蔡襄文化园跻身3A，莆田“文化IP”激活千年文脉

蔡襄文化活动中心。本网记者 吴炳端 摄

东南网莆田4月14日讯（本网记者 金晶晶 实习生 盛雨婷）连日来，在莆田市仙游县枫亭镇，一场围绕千年古镇文化IP的“提档升级”正在火热推进。作为以北宋名臣蔡襄为核心的文化地标，蔡襄文化产业园近日成功获评国家3A级旅游景区，成为莆田市推动“景村一体化”建设、以文化IP激活文旅经济的生动实践。

“留得住人、留得住文、留得住魂”

枫亭是蔡襄的出生地与成长地，这位与苏轼、黄庭坚、米芾并称“宋四家”的北宋名臣，以清廉勤政、书法卓绝名垂青史。蔡襄文化产业园规划范围涵盖蔡襄陵园、蔡襄文化馆、蔡襄故居等现有景观，拟构建“一阁、一轴、一带、四区、两镇、多园”的空间格局，分近中远期六大板块启动建设，其中一期重点推进蔡襄阁片区、农业公园、蔡襄文化馆周边景观提升及配套道路建设。园区正以蔡襄精神为文化主线，打造集廉政教育、研学实践、文化交流、休闲度假于一体的综合型文化产业园，争创全国廉政教育基地、全省中小学研学教育基地和蔡襄文化标杆。

“蔡襄文化产业园规划不是简单的项目包装，而是对千年古镇文化的系统性梳理与活化利用。”仙游县委书记吴海端在规划推进会上强调，要以敬畏之心仰望先贤，以珍爱之情呵护遗存，把千年古镇的文化名片擦得更亮，真正做到“留得住人、留得住文、留得住魂”。从空间布局来看，园区以蔡襄陵园为中轴线，向枫慈溪方向延伸打造开阔门户区域，建设游客集散中心，整合蔡襄文化、妈祖文化和海丝文化，串联塔斗山、古街、蔡襄故居等节点，形成“可游可停可品”的完整动线。古街修缮和枫慈溪两岸夜景水上业态的打造，将进一步丰富“吃住行游购娱”全链条供给。

蔡襄石像。本网记者 吴炳端 摄

“景村一体化”铺开全域文旅版图

蔡襄文化园的升格，是莆田市近年来推动乡村文旅高质量发展的缩影。今年1月，莆田市正式印发《关于推进乡村文化和旅游高质量发展的实施意见》，明确提出“推动乡村‘景村一体化’建设，对标条件比较成熟的乡村，创建国家A级旅游景区”，并要求“总结后黄、双福村整村运营经验，引进专业运营团队整村运营”。

政策的牵引效应已在全市多点开花。涵江区大洋乡“四季果乡”农旅融合项目加速推进，规划建设30亩脆蜜金柑与玉米特色种植区、高品质樱桃趣味采摘区、白色草莓高标准精品体验区，并打造仙人掌果景观带，同步配套采摘体验、农事科普、鲜果深加工等多元业态，形成“四季有果、错峰采摘”的农旅格局。

今年春节期间，兴化府历史文化街区人流如织。来源：兴化府街区

在城区，历史文化街区的提质升级同样令人瞩目。兴化府历史文化街区完成一期改造后，以状元文化、妈祖文化、莆商精神三大主线为核心，引入“妈祖飞天赐福”沉浸式演艺、NPC互动游戏等新业态，将传统文化做成了年轻人也爱逛的潮玩场景。今年春节期间，该街区单日客流量突破20万人次，刷新历史纪录，全区景区接待游客达146万人次。千年古街正成为“可消费、可停留、可回味”的城市空间。

在涵江，萝苜田历史文化街区则走出一条“微改造”的活化路径。源起唐宋的萝苜田历史文化街区，为莆田国家历史文化名城核心区之一，遵循“修旧如旧”原则修缮，以水为魂传承海商文化。一批青年创客以手艺链接社群，用创意激活老街区，打造茶室、旅拍、非遗手作等新业态。春节假期，街区最高日客流量突破20万人次，成为吸引年轻人的“网红打卡地”。

水上巴士。本网记者 吴炳端 摄

打通“文脉+水脉”的，还有贯通主城区的“水上巴士”航线。2025年，莆田市通过河道连通、两岸整治等工程，实现企溪—白塘湖—玉湖三大水系贯通，开通绶溪—白塘湖、绶溪—玉湖、北大—东阳等多条航线，总里程达24公里。沿线统筹文化名片、景观绿地、餐饮酒店等资源，形成“水道相通、景观相连”的生态旅游航线。游客乘舟穿行其间，既可饱览“荔林水乡”的旖旎风光，又能探访沿岸古桥、老宅与乡愁记忆，沉浸式感受莆田“水清、岸绿、河畅、景美”的生态人文画卷。这条流动的风景线，正将散落的水乡明珠串珠成链，成为主客共享的城市“慢行”新空间。

从“点上开花”到“全域联动”

从枫亭的蔡襄文化IP，到兴化府的状元文化与妈祖文化，莆田正在探索一条“文化IP驱动文旅经济”的特色路径。省人大代表张春志在今年福建两会期间建议，依托蔡襄“宋四家”的文化IP影响力，产业园可构建“文化展示＋旅游体验＋研学实践”的文旅生态圈，在提升文旅实力的同时，赋能地方经济社会发展，以项目建设带动相关产业，促进文化资源向经济价值转化。他还提出，要将蔡襄故里与莆田、泉州、福州等相关历史足迹串联，形成区域文旅合力，运用多媒体互动、情景模拟等形式增强学习体验的沉浸感。

按照《实施意见》的部署，莆田正按北部山区、沿海、平原差异化打造特色业态：北部山区发挥生态优势，推动全域生态旅游小镇建设；沿海做好“海”的文章，促进海洋文化与乡村旅游融合发展；平原则依托“荔林水乡”资源，推动沿岸重点历史文化村落开发亲水业态。

正如莆田市委书记付朝阳所强调的，要以文旅带动消费，打响特色文旅IP，全面释放消费潜力。从蔡襄文化园的3A升格，到全市多点联动的文旅提质升级，莆田正以文化为魂、以旅游为体，将一个个散落的文化地标串珠成链，让“文化IP”真正成为驱动文旅经济高质量发展的新引擎。