白热化，伊利、蒙牛等本土品牌强势发力，梦龙在渠道与终端布局上本就不占优势，接连的舆论危机更是进一步消耗了消费者信任。

在这场风波中，网友的态度泾渭分明。多数网友直言广告观感极差，彻底打消了购买意愿；也有少数人认为产品口味才是核心，不必过度苛责广告。但无论观点如何，大众一致诟病的，是梦龙回避问题、删帖沉默的消极态度。

靠低俗创意博眼球，用沉默删帖躲争议，梦龙或许能暂时掩盖广告风波，却抹不掉消费者心中的负面印象。这场由“脚”引发的信任危机，远不是删除一条广告就能化解的。

来源：星河商业观察