华山论剑｜北京车展新车前瞻：谁是价格屠夫？谁将颠覆市场？

作者 | 老叮当

编辑 | 李昊飞

出品 | 华山论剑V（iauto-ilife）

距离2026北京车展开幕仅剩不到两周，整个汽车圈已然沸腾起来。近两周来，各大车企像打了鸡血般疯狂办活动，避免车展当天上百款新车“混战”。

这一波操作，不仅是营销精算，更是车企对市场节奏的精准把控：提前发布，刷一波存在感；车展现场，再靠实车体验收割人心。

作为国内首个A级车展，北京车展注定是“肌肉秀”的巅峰战场。上百家车企、上百款新车齐聚，从自主“9系”旗舰SUV到硬派方盒子越野，从纯电智驾轿车到豪华MPV转型，各路玩家剑指智能化与电动化主旋律。

中国品牌集体向上，技术下放从50万级烧到15万级；传统豪华则加速本土化，试图守住“体面”。可以说，每个细分市场都已经是刺刀见红，谁是价格屠夫？谁又将颠覆细分市场？让我们拭目以待。

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“9系”旗舰混战

中国式豪华的终极内卷

自主品牌的“9系”SUV战场，早已是家庭用户心中的“保定之争”。理想L9（参数丨图片）与问界M9的销量王座之争尚未尘埃落定，今年的北京车展，战火将燃至顶峰，迎来最强挑战者联盟。

卫冕者们严阵以待。作为销量常青树的理想L9，全新款将带着业界首个800V全主动悬架和自研的“马赫100”高算力芯片登场，这套悬架系统可实现实时路况适应，提供“魔毯”般的舒适体验；同时，“马赫100”芯片支持高达100TOPS的计算能力，深度整合家庭生态系统，包括智能家居联动和多屏互动，誓要用更强的家庭场景优化和舒适驾乘夺回销冠宝座。

新款问界M9则携华为最新的乾崑智驾系统亮相，试图以“全场景智能”的绝对优势继续领跑，系统覆盖城市、高速和泊车等多种场景，支持无图智驾和远程操控。

战局的搅动者，首推比亚迪王朝网的全新旗舰——大唐。这款车长超5.3米的大型7座SUV，几乎是比亚迪当前技术的集大成者。它不仅带来了支持兆瓦级闪充的第二代刀片电池（5分钟补能400公里），更有第五代DM混动系统（综合续航超2000公里）、云辇-A悬架和天神之眼高阶智驾。

它的入局，目标明确：以“技术全家桶”的姿态，直接对标理想L9和问界M9，并可能用“炸裂定价”将50万级豪华SUV市场的竞争推向白热化。

战局之外，还有虎视眈眈的新玩家。蔚来ES9作为蔚来尺寸最大的旗舰SUV，已经发布了BAAS后42万起的预售价，据介绍预售情况超过预期，正式上市后能否延续全新ES8的热销局面，备受期待；而零跑D19则继续扮演“价格屠夫”的角色，将高阶智驾、800V平台等原本属于40万级以上的配置直接拉入寻常百姓家，让豪华体验不再遥不可及。

可以说，大型旗舰SUV之争，已演变为一场围绕技术、体验与价格的全面战争。激光雷达、空气悬架已成标配，谁能给到用户超预期的价值，谁才能笑到最后。

2

硬派越野“方盒子”，

从诗与远方走向千家万户

曾经小众的“方盒子”与硬派越野，正成为今年的新风口，从少数人的“玩具”演变为兼顾城市与远方的新家庭用车选择。

这股风潮的引领者，当属哈弗。猛龙PLUS和全新的旗舰方盒子哈弗HX，精准地切入了“搬砖+露营”的家庭需求。它们不仅拥有硬朗的造型和强大的四驱越野能力，更首次加入了7座布局、高阶智能驾驶和舒适的驾乘体验，让硬派越野车也能胜任日常通勤和全家出游的重任，价格则锁定在亲民的20-30万区间。

如果说哈弗是将越野带入寻常百姓家，那么吉利银河战舰700则是在探索“科技硬派”的边界。基于SEA架构，它带来了连续浮水、原地掉头、卫星通信等堪比“仰望U8”的黑科技，试图在30万级别打造出一款现象级爆款。

更令人意外的是，硬派品牌方程豹在推出硬核产品的同时，居然还带来了都市轿跑系列车型，向小米SU7、极氪001等主流市场发起跨界挑战。

3

技术平权：

智能驾驶与充电革命的全面下放

智能化，无疑是本届车展的最大看点，其核心趋势是“技术平权”——曾经高高在上的技术，正以惊人的速度普及到更低价位的车型上。

“华为系”无疑是这场技术普及风暴的策源地。从鸿蒙智行首款旗舰MPV智界V9，到有望硬刚小米SU7的尚界Z7，再到岚图、东风奕境、启境等深度合作车型，华为的乾崑ADS、鸿蒙座舱正在形成一个强大的技术生态，全面赋能合作伙伴，将高阶智驾的门槛不断拉低。

