来消博会，感受消费新风向

本报记者 廖睿灵

《人民日报海外版》(2026年04月14日 第 01 版)

4月13日，第六届中国国际消费品博览会在海南海口开馆。作为“十五五”开局之年中国重大展会的“首展”、海南自贸港全岛封关运作后的“首秀”，本届消博会紧扣“国际”，聚焦“精品”，突出“首发”，总展览面积扩大至14.3万平方米，比上届增加1.3万平方米；预计有超200件新品发布，比上届翻一番。

第六届消博会有哪些亮点、看点？记者来到现场一探究竟。

全球消费名品更多

第六届消博会在海南国际会展中心设置主会场，围绕“新、奇、特、酷”消费精品主题，设置科技消费、时尚潮流、健康消费、全球特色消费、免税与高端精品、国货精品和国潮出海等7大展区。

商务部副部长盛秋平介绍，本届消博会紧扣“国际”，汇聚全球消费名品。第六届消博会有来自60多个国家和地区的超过3400个品牌参展，参展国际展品占比65%，较上届提升20个百分点。

4号馆全球特色消费展区，如同一个浓缩的“地球村”。该展区以“寰球共鉴、消费新纪元”为主题，设有本届消博会主宾国加拿大以及爱尔兰、瑞士、韩国、意大利等22个国家和地区的消费精品馆，其中俄罗斯、保加利亚等国家馆首次亮相消博会。此外，还有一批独立参展的国际品牌。

在“意大利会客厅”，14家意大利本土品牌集体亮相，涵盖美妆、美食、服饰、艺术等领域，其中多数品牌首次来到海南——这是海南意仕联客厅企业管理有限公司打造的美学空间，让消费者在海南就能感受浓郁的意式风情。

在新西兰羊驼制品品牌Pacific Alpacas展台，“会呼吸”的“深睡微环境床垫系统”在本届消博会上首发，旨在给消费者带来高端睡眠体验。据了解，Pacific Alpacas是本届消博会首个签约参展的品牌，已连续6届参加消博会。

“中国具备发达的制造体系和广阔的消费市场，我们希望与中国加深在天然纤维产业方面的合作。”新西兰Pacific Alpacas区域总监Meghan Kenny说，消博会是链接全球优质消费品牌和中国市场的重要平台，而海南自贸港的独特优势为全球品牌进入中国市场提供了更开放、高效的门户，“这也是我们选择连续6年参展的原因。”

优质消费供给更足

当下消费最热的领域有哪些？“人工智能”必在榜上。

盛秋平介绍，第六届消博会聚焦绿色、健康、数字、智能等新型消费，集中亮相智能网联汽车、智能家居、AI眼镜等前沿科技产品。

本届消博会上，灵伴科技(杭州)股份有限公司带来旗下的AI+AR眼镜——乐奇AI眼镜。从外观上看，这款AI眼镜与人们日常佩戴的眼镜形态无差，但它能实现拍照录像、实时导航、89种语言翻译等功能。据介绍，这款眼镜内置高通AR1芯片，为复杂计算和实时信息处理提供技术支撑。

首次参展消博会的瑞多(上海)智能科技有限公司，是一家深耕律动技术研发的高新技术企业。该公司目前拥有专利超160项、软件著作权43项。本届消博会上，公司带来水平律动智能沙发、人体工学护腰椅、垂直律动按摩椅等产品，还在展位特别设置健康检测体验区，为参观者提供体态、疲劳度扫描诊断及个性化健康建议。

澳大利亚天然生物科技有限公司今年携可瑞比等全系列产品亮相消博会。该公司董事长潘婷说，往届消博会，公司对接了大批优质经销商，让品牌得以快速扎根中国市场，更精准把握了市场需求，这坚定了公司深耕中国市场的信心。“我们将依托海南自贸港优势，设立区域运营中心，让西澳好物更高效地走进中国千家万户。”潘婷说。

引领消费潮流风尚

每届消博会期间，不少企业会带来首发、首秀商品。今年，众多全球好物继续借助消博会平台“首发首秀”，引领消费潮流。

浙江孚宝智能科技有限公司是国家高新技术企业。该公司深耕智慧医养赛道，围绕老龄化社会需求，构建了覆盖居家、机构及基层医疗的产品体系。本届消博会期间，公司将全球首发第五代“小宝”智能康养陪伴机器人。在延续健康监测、情感陪伴、紧急呼救等核心功能的基础上，“小宝”进一步优化多语言能力，支持英语、法语、德语及东南亚多语种，更好适配不同国家和地区的使用需求，推动中国康养科技走向更广阔的国际市场。

西班牙品牌BECHI今年迎来消博会首秀。该品牌以“细胞营养·唤启健康”为主题，亮相健康生活展区，向中国消费者全方位展示其覆盖全生命周期的科学营养方案。“消博会是亚太地区规模最大的消费精品展，也是我们接触中国消费者、理解中国市场趋势的绝佳窗口。今年是BECHI首次参加消博会，我们希望通过这个高水平开放平台，将我们在欧洲深耕多年的营养科学理念带给更多中国家庭。”BECHI全球首席执行官胡朗西斯哥说。

盛秋平表示，本届消博会将全力打造全球消费精品首发平台，组织一系列全球首发、亚太首展、中国首秀，让更多全球好物、前沿科技、创新成果登台亮相，把消博会打造成全球潮流生活的“始发站”和“打卡地”。据悉，本届消博会期间，专业采购商将达6.5万人，计划举办10余场供需对接活动。首次在现场设立线下采购商服务中心，搭建线上供采对接平台，确保供采高效对接、商机更快转化。