北京
今年年初，梦龙推出首支撞色冰淇淋！
品牌宣称，冰淇淋设计灵感源自“芭蕾舞鞋的撞色美学”，以大胆撞色，创欢愉高定！
其实品牌意图很明显，就是想通过将冰淇淋与“高雅艺术”绑定，以巩固其高端定位和话题热度。
然而让人意外的是，时隔四个月“梦龙广告 芭蕾舞鞋”突然登上热搜，引爆网络舆论！
首先，网友对于梦龙官方宣称的“芭蕾舞鞋撞色美学”的灵感提出质疑，因为有网友在主流电商平台上搜索发现，芭蕾鞋配色多为纯色为主，并未发现类似撞色的实物。
因此不少网友推测图片疑似品牌自行合成，“硬凹艺术”过于牵强，批评其为营销强行编造美学概念。
如果说牵强的创意关联还有讨论空间的话，那么“不洁和不雅的联想”简直就是暴击！
冰淇淋作为入口的甜品，品牌在宣传和海报设计中却将其与“脚部”“芭蕾鞋”强行捆绑，不少网友认为这样的关联让人感觉不适。
有网友锐评：“吃的东西还要和脚联系在一起，有一股臭脚丫子味”、“看到这创意就不想吃了”、“脚气味”。
同时还有网友指出，广告海报特写脚部，也容易让人产生不雅联想：“恋足癖”。
除此之外，该品牌的另外一组“大儿童”主题广告争议更大。
广告文案：“迷你所愿，大儿童上线”，同时配文：“谁说只能小朋友过六一？欢愉无关大小”。
广告中模特身穿丝质睡衣出现在床上，让女模特摆出妖娆造型，镜头聚焦女模特面部表情和身体姿态，被大量网友批广告涉嫌物化女性、搞擦边营销！
网友锐评：“文案我以为杜蕾斯的呢。”
谁在床上吃冰激凌。
这是把冰激凌广告拍成了成人用品广告啊！
不知道的还以为是情趣用品广告呢。
略显牵强的芭蕾舞鞋撞色美学概念、引发不洁“脚味”联想和不雅“恋足癖”质疑、涉嫌物化女性等，一时间梦龙深陷多重争议，引发舆论翻车！
随后，梦龙在多平台下架涉事广告，客服回应：“高度重视，后续会进一步加强内容审核与把控。”
不过，对于争议也有部分网友认为：“有点过于敏感了”。
其实，网友们的争议点并不是“芭蕾舞鞋”本身，也不是脚部的特写，而是创意的指向跟产品出现了偏差，造成品牌创意与公众感受的严重错位。
比如同样是芭蕾舞鞋、聚焦脚部的创意，华为的这张海报就通过芭蕾舞者脚部的反差特写，诠释了“伟大的背后都是苦难”的主题。
说到底，创意可以有反差，但不能偏离产品本身的属性和消费者的基本感受。
若营销不能让人产生食欲，反而催生反胃，再美的芭蕾舞鞋也只会绊倒品牌自己。
同样的，若品牌把擦边当成高级，把凝视美化为灵感，那么不光换不来消费者的欣赏，反而会是集体白眼、用脚投票！
毕竟广告的边界，终究是公众的接受底线！
希望梦龙能吸取教训、回归产品本质、用纯粹的原料和真诚的创意赢得消费者信任！
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