其中，东风奕境和启境作为华为深度合作的代表，将进一步扩展鸿蒙生态在不同细分市场的应用，涵盖从轿车到SUV的多样化布局。

相较于华为系高阶智驾车型的高溢价，埃安N60则直接将带激光雷达的高阶智驾方案下探到了15万级，新车将首搭文远知行L4同源大模型，预示着“智驾平权”时代正全面到来。

值得注意的是，4月15日，小鹏汽车将召开技术发布会，并带来面向物理AI时代的新科技旗舰小鹏GX，新车不仅搭载了与华为乾崑联合打造的新一代AI数字投影大灯。

与此同时，充电革命也在同步上演。800V高压平台、5分钟补能数百公里的超级快充，正从旗舰车型迅速下放到20万级产品，彻底击碎用户的续航和补能焦虑。

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传统豪华品牌的本土化反击：

纯电平台与智驾深度融合

面对中国品牌的猛烈攻势，传统豪华品牌不再高傲，纷纷选择“俯下身子”，以前所未有的力度拥抱本土化，以求在这场变革中守住自己的阵地。

其中宝马的阵容最为亮眼。4月8日，宝马公布2026北京车展计划，旗下BMW、MINI和BMW Motorrad三大品牌共带来16款新车型。其中，新世代BMW iX3长轴距版、新世代BMW i3长轴距版、全新BMW 7系以及全新BMW i7四款车型将于北京车展全球首发。

这些车型基于“新世代”专属纯电平台（Neue Klasse），采用全域800伏高压架构，CLTC综合续航突破900公里，支持充电10分钟补充300公里续航。该平台兼容轿车、SUV等多种车型，采用第六代圆柱电芯，提升了能量密度和充电效率。

新世代BMW iX3长轴距版则专为中国市场研发，轴距加长108毫米，空间更适应本土家庭需求。在智能化方向，它搭载与Momenta联合开发的全场景领航驾驶辅助系统，支持城区NOA和高速辅助，深度融入阿里大模型和鸿蒙生态，实现本土化场景优化。

奔驰则强调多域融合的智能生态。新款S级轿车的中国首秀，将搭载自研MB.OS架构，打通辅助驾驶、智能座舱与整车性能域，配备城区及高速领航辅助驾驶系统，支持L2+级智驾，并通过OTA升级向更高阶演进。

同时，国产全新一代GLC纯电车型全球首发，基于全新MB.EA平台打造，拥有800伏电气架构与碳化硅逆变器，提升了充电速度和能效。该车型已完成国内准入申报，CLTC续航预计超700公里，针对中国消费者痛点优化了后排空间和储物设计。

奥迪的布局则覆盖燃油与纯电双赛道，此次将展出四款车型。新一代A6L燃油版首次引入华为乾崑智驾系统，将中国智驾融入传统燃油车体系，支持无图城区领航和高速NOA，这是传统豪华品牌向本土技术“低头”的标志性事件。

纯电A6L e-tron基于PPE（Premium Platform Electric）平台开发，与保时捷联合，支持800V高压快充，CLTC续航最高达715公里。国产Q6L e-tron进一步加长轴距，优化空间和舒适性。

继奥迪E5 Sportback后，上汽奥迪也将带来上汽奥迪E7X，新车汇聚了品牌设计、技术与智能化最新成果，现已登陆上汽奥迪APP，用户可抢先品鉴新车风采，参与“先行者计划”赢千元电卡、万元权益等重磅好礼，新车预计售价30-40万，将于北京车展正式亮相并于今年上半年上市。

保时捷的纯电Macan作为另一亮点，将基于PPE平台亮相，定位中型豪华纯电SUV，搭载双电机四驱系统，百公里加速小于5秒，CLTC续航超600公里。它继承了保时捷的跑车基因，支持800V快充，并在智驾上集成高精度定位和主动安全系统，针对中国市场优化了本土导航和OTA功能。

这款车的引入，不仅丰富了保时捷的纯电产品线，还与奥迪Q6 e-tron形成协同效应，共同对抗本土品牌的攻势。

这场“反击战”的核心，是传统豪华品牌开始意识到，必须用中国消费者熟悉和信赖的技术来武装自己，才能在这片全球竞争最激烈的市场中生存下去。北京车展将成为BBA本土化转型的试金石，谁能更快地将纯电平台和智驾落地，谁就将在豪华市场重塑格局。

结语

展望车展，数百款新车将上演“肌肉秀”，价格战、技术战、生态战交织成网。自主品牌将继续“卷”出新高度，传统势力则需在本土化中求生。最终，谁能抓住用户痛点，谁就将主导下一个十年。

无论你是科技发烧友还是家庭用户，这届北京车展都值得亲临现场，感受汽车未来的脉动。毕竟，在这个电动智能时代，中国汽车正从“追赶者”变身“领跑者”，而你我，都是这场革命的见证者。