Roku 22个免费频道上线：FAST战场再扩，用户却为广告头疼

美国流媒体平台Roku上周悄然更新了频道列表，新增22个免费直播频道。这个数字不算惊人，但放在FAST（免费广告支持流媒体电视）赛道里，相当于在对手的地盘又插了一面旗。

截至2025年4月，Roku频道总数突破500个。从2017年9月上线至今，这个免费平台用近九年时间搭建起一个内容杂货铺——经典剧集、真人秀、体育赛事、外语频道，什么都有，什么都不用花钱。

但这次更新最有趣的不是数量，而是内容组合透露出的平台策略。

新增频道拆解：从怀旧IP到垂直体育

22个新频道里，《饥饿游戏》四部曲专区（The Hunger Games 4-Film Collection）和《神探加杰特》（Inspector Gadget）这类怀旧IP被放在显眼位置。Roku显然在赌25-40岁用户的童年记忆能转化为停留时长。

体育频道是另一块重点。FloRacing 24/7提供全天候赛车内容，MotoGP Channel覆盖摩托车大奖赛，DP World Tour则是高尔夫赛事——这三家填补了Roku在垂直体育领域的空白。加上今年2月新增的16个频道，体育内容密度明显在提升。

国家地理系的三档频道（History/Animals/Travel）和Scripps Sports Network的入驻，说明Roku正在用"品牌背书"对抗Tubi和Pluto TV的内容同质化。

一个容易被忽略的细节：外语频道的精准投放。

MTV Español、Vive Kanal D Drama（土耳其剧集）、Jail En Español（西班牙语监狱真人秀）——这三档非英语频道指向美国本土庞大的西语和土耳其裔观众群。Roku没有公布用户画像数据，但频道选择本身就是数据。

FAST赛道的隐性战争

Roku、Tubi、Pluto TV三家平台的内容库越来越像。区别在于分发渠道：Roku自有硬件设备在美国的渗透率超过7000万台，这意味着它的免费频道自带"出厂预装"优势。

但硬币另一面是广告体验。Roku频道的广告无法跳过，这点和Tubi、Pluto完全一致。用户在Reddit和X上的抱怨很集中：同样的内容，为什么广告比YouTube还长？

平台方的算盘很清楚。广告收入是FAST模式的唯一引擎，Roku 2024年财报显示，平台收入（含广告）占总营收的八成以上。免费内容只是诱饵，用户注意力才是商品。

今年2月的16个频道加上4月的22个，Roku在三个月内扩容近8%。这个节奏比2023年明显加快。竞争对手也没闲着——Tubi刚刚宣布与NFL达成内容合作，Pluto TV则在拉美市场疯狂铺渠道。

用户实际能得到什么

对于已经拥有Roku设备的人来说，这22个频道是零成本增量。对于在考虑买Apple TV还是Roku Stick的人来说，免费内容库的规模可能是最后一根稻草。

但"免费"的代价需要被看见。Roku频道的广告负载量因内容而异，电影类通常每20分钟插入2-3组广告，直播频道更密集。对比Netflix带广告套餐（每月6.99美元，广告量约为每小时4-5分钟），Roku的"免费"其实是用时间换金钱。

内容质量方面，新增频道以授权重播为主，原创稀缺。《饥饿游戏》四部曲是完整上线，但这类大片通常有窗口期限制，能免费看多久是未知数。Scripps Sports Network和FloRacing的赛事版权同样面临续约风险。

真正稳定的可能是那些"没人抢"的内容。

比如《比佛利乡巴佬》（The Beverly Hillbillies），这部1962年的情景喜剧版权便宜、受众固定，适合作为背景音播放。Roku Moods Nature（自然风景频道）和Grizzly & The Lemmings（动画）则瞄准家庭场景下的"被动观看"需求——电视开着，人不一定在看。

Roku的下一步棋

今年4月的美国大师赛（PGA The Masters）直播是Roku首次大规模试水体育赛事。虽然最终观看数据未公开，但平台显然尝到了甜头。新增频道里的DP World Tour和FloRacing，可以看作是对这一方向的延续。

硬件+免费内容+广告的三角模型，Roku跑了九年还没翻车。但隐患同样明显：当Tubi背靠福克斯的内容库、Pluto TV有派拉蒙撑腰，Roku的纯平台身份在版权谈判桌上缺少筹码。

22个新频道里，有多少是独家？有多少是三家平台共享？Roku没有说明。用户也不会关心——直到他们发现Tubi上有同样的《饥饿游戏》，广告还少30秒。

流媒体分析师John Hodulik今年3月在一次行业会议上提到，FAST平台的核心竞争力正在从"内容数量"转向"内容独占性"。Roku这次更新更像是在数量赛道上继续奔跑，而非切换引擎。

但对于普通用户，500个免费频道和22个新增选项，已经足够让周末的遥控器多停留几分钟。至于广告——反正其他平台也一样。

Roku频道列表的更新通知通常不会推送到用户手机。你得主动打开应用，在"新增"标签里翻找，才能发现《神探加杰特》回来了。这种"藏"着更新的产品逻辑，倒是和它的广告策略一脉相承：不主动打扰，但绝不放过。

你现在会为了免费内容忍受不可跳过的广告，还是宁愿每月花7美元买个清净